0 Comments

Где и когда

«Черная пятница» в 2015 году имеет особенное значение в России, которая сейчас находится в состоянии экономического кризиса. Все покупатели хотят сэкономить, даже если скидка составляет небольшие пару процентов. Напомним, традиция проведения распродажи под названием «Черная пятница» сформировалась в США, где на дорогах в первую пятницу после Дня Благодарения образовывались огромные пробки. Распродажи начинают праздничный сезон, когда все покупают друг другу подарки. В России «Черная пятница» проводится уже несколько лет (с 2013-го), преимущественно в онлайн-магазинах. Распродажа проводится с 26 по 29 ноября (в России «Черная пятница» начнется ровно в 19:00 по московскому времени).

Как и в прошлом году, основным агрегатором скидок и информационным порталом «Черной пятницы» станет сайт BlackFridaySale.ru, где можно записаться на почтовую рассылку всех скидок. Всего в акции примет участие около 300 интернет-магазинов, которые выставят выгодные цены на 150 тысяч различных товаров.

Скидки будут достигать 80–90 % от стоимости. В основном в продаже будут участвовать товары из самых популярных категорий: электроника, бытовая техника, аксессуары. На остальное скидки будут небольшими.

Кто будет участвовать

Ритейлер «Эльдорадо» планирует в основном понизить ценники на телевизоры, холодильники, стиральные машины и другую бытовую технику. Компания обещает выставить скидки до 80 % от стоимости: на мелкую бытовую технику - до 60 %, на крупную - 40 %, на телевизоры - всего 15 %.

MediaMarkt уже предлагает скидки на товары - до 70 %. Но 26 ноября их станет больше. В ассортименте как бытовая техника, так и мелкая электроника, включая мобильные гаджеты. Также этот ритейлер проведет дополнительную акцию: при покупке техники Apple будут начисляться дополнительные баллы на бонусный счет.

«М.Видео» тоже участвует в «Черной пятнице», но информации о скидках пока нет. Этот ритейлер в основном сделает ставку на бытовую технику с телевизорами и на смартфоны от компании Lenovo.

«Связной» обещает скидки на смартфоны и другую мобильную технику в размере до 80 %. Большой упор будет сделан на продукцию от Microsoft (Nokia) и Sony.

Китайская компания Huawei основательно подготовилась к распродаже: к покупкам будут прилагаться ваучеры на бесплатные поездки в такси Uber, фильмы в ivi.ru и музыку в Zvooq; скидки до 3 000 рублей получат смартфоны, а аксессуары будут предлагаться по ценам на 50 % ниже оригинальной.

Интернет-магазин Ozon предложит скидки на массу товаров в размере 70 %. Участвуют такие категории, как книги, электроника, бытовая техника, товары для дома и спорта, софт и игры, а также антиквариат.

Любители «китайщины» и зарубежных товаров также будут обрадованы участием JD.com и eBay в российской версии «Черной пятницы». В JD.com распродажа началась уже довольно давно - китайцы празднуют местный вариант «Черной пятницы» гораздо раньше остальных стран.

Кстати, сегодня (25 ноября) в Steam началась осенняя распродажа игр, которая продлится до 1 декабря. Она никак не связана с «Черной пятницей», но проходит в то же время.

Крупные ритейлеры и компании, такие как «М.Видео», «Связной» или «Эльдорадо» будут предлагать реальные скидки. Магазины поменьше, конечно, попытаются схитрить, установив ложную скидку. Также стоит отметить, что некоторые участники «Черной пятницы» проведут так называемые flash-продажи, в рамках которых на очень короткий промежуток времени будут выставлены товары с большими скидками. Как говорится, кто первый встал - того и тапки. Например, Huawei уже провела что-то подобное распродав ограниченное количество смартфонов по 100 рублей (на самом деле нет, но с большой скидкой).

Редакция Трешбокса рекомендует в «Черную пятницу» закупаться только у более-менее официальных ритейлеров, которые предлагают поддержку и гарантийное обслуживание. Многие недобросовестные магазины наверняка попытаются сбыть ненадлежащие остатки товаров со складов - можно легко стать обладателем чего-нибудь бракованного и без гарантийного обслуживания.

Если у вас хорошие нервы, то также рекомендуется отложить некоторые средства до последних дней распродажи, когда ритейлеры могут выставить самые «сладкие» скидки. Это объясняется тем, что в первые дни магазины стараются завысить ценники и выставить небольшие скидки, чтобы собрать наибольшую прибыль, а под конец распродают остатки по бросовой стоимости. Будьте терпеливы.

Вы уже запланировали что-нибудь к покупке на следующие три дня?

Черная пятница - это так называемый день распродаж, который происходит сразу после Дня благодарения в Штатах. То есть на следующий день после четверого четверга в ноябре. Традиция делать распродажи в черную пятницу тяенетс аж с 19 века из США, а само название "черной пятницы" закрепилось за днем распродаж в 1966 году.

КОГДА БУДЕТ ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА

В 2015 году черная пятница выпадает на 27 ноября 2015 года. Причины по которым день распродаж называют черной пятницой неясны. Некоторые говорят, что в америке принято доходы указывать черной ручкой, а расходы красной. Кто-то считает, что пятницу называют черной из-за болього количества пробок на дорогах. Есть также версия о том, что пятница считается черной потому, что многие покупатели занимают очереди в магазины еще затемно рано утром.

КАК ПРАЗДНОВАТЬ ЧЕРНУЮ ПЯТНИЦУ В 2015 ГОДУ

Черная пятница - это время распродаж. Формально продавцы делают скидки и ожидают наплыва покупателей. Но ты должен сохранять бдительность. Из-за низкой конкуренции в торговле у нас в России цены на многие товары остаются высоко задранными даже с учетом заявленных соблазнительных скидок. Поэтому не рекомендуется хватать какие попало товары только лишь потому, что на них объявлены скидки.

Празновать черную пятницу нужно покупками, которые вам действиетльно нужны и которые действительно отдают по подозрительно низкой цене.

В этот день проходят самые крупные распродажи за год, иногда скидки достигают 50 – 90 процентов. Выгода от этого очевидна всем – продавцы сбывают залежавшийся товар, а покупатели приобретают за бесценок то, на что раньше не хватало денег. Сейчас в Америке популярность праздника возросла до такой степени, что многие покупатели занимают очередь у входа в магазины еще ночью. В полночь или под утро открываются двери торговых сетей, и покупатели могут приобрести даже новинки электроники, одежду от модных брендов, любые товары с большими скидками. Из-за ажиотажа покупатели иногда сметают с полок магазинов все, независимо от того, нужно им это или нет.

Черная пятница в интернете

В Соединенных штатах эта традиция сохраняется уже более сотни лет, но и в постсоветских странах она стала набирать свою популярность. В России грандиозные распродажи в Черную пятницу начались с 2012 года. Проходят они, как и в Америке не в один день 28 ноября, распродажи могут продолжаться до недели. Согласно статистике больше всего приобретали электронику и модную одежду. Сейчас большинство людей отдает предпочтение покупкам в интернете, потому черные пятницы перешли в сеть. Начали работать специальные сервисы, такие как Промокодабра, которые позволяют найти нужный товар по самой выгодной цене. В чем же суть?

Интернет-сервисы, которые помогают покупать по скидкам

Интернет-сервис принимает от пользователей заказы на товары, которые их интересуют, а в день скидок подбирает самые выгодные предложения. Стоит только зарегистрироваться – все просто, нужно лишь ввести свой электронный адрес. В день распродаж интернет-сервис не только выберет самые выгодные предложения по скидкам от различных интернет магазинов, но и пришлет существующие промокоды. Благодаря двойной скидке можно получить до 90% снижения стоимости товара.

В 2015 году Черная пятница планируется на период 23-29 ноября. Можно будет приобрести даже горячие новинки, самую популярную электронику и технику, одежду, мебель, украшения, все что угодно. Для этого лишь нужно подписаться на специализированную рассылку, и получать предложения на мейл. Это позволяет все спокойно обдумать, не носиться по магазинам, покупая ненужные товары, а выбрать действительно нужную вещь.

Свои выводы и цифры по распродаже:

Масштабные распродажи и скидки в пятницу, 27 ноября, запустила почти половина (47%) магазинов из топ-100 российского рынка интернет-торговли. Менее 40% из них участвуют в "официальном" проекте blackfridaysale.ru - а остальные запустили собственные локальные акции.
У всех интернет-магазинов, предоставлявших специальные скидки в Черную Пятницу, количество заказов выросло (относительно четверга) минимум на треть. У половины из них рост превысил 120% (2,2 раза).
В среднем количество заказов у участников Черной Пятницы выросло относительно четверга в 2,4 раза.
Рост количества заказов у участников blackfridaysale.ru и у интернет-магазинов, запустивших собственные акции, примерно одинаковый.
Повышенная активность онлайн-покупателей наблюдалась и в выходные: например, в субботу 28 ноября количество заказов снизилось относительно пятницы в среднем по магазинам, участвовавшим в Черной Пятнице, всего на 20% - тогда как относительно предыдущей субботы рост составил более 90%.

Интернет-магазины и ритейлеры

Илья Тюрин , менеджер ключевых проектов Huawei Consumer Business Group в России :

За время участия в Black Friday мы получили 6400 заказов в интернет-магазине Huawei .
Наиболее активными оказались жители регионов – на них пришлось 50% заказов, 42% приходится на жителей Москвы и 8% – Санкт-Петербурга.
Самыми продаваемыми моделями стали флагман Honor 7 и Honor 4C.

Василий Федосеев , возглавляющий E-commerce и omnicannel направление в Экспедиции , делится краткими итогами:

Для клиентов и подписчиков e-xpedition.ru Черная пятница началась во вторник, 24 ноября. Список спецпредложений насчитывал несколько сотен товаров с реальными скидками до 70%.

Всю неделю мы наблюдали относительно ровные показатели с незначительными пиками во вторник (начало нашей «пятницы») и собственно в пятницу – трафик в среднем превышал ежедневную норму всего в 1,5 раза , заказов было зарегистрировано в 2 раза больше обычного.
Средний чек оформленных за период акции заказов составил 2/3 от регулярного среднего чека. При этом среднее количество товаров в чеке на 15% превысило обычные значения.
Значительную долю заказов оформили клиенты, пришедшие из наших собственных каналов продвижения, а не с сайта Черной пятницы, даже в период, когда общероссийская акция уже запустилась.
Соотношение новых и старых клиентов никак не изменилось в период проведения акции. Мы связываем это с техническими проблемами на стороне организаторов BlackFriday, а также с тем, что эффективность Черной пятницы как источника новых клиентов снижается год от года .

Учитывая недобросовестность участников, повышающих цены за день до акции, сама идея глобальной распродажи дискредитирует себя, и пользователи предпочитают делать заказы на честных распродажах онлайн-гипермаркетов из Поднебесной. Будем ли мы участвовать в этом мероприятии в следующем году – большой вопрос.

В "220 Вольт" акция продолжалась 4 дня – с четверга по воскресенье. В 2015 году в акции принимал участие не только интернет-магазин 220-volt.ru , но и сети в 5 городах. Также предложения компании были доступны на сайте Blackfridaysale.ru.

В целом рост оборота по сравнению с аналогичным периодом в ноябре 2015 г. показал прирост в 91,93% , количество заказов увеличилось на 71,5% . Как и ожидалось, самым ажиотажным днем распродажи стала пятница, 27 ноября.
Общее число заказов и оборот незначительно превысили результаты прошлогодней "Черной пятницы" – на 1,57% по обороту и на 3,5% по числу заказов.

В таблице представлены результаты акции по интернет-магазину "220 вольт"

В Связном по итогам акции отметили снижение среднего чека на 15% относительно 2014 года: "Это вызвано общей экономической ситуацией и снижением реальных доходов населения. В таких условиях клиенты выбирают гаджет, исходя прежде всего из соотношения цены и функционала устройства".

Отсюда и лидеры продаж в рамках акции – это в первую очередь смартфоны из категории до 10 тысяч рублей, например, Microsoft Lumia 535 Dual SIM (7,5 тыс.рублей). В прошлом году в топ самых популярных устройств входили гаджеты из флагманского сегмента – на высокие продажи повлияли не только акционные предложения, но и аномальный спрос этого периода года, вызванный девальвацией рубля.

Распродажа стартовала в «Связном» вечером 26 ноября и продлилась до 29 ноября включительно. В 2015 году ритейлер предоставил скидки на порядка 3500 товарных позиций в онлайн- и оффлайн-каналах компании. Максимальный размер скидок достигал 80%.

Среди других результатов:

Выручка в онлайн-канале «Связного» увеличилась в 1,5 раза относительно среднего показателя ноября. Число онлайн-заказов превысило 30 тысяч.
Посещаемость интернет-магазина в этот же период выросла на 25% до 6,5 млн пользователей.
Пиковым днем с точки зрения роста продаж, количества заказов и трафика, как и годом ранее, стала пятница.
Наиболее активными городами* в рамках акции стали Краснодар, Уфа, Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород.

Как полагают в компании, Черная пятница 2015 года еще раз подтвердила тренд отказа от «второго» и «третьего» экранов. "Наилучшую динамику продаж показали смартфоны, которые сегодня фактически являются устройством первой необходимости для пользователя – их продажи увеличились на 40%. Выручка от реализации планшетов в «Связном» также выросла, но меньше – примерно на 30%. Самыми популярными товарными категориями в сегменте аксессуаров стали чехлы для смартфонов, SD-карты и защитные пленки, продажи которых увеличились в 2 раза".

Рустам Шубенок , директор по развитию продаж ритейлера «Связной» : «В 2015 году покупатели стали более рационально подходить к приобретению гаджетов и чаще искать выгодные предложения от продавцов. В таких условиях Black Friday стала еще одной хорошей возможностью сделать покупки по более выгодной цене – это привело к двукратному росту числа заказов и росту выручки на 50%».

Директор по развитию электронной коммерции Baon Андрей Осокин

Другое