Фирменный стиль — слегка необычное словосочетание, и когда слышишь его впервые, то не совсем понятно, что оно означает.
Если упростить, то фирменный стиль – это визуальный образ компании, совокупность графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и т.д), которые созданы в одном стиле.

Фирменный стиль, или, как его еще называют, корпоративный стиль, помогает создать имидж компании, подчеркнуть ее индивидуальность. Он помогает компании выглядеть презентабельно перед клиентами и партнерами, а также повышает узнаваемость бренда и увеличивает уровень доверия. Фирменный стиль компании включает в себя определенный подход к цветам, оформлению в документах, упаковке, рекламе и т.д.

Зачем нужен фирменный стиль?

Компания, которая уже состоялась, но не обладающая фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда.

Представьте себе, что вам вручили визитку в одном стиле, которую создал менеджер Петя, бланк на оформление заявления в другом, которую создал бухгалтер Нина, а вывеска компании — в третьем, которая разработана рекламной кампанией. Несерьёзно, правда?

К сожалению, многие фирмы так и делают. Как результат — они ничем не запоминаются клиентам, не производят никакого впечатления. Если вы хотите, чтобы ваша фирма выгодно отличалась от конкурентов, и клиенты к вам постоянно возвращались, разработайте фирменный стиль с помощью специалистов, если есть средства. Или с помощью бюджетных сервисов, о которых ми поговорим позже.

Где может использоваться фирменный стиль?

Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом — со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.

Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей — от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:

производимой продукции — трехлучевая звезда Мерседес или всем известные 3 полоски компании Адидас;
упаковке — коробках, пакетах;
типографских бланках, чеках;
рекламе любого вида;
аксессуары и фирменная одежда сотрудников (бейджи, кепки, футболки);
сувенирной продукции – календарях, ручках, блокнотах;
в оформлении интерьера офиса.

Составляющие элементы корпоративного стиля

Корпоративный стиль является средством формирования имиджа компании и использует для этого следующие основные элементы:

товарный знак;
лозунг или слоган компании;
разработанный фирменный блок;
определённую цветовую гамму;
специальный шрифт;
другие фирменные элементы.

Теперь более подробно по каждому элементу. Будет немного юридической болтовни, но мы постараемся как можно скорее ее закончить и перейти непосредственно к вопросу создания стиля.

Товарный знак

Товарный знак или товарная марка – это центральные элементы корпоративного стиля. По типу товарного знака можно без труда отличить продукцию или услуги одной компании от другой.
Существует 5 наиболее популярных видов товарного знака:

словесный;
изобразительный — это нестандартное графическое или фотоизображение, любой рисунок, например, зеленая эмблема Сберегательного банка России;
объёмный — например, специальная пластиковая бутылочка для йогуртов компании Вим-Биль-Дан;
звуковой;
комбинированный.

Словесный вариант товарного знака может быть выполнен в оригинальной графике с использованием специального шрифта или в обычном написании. В первом случае, он называется логотипом и используется большинством компаний. Другими словами, логотип – это эмблема фирмы. Словесные товарные знаки наиболее популярны и в 80 случаев из 100 производители для регистрации выбирают именно их.

Изобразительный вариант товарного знака может представлять любой оригинальный рисунок, сочетание графических символов или фотоизображение. Рисунок может содержать любые фигуры, живые существа – звери, птицы, природные объекты.

Товарный знак, выполненный в трёхмерном пространстве, регистрируется как объемный. Примером может быть специальная упаковка для товара – бутылки, флаконы для духов или необычная форма товара – 2 палочки шоколада Twix, производимые компанией Mars.

Звуковые товарные знаки регистрируют компании, а также различные радиостанции и телевизионные компании. По услышанной мелодии или шуму из динамика мы узнаем свои любимые передачи.

В комбинированном знаке используется сочетание отдельных типов, чаще всего комбинируется словесный и графический варианты. Примером может быть обозначения операторов сотовой связи МТС, Мегафон, Beeline и множество других очень известных компаний.

Слоган компании

Слоганом называется, яркая и характеризующая основную идею рекламной компании, фраза. Наиболее оригинальный и, глубоко отражающий концепцию компании слоган, может стать её девизом и регистрироваться в качестве товарного знака.
В слогане должны найти отражение особенности компании. Он должен легко восприниматься клиентами и поддерживать их интерес к компании. Краткий, но звучный слоган надолго остается в памяти клиентов и при удачном сочетании с другими элементами фирменного стиля помогает проводить концептуальную линию компании.

Фирменный блок

Несколько элементов фирменного стиля, но чаще всего два – это логотип с эмблемой образуют фирменный блок. Он может также содержать официальное название компании, иногда даже её реквизиты, различные декоративные элементы для придания ему красивого эстетического вида. Текст его должен легко читаться и быть лаконичным, потому что фирменный блок должен переноситься с одного носителя на другой без искажения материала.
Вся деловая документация компании, её бланки, письма, визитки и прочая рекламная атрибутика должны начинаться с фирменного блока. Элементы блока могут использоваться отдельно друг от друга, но каждый из них должен отвечать общей концепции компании.
В качестве примера можно вновь привести фирменный блок компании Билайн. Он включает товарный знак – круг, разделенный на черные и желтые полоски, и логотип – название компании.

Цветовая гамма

Очень важно для компании выбрать правильное яркое сочетание цветов. Например, Билайн выбрал яркий желтый и черный цвет, Мегафон – зелёный, фиолетовый и белый. Их рекламные вывески очень яркие и привлекают к себе внимание клиентов.

Создание визиток

Визитка - необходимый элемент корпоративного стиля фирмы, подчеркивающий имидж сотрудников. Визитка должна четко ассоциироваться с компанией и быть запоминаемой.
Есть два основных вида визиток: корпоративные и деловые .

Корпоративные визитки не персонализированы. Они используются на выставочных стендах, их отправляют клиентам по почте. В них указана информация о компании и контактные данные.

Разработка фирменных бланков

Фирменный бланк подчеркивает статус компании, и используется при оформлении документации, составлении договоров, прайс-листов, коммерческих предложений. Для каждого варианта применяется или единый фирменный бланк, или разные модификации, измененные для конкретных случаев.

Оформление папок и конвертов

Именно фирменные конверты создают первое впечатление о компании, когда используются для рекламной рассылки и деловой переписки.
Папка является одним из основных носителей первичной информации о компании. Основное требование к ее разработке - функциональность и информативность.

Теперь более подробно как создать наиболее важные элементы фирменного стиля — логотип, визитку, бланк, конверт.

Разработка фирменного стиля с помощью онлайн сервисов

Наиболее правильный и целесообразный способ создать ваш корпоративный стиль это, конечно, воспользоваться услугами дизайнеров и дизайн-студии. Но, как мы все догадываемся, стоимость таких услуг будет не из дешевых. Поэтому как вариант можно использовать онлайн сервисы. Ниже мы выбрали наиболее интересные из них.

Создание фирменного стиля с помощью Логастер

Использование фирменного стиля или зачем нужен Брендбук

Разработка стиля — это один из этапов создания положительного образа компании. После того, как вы получили макеты элементов корпоративного стиля, нужно научиться их правильно использовать. Здесь нам на помощь приходит Брендбук.

Брендбук (brand book) — “книга бренда”. Это руководство для использования фирменного стиля, в котором прописывают визуальные концепции торговой марки, стандарты и правила составления и использования разных составляющих фирменного стиля. Это макеты и изображения элементов фирменного стиля компании.

Проще говоря, это данные о точных размерах всех элементов логотипа, о цветах, шрифтах и так далее. Также брендбук состоит из документально зафиксированного положения о главной идее бренда, его сути, ценностях и атрибутах. По сути, разработка брендбука — это составление полного комплекта документов по продвижению бренда.

Брендбук состоит из трех документов, разных назначению и содержанию:

1. Брендбук — описание ценностей и идеологии бренда а том виде, чтобы донести их до покупателя. Это документ предназначается для работников, которые продвигают бренд на рынке.

2. Гайдлайн — паспорт стандартов. В этом техническом документе содержатся правила размещения элементов фирменного стиля. Гайдлайны используют те сотрудники, кто отвечает за рекламу и маркетинг (или он перенаправляется рекламному агентству).

3. Катгайд — техническая документация. В нем содержится описание процесса создания составляющих фирменного стиля (сайты, наружная реклама, интерьеры и экстерьеры зданий). Эти документы необходимы сотрудникам филиалов компании и подрядчикам, выполняющим работу, описываемую в катгайде.

Формат макетов фирменного стиля

Чтобы использовать дизайн продукцию на все 100% и чтобы не возникало вопросов, как получить файл для печати или какой формат нужен для сайта, вам нужно иметь макеты фирменного стиля в следующих форматах: cdr, giff, jpg, eps, psd. Детально о каждом из них написано в статье “”

Ну и наконец вот вам несколько вариантов брендбуков и гайдлайнов известных компаний.

Как разработать фирменный стиль? обновлено: Февраль 8, 2018 автором: admin

В этой статье мы расскажем о правильном брендинге, который начинается с понимания, что нужно придумать название и разработать фирменный стиль, и вырастает до полного комплекса маркетинговых мероприятий.

С чего начать грамотное построение бренда.

Эта статья актуальна для стартапов, но я заметил, что многие владельцы уже работающего бизнеса зачастую поздно осознают необходимость разработать фирменный стиль компании, да и вообще заняться грамотным построением своего бренда.

Предлагаю вначале небольшое содержание статьи, чтобы вам было удобно переходить от тех разделов, что вы уже знаете и внедряете к тем, что только собираетесь прокачать.

а в следующей статье мы подробно рассмотрим:
4. Создание посадочной страницы
5. Прочие мероприятия

Разработка нейминга.

Даже если пропустить уже набившую оскомину цитату про корабль и его название, то всеравно нельзя не согласиться, что есть говорящие за себя названия, есть продающие названия, есть названия, вызывающие определенные эмоции, а есть и такие, что вызывают в лучшем случае недоумение, если не безразличие. "НПО Ромашка" – чем может заниматься такая компания, сможет ли эта фирма завоевать сердца людей? Боюсь, что даже если вы продаете ромашки, вам стоит придумать более благозвучное название.

В сети появилось множество сервисов по автогенерации нейминга. Многие варианты вполне жизнеспособны, правда, к сожалению, на английском языке. Для новомодных хипстерских стартапов это может быть вполне работающим решением. По опыту могу сказать, что никто кроме вас не представляет лучше все нюансы вашего бизнеса, и поэтому именно вы и можете дать ему достойное имя. Однако, владелец компании должен зарабатывать, продавать, создавать и отлаживать сервис, а не проводить бессонные ночи над листом бумаги, словно над непосильным кроссвордом, пытаясь создать имя своей фирмы или товара.

Инструменты

В качестве альтернативы я могу посоветовать воспользоваться сервисами синонимайзеров (подбор синонимов к любому слову) и онлайн словарь ассоциаций. Вы можете выписать характеристики вашего товара или услуги и посмотреть какой ассоциативный ряд это вызывает. Возможно, среди предложенных названий попадется подходящее название для вашей компании.

Придумать что-то для себя намного сложнее, уж не знаю почему, но вместо креативщика все время включается цензор. Поэтому для многих отличным решением является заказать разработку нейминга у креативного агентства. Помимо всех плюсов, в креативном агентстве можно получить полный комплекс услуг. Mindrepublic, например, предлагает пакет услуг + логотип.

Пример разработки нейминга для косметической компании Весна.

После того, как перед вами есть список из 20-30 названий, которые в целом вас устраивают, необходимо провести отсев. Для этого я рекомендую воспользоваться фоносемантическим анализом (FSA). Мы в Mindrepublic постоянно используем данный инструмент. Это анализ, построенный на звучании слова, сочетании звонких и глухих звуков, восприятии названия вашей фирмы на слух. Особенно это актуально для придуманных слов, которые не имеют конкретного значения, или для иностранных слов.

Пример фоносемантического анализа для одного из наших клиентов. Независимо от значения слова подсознание воспринимает это слово именно так.

Разработать фирменный стиль компании. Разработка логотипа.

Опять-таки логотип можно сделать совершенно бесплатно – есть сервисы по автоматической генерации логотипа, но есть ряд минусов. Такие логотипы крайне недолговечны, уверен, что придет время и вы решите поменять такой логотип на профессиональный, а потребитель уже привык к вашему знаку – это возможные потери. Сгенерированный бесплатно логотип компании не вызывает должного уважения к бренду. Все же понимают, что это мог сделать любой. Видно, что компания не вкладывает ресурсов в свой бренд, так почему они должны вкладываться в качество своего продукта?

Бесплатный логотип

Вторым очевидным минусом бесплатного создания логотипа является отсутствие фирменного стиля. Это то, что будет создавать образ вашей фирмы в глазах потребителя и его просто невозможно сгенерировать автоматически. Но создание логотипа практически бессмысленно, если не подчеркнуто и не обрамлено в элементы фирменного стиля. Тут уже настоятельно рекомендую познакомиться с дизайнером.

Второй из почти бесплатных способов создания логотипа – фрилансеру. Стоимость такого логотипа, как правило, 10-30$. Однако, обязательно проверьте логотип на уникальность! Для этого можно воспользоваться сервисом google картинки или Яндекс картинки. Вы переносите в сервис картинку с вашим логотипом и смотрите, какие похожие изображения найдет поисковая система. Не стоит платить даже небольшие деньги за не оригинальный логотип.

Бесплатное создание логотипа подходит лишь на этапе тестирования товара или презентации ивесторам, когда вы до конца не уверены будет ли проект жить дальше. Мы обычно рекомендуем сразу создавать фирменный стиль компании и заняться разработкой серьезного логотипа, с которым вы пройдете ни один год.

Почему брендинговое агентство или студия брендинга?

Веб дизайн сайта.

Самый простой и быстрый способ заявить о себе – это создать персональный сайт. Если у вас уже есть фирменный стиль, то вы можете сделать себе визитки, отправиться на профильную выставку и начать их раздавать. Часто к нам обращаются компании, которые уже давно на рынке но до сих пор не имеют сайта, они говорят, что уже устали от постоянных вопросов, а можно адрес вашего сайта, давайте мы посмотрим это на сайте, а у вас на сайте есть примеры работ... А сайта-то нет.

Нужно обязательно это исправить. Поэтому следующим шагом в строительстве бренда я называю именно . Напомню, что веб дизайн сайта обязательно должен быть выполнен в вашем фирменном стиле.

Сейчас на рынке много предложений бесплатного создания веб сайтов и если у вас не интернет магазин, а вам просто нужно хоть какое-то представительство в интернете - вполне можно ими воспользоваться. Вам надо будет настроить внешний вид сайта в соответствии со стилем вашей компании. Запросите у дизайнера все фирменные элементы, или попросите его нарисовать несколько фирменных изображений для сайта.

Единственное, о чем хочу сразу вас предупредить – это сложность дальнейшего продвижения и поисковой оптимизации вашего сайта. Дело в том, что поисковые роботы анализируют код и внешний вид элементов, они видят что сайт сделан на шаблоне, а значит доверие к нему крайне низкое. Важно использовать изображения рекомендованные вам при составлении фотостиля бренда (см. выше). Дело в том, что поисковики научились определять авторство картинок, поэтому сайт на шаблоне с чужими картинками (даже купленными в стоках) будет для них не авторитетен, а значит и в поиске ваш сайт будет крайне сложно найти.

В я подробно расскажу о том зачем нужны посадочные страницы и какие еще мероприятия вам предстоит предпринять для становления своего бренда.

Желаю вам скорейшего роста.
креативный директор Mindrepublic

Юрий Косаговский.

Сегодня фирменный стиль стал неотъемлемой частью любой успешной компании. И в этом материале мы подробно рассмотрим его особенности, преимущества. Также ознакомимся с основными элементами фирменного стиля и особенностями их подачи.

Что такое фирменный стиль и зачем он нужен?

К большому сожалению, даже профессионалы из делового мира не всегда знают, что такое “фирменный стиль” и зачем он вообще нужен, какова его польза. Конечно, не имея маркетингового образования и каких-либо данных об этом продукте, разобраться в его особенностях и преимуществах довольно сложно, но при наличии стремления – это вполне возможно. В материале мы будем пользоваться самыми элементарными терминами и понятными словами, благодаря чему, надеемся, секреты фирменного стиля откроются всем желающим.

Прежде всего стоит отметить, что фирменный стиль является отображением компании, ее внешним видом, образом. С его помощью потребитель быстрее и правильней составит мнение о представленной фирме. Причем это довольно мощный инструмент, так как именно визуализация лучше всего запоминается человеку. Элементами фирменного стиля являются всем известные визитки, логотипы, официальные бумаги, конверты и многое другое.

Однако многие до сих пор не понимают зачем нужна профессиональная разработка фирменного стиля и скрупулезный подход к его выбору. Сразу же хочется отметить, что именно благодаря фирменному стилю клиент запоминает компанию и решает – нравится она ему или нет. От этого во многом зависит, будет ли клиент дальше пользоваться их услугами. Ведь практика показала, что большая часть новых клиентов посещает компанию только благодаря тому, что ее логотип им хорошо знаком и поэтому он вызывает доверие. Поэтому, если игнорировать фирменный стиль, то компания может попросту остаться незамеченной в тени более продвинутых коллег.

Отметим, что первое знакомство с любой фирмой происходит после того, как клиент берет в руки ее бланк, визитку или же посещает официальный сайт. За этот короткий период человек не может понять, что это за компания и можно ли ей доверять и поэтому главным критерием выбора становится именно цепляющий вид, громкие слоганы и продуманная структура любого элемента фирменного стиля. Например, если визитка бледная и невыразительная или сайт сделан неудобно, то клиент, скорее всего, не захочет сотрудничать с этой компанией и вскоре вообще забудет об ее существовании.

Где используется фирменный стиль?

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что фирменный стиль напрямую влияет на восприятие клиентом компании. Он может быть использован на одежде и различных аксессуарах, например, кепках с логотипом, упаковке товаров, сувенирах, офисных аксессуарах, а также мебели.

Как правило, сувениры с логотипами и слоганами компании дарят коллективу, гостям, а также постоянным клиентам. Цветами и орнаментами фирменного стиля рекомендуется украшать офисы, приемные, кабинеты.

Основные составляющие стиля компании

Большая часть компаний может эффективно продвигать свой фирменный стиль без использования стилизованных аксессуаров, кепок, футболок и календариков с логотипами. Но ни одна из них не может обойтись без таких базовых вещей, как: логотип, визитка, фавикон, бланк.

Давайте по очереди рассмотрим особенности всех этих элементов.

Логотип

Логотип – это лицо любой компании, которое и запоминает большая часть клиентов. Именно с его помощью фирма становится узнаваемой, а значит востребованной.

Логотипы могут быть:

в виде символа, который должен соответствовать деятельности фирмы. Для их создания могут использоваться не только элементарные графические элементы, но и продуманные сложные изображения;
текстовыми, но в этом случае необходимо грамотно продумать и создать уникальный шрифт, который будет бросаться в глаза, запоминаться. Важно правильно подобрать «работающие» цвета, размер букв и их соотношение между собой; Вы знали, что ?
комбинированными, то есть содержащими и текст, и картинку. Этот вариант является более востребованным, так как сильнее запоминается и несет смысловую нагрузку.

Чтобы логотип эффективно «работал» и делал компанию узнаваемой он должен быть:

оригинальным, то есть он не должен быть похожим на уже имеющиеся лого других фирм. К тому же изображение должно выделять компанию из общей массы;
лаконичным, ведь лишние элементы могут отвлекать клиента от сути и вызывать двоякие ассоциации. К тому же громоздкие логотипы труднее запомнить и потом выделить из общей массы;
ассоциативным – во время первого просмотра клиент должен сразу же понять сферу деятельности компании, ее особенности.

Конечно, на создание качественного логотипа, отвечающего всем требованиям необходимо потратить много времени и сил, но зато потом он будет оказывать положительное влияние на имидж и узнаваемость фирмы. К тому же логотип работает без выходных, отпусков и не требует прибавки к зарплате!

Визитка

Визитка необходима для предоставления потенциальным сотрудникам всей контактной информации компании. Но грамотно составленная, она становится мощным инструментом продвижения фирмы.

При создании визитки важно придерживаться минималистического направления, так как это поможет быстрее сконцентрироваться на нужной информации. Интересно, что идея минимализма в визитках распространилась по всему миру из Китая, где они широко использовались в самых разных сферах.

Идеальная визитка обязательно включает в себя контактные данные, логотип и фирменные цвета компании. Особое внимание нужно уделять шрифтам, которые должны быть легко читаемы и лаконичны. Все данные должны быть легко считываемыми. Не рекомендуется размещать на визитке любые сложные графические элементы кроме логотипа.

Фирменный бланк

Фирменный бланк – важный элемент, который добавляет солидности и профессиональности любой компании. Сегодня практически каждая уважающая себя, и перспективная фирма обязательно использует специальные бланки, а не чистые листы бумаги.

При создании бланка нужно помнить, что он должен быть:

лаконичным, ведь он не должен отвлекать клиента от основного занятия;
практичным, то есть оформление не должно мешать дальнейшему целевому использованию. Из информации допустимо указывать только логотип и контактные данные;
выполнен в фирменных цветах компании.

Фавикон

Фавикон – это небольшая картинка, которая расположена рядом с названием страницы. Об их существовании знает каждый пользователь интернета.

Фавикон является важной частью фирменного сайта, который в свою очередь, помогает значительно расширить клиентскую базу, а также рекламировать компанию за пределами ее региона. Среди преимуществ фавиконов стоит отметить:

в несколько раз увеличивается узнаваемость сайта. К тому же сайт с оригинальным фавиконом легко найти среди массы других страниц;
информативность, так как фавикон заранее сообщает клиенту специализацию ресурса;
сайт запоминается гораздо быстрее, и клиент может узнать его среди миллионов других предложений.

Совет: если в фавикон не получается «запихнуть» логотип, то можно стилизовать первые буквы названия компании.

Создание фирменного стиля в онлайн сервисе

К сожалению, не каждая компания может позволить себе услуги профессионального дизайнера. Но решить проблему с созданием фирменного стиля можно с помощью специальных интернет-сервисов, позволяющих сгенерировать подходящий логотип, визитку, фавикон.

Одним из самых популярных в рунете является сервис Logaster, предлагающий комплексное решение фирменного стиля.

Пользоваться сайтом сможет каждый, ведь его навигация проста и понятна. Logaster – это русскоязычный ресурс, но в интернете можно также найти англоязычные аналоги, правда они на порядок дороже. Среди самых популярных:

Freelogo servies – принцип работы очень похож на Logaster, но больше специализирован на логотипах. Из фирменного стиля доступна только генерация визиток.

Logo Maker – практически полная копия Freelogo servies. Также позволяет создавать только логотипы и визитки на их основе.

Как создать фирменный стиль онлайн

Рассмотрим пример создания фирменного стиля через сервис Logaster. Для создания логотипа нужно:

выбрать раздел «Создать логотип» и в появившейся таблице ввести название фирмы, слоган (если он имеется) и сферу деятельности;
из всех представленных логотипов выбрать один наиболее подходящий;
отредактировать в соответствии с собственными пожеланиями. Для этого нужно нажать кнопку «Редактировать лого»;
ресурс предложит несколько сгенерированных вариантов фирменного стиля.

Если представленный дизайн-пакет устраивает, то нужно нажать кнопку «Купить» и после этого все элементы будут доступны в личном кабинете.

Для создания продуктов самостоятельно Кликните на кнопку “Создать визитку с этим логотипом” или любой другой продукт.

Выберите понравившийся дизайн продукции. Добавьте нужную информацию и/или внесите правки в дизайн макета.

Сохраните макет.

Создание другой продукции - фавикон, конверт, бланк аналогично.

Выводы

Необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль – это важная составляющая успешной и перспективной компании. С его помощью осуществляется реклама фирмы, а также привлекаются новые сотрудники и клиенты. Но к созданию фирменного стиля необходимо подходить скрупулезно, так как некачественно выполненные элементы негативно скажутся на репутации. Впрочем, хороший результат можно получить и без услуг дорогостоящих дизайнеров. Для этого необходимо просто воспользоваться доступными и недорогими онлайн-ресурсами.

Данная статья – полезная информация о важности создания фирменного стиля, существующего или создаваемого бизнеса, и том как с помощью специального онлайн-сервиса Логастер , можно без особых усилий и больших затрат создать собственный и неповторимый образ преуспевающей компании.

Фирменный стиль (второе название - айдентика) представляет собой образ компании, который формируется посредством разработки бланков, конвертов, визиток, и прочих элементов бренда, имеющих общий дизайн.

Главным назначением фирменного стиля является повышение узнаваемости компании среди клиентов и рост доверия к ней.

От правильности разработки айдентики зависит успех организации, скорость ее развития и конечная прибыль.

Сущность фирменного стиля

Поддержание имиджа компании - кропотливая работа, требующая от сотрудников предельного внимания и ответственности при выполнении обязательств перед партнерами и клиентами.

Первым этапом в формировании имиджа является проработка и внедрение фирменного стиля, с помощью которого создается визуальный образ организации, повышается ее узнаваемость, облегчается процесс продвижения продукции.

Айдентика - непростая работа, которую необходимо поручать специалистам, ведь ошибки в разработке могут привести к потере времени и денег.

На современном этапе при создании фирменного стиля допускается множество ошибок. Одни предприниматели гонятся за или модой, забывая об индивидуальности компании, а другие - недооценивают важность айдентики и не уделяют ей достаточного внимания.

О самых последних новостях и трендах бизнеса с франшизой можно прочитать

Этапы разработки фирменного стиля

Айдентика требует прохождения нескольких шагов:

1. Исследование целевой аудитории. На этом этапе изучаются потребности клиента, его предпочтения в плане цветовой гаммы. Все делается таким образом, чтобы человек не прошел мимо товара, заметил его и приобрел.

2. Помощь дизайнера. На этом этапе необходимо привлечение специалиста, который поможет в создании графических элементов фирменного стиля. Здесь лучше не экономить, чтобы впоследствии не переделывать работу заново.

3. Выбор подходящих вариантов. Желательно отдавать предпочтение простым элементам айдентики, без сложного сочетания цветов и многомерности. Надписи должны быть понятными и хорошо читаемыми.

4. Тестирование и выбор. После выполнения предварительной работы проводится комплекс тестов готовых элементов фирменного стиля у группы клиентов. На этом этапе формируются фокус-группы, оценивающие результат. Здесь важно оценить связь между символом и образом фирмы. После этого производится тестирование внутри коллектива.

Если рассматривать техническую часть разработки фирменного стиля, здесь выделяются следующие этапы:

сбор информации;
концепция и эскиз;
черновая отрисовка идеи в графическом виде;
чистовая отрисовка;
выбор шрифта для названия;
определение цвета и насыщенности;
утверждение логотипа;
оформление носителей;
разработка бренд-бука.

Прохождение всех этих этапов требует больших затрат времени и денег. Много проще использовать онлайн-сервис Логастер с онлайн-конструктором фирменных бланков, логотипов и прочих элементов айдентики.

С помощью сайта удается быстро и без особых затрат создать индивидуальный образ компании.

Как сделать слоган в несколько строк в логотипе, сделанном в Логастере?

Разработка логотипа и фирменного стиля самостоятельно онлайн

Разработать логотип или другой элемент визуального образа компании - вопрос нескольких минут.

Достаточно перейти на сайт Логастер и сделать ряд шагов:
1. Жмите на кнопку создания логотипа.

2. Укажите в специальном поле наименование компании, добавьте слоган (при его наличии), выберите отрасль и жмите кнопку «Далее».

3. Определитесь с подходящим вариантом логотипа, сделайте выбор и переходите дальше. Если подходящей иконки подобрать не удалось, жмите на поле поиска и поищите иконку среди новых вариантов. Делайте выбор и переходите к следующему этапу.

4. Редактируйте логотип (при желании). Сервис Логастер выдает уже готовые варианты, но при желании внести изменения жмите на кнопку редактирования и меняйте изображение по собственному усмотрению. Меняйте шрифт, размер, размещение и прочие элементы.

5. Сохраните логотип и создайте учетную запись. В завершение посмотрите, как новый лого будет смотреться на элементах продукции.
Создать фирменный бланк организации онлайн или другие элементы фирменного стиля также не составляет труда.

Весь процесс проходит в несколько этапов:

регистрация на сайте и создание логотипа;
выбор макета и разработка дополнительной продукции (бланков, визиток и прочих элементов);
оплата дизайна наиболее понравившихся вариантов;
скачивание и применение готовых элементов визуального образа в бизнесе.

Создание фирменного стиля и имиджа компании с сервисом logaster.com

Остались в прошлом времена, когда разработка визуального образа организации занимала много времени и требовала больших затрат.

С помощью сервиса Логастер создание фирменного стиля перестает быть проблемой, а полученные решения способствует продвижению бизнеса и решению следующих задач:

повышение узнаваемости;
укрепление доверия;
создание отличительных особенностей продукции;
улучшение имиджа;
выделение среди конкурентов;
повышение эффективности рекламной компании.

Создание фирменного стиля с logaster.com - быстро, комфортно и выгодно.

Сегодня многие руководители и крупных, и небольших организаций приходят к выводу, что создание бренда и фирменного стиля является одним из ключевых направлений в работе по продвижению на рынке. Однако нужно понимать, что выполнить необходимые мероприятия в начале своей деятельности под силу не каждой организации. При этом проблема не в наличии достаточного количества средств. Основная сложность состоит в понимании своего образа, идея которого и ложится в основу фирменного стиля. Если организация начинает работу без своей символики, то это может отрицательно отразиться на ее имидже. Создание фирменного стиля и логотипа позволит выделиться из массы конкурентов. Если же возможности организации ограничены, необходимо использовать хотя бы минимальный комплекс компонентов. Среди них, например, может присутствовать слоган, товарный знак, выполненный в определенной цветовой гамме.

Проектирование

Осуществляется в несколько этапов:

Исследования

В ходе них осуществляется изучение направлений работы организации, ее продукции, рынка сбыта и целевой аудитории. Создание фирменного стиля сопровождается анализом конкурентов, их отдельных компонентов. Это необходимо для исключения повторений чужих идей даже в некоторых деталях. На стадии маркетинговых исследований также целесообразно выполнить анализ зарегистрированных средств индивидуализации.

Образ

По окончании первой стадии формулируется основная идея. Она, как выше было сказано, должна соответствовать образу организации. Создание фирменного стиля направлено на формирование определенного имиджа. Продумывая идею, необходимо определить, какой организация будет выглядеть для потребителей: консервативной или современной, креативной или солидной, веселой или серьезной и так далее. Идея должна соответствовать имиджу. Подходы к ее формулировке можно использовать абсолютно разные, но стиль будет считаться успешным, если он передает суть компании, ее философию, характер, ценности, миссию, отражает принципы работы, статус и приоритеты. Вместе с этим все компоненты, характеризующие организацию, должны быть предельно понятны потребителю.

Важный момент

Создание фирменного стиля не предполагает объяснение в товарном знаке всей идеологии организации. Задача средства индивидуализации - в подкреплении заявлений экономического субъекта, сделанных по другим телекоммуникационным каналам. Речь, в частности, о рекламе на радио, телевидении, в прессе. В настоящее время в отечественной практике создание фирменного стиля предприятия сводится зачастую к обычному обыгрыванию наименования. Безусловно, у многих дизайнеров получаются запоминающиеся и оригинальные решения. Однако в большинстве случаев они не позволяют донести ту или иную информацию, не вызывают нужных ассоциаций.

Целевая аудитория

Создание фирменного стиля предполагает формулирование идеи, которая не только отражает образ организации, но и отвечает потребностям общества. В данном случае целесообразно ориентироваться на средний потребительский уровень. При разработке стиля следует избегать использования труднопроизносимых, малознакомых слов и сложных элементов. Решение должно соответствовать общественно-психологическим потребностям людей. Это поможет быстрее продвинуть продукцию или услугу.

Ключевые требования

Создание фирменного стиля предполагает соблюдение определенных правил:

Эстетичность

При создании стиля следует исключить любую вероятность двусмысленного восприятия. Кроме этого, товарный знак должен вызывать только положительные эмоции. Для повышения привлекательности логотип можно заключить в геометрическую фигуру. Если будет использоваться квадрат или круг, то компоненты, которые в них располагаются, должны быть яркими и оригинальными.

Универсальность

Следует помнить, что логотип будет использоваться в различных целях. В частности, для печати визиток, буклетов, плакатов, баннеров. Все эти рекламные средства имеют различный масштаб. Соответственно, логотип должен быть в таком формате, который можно адаптировать под тот или иной размер. Товарный знак нужно делать таким, чтобы он хорошо считывался с разных носителей. Особое внимание следует уделить контрастности и цветовой гамме. Все элементы логотипа должны четко просматриваться и в черно-белом исполнении.

Паспорт стандартов

Фирменные CMYK, Pantone).
Пропорции логотипа. Как правило, его размещают в пределах масштабно-координатной сетки с указанием параметров.
Шрифты.
Стандарты и специфика оформления официальных бланков, сувенирной продукции, интерьера, упаковки и пр.

Целесообразно описать особенности применения логотипа. К примеру, стоит указать, что недопустимо размещать его на неоднородном фоне, использовать отдельные его компоненты или добавлять дополнительные детали. В паспорте можно установить запрет на инверсию товарного знака. К проекту логотипа целесообразно приложить также описание символики, обозначений, желательные ассоциации.

Другое