Сотрудничество шведского мебельного ритейлера IKEA и российского агентства Instinct длится уже порядка двенадцати лет. За это время творческий союз представил не один рекламный проект, благодаря которым ритейлер вошел в число России по итогам 2015 года.

Каждую новую рекламную кампанию рекламщики посвящают одному из уголков дома (кухне, спальне) - это глобальная концепция продвижения бренда, которая отражается в долгоиграющей кампании "Wonderful Everyday". Глобальная концепция переосмысляется для отечественного рынка, а также дополняется оригинальными диджитал и BTL-проектами, которые позволяют создать для отечественных потребителей совершенно новый опыт.

На этот раз творческая команда агентства Instinct и ритейлера объявили о старте новой летней кампании под слоганом «Есть ИКЕА - будет отдых!». Новая реклама напоминает зрителям, что лето не за горами и самое время начать подготовку к нему. В рамках кампании команда агентства выпустила рекламный ролик, который появился в эфире федеральных телеканалов 25 апреля, а также оригинальный digital проект - счетчик дачных калорий.

По словам Анны Бенон, руководителя отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России, перед агентством стояла задача рассказать такую историю, в которой зритель непременно узнал бы себя. о маркетинговой стратегии IKEA в России

Анна Бенон, руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России

Евгения Бабиор, старший копирайтер Instinct, отметила: «Нам было важно показать не только многообразие решений, которые предлагает компания ИКЕА для летнего отдыха, но также продемонстрировать простоту их использования. Рассматривая разные варианты «домашнего» летнего отдыха, мы пришли к идее ролика «Есть ИКЕА - будет отдых!», а с помощью наших характерных персонажей мы решили ее в юмористическом и ироничном ключе».

Съемки проходили в марте в Израиле, т.к. именно там в это время года команде агентства удалось найти места, максимально соответствующие летней природе средней полосы России. Съемочным процессом руководил режиссер из Швеции, от туда же пригласили и оператора. Актеров для рекламы нашли в Израиле. А для озвучки ролика пригласили народную артистку России Юлию Рутберг.

В рамках этой кампании агентство также запустило digital-проект «Счетчик дачных калорий ». Авторы проекта предлагают отдыхающим не отказывать себе в гастрономических удовольствиях (и сопровождающем их общении), а избавляться от лишних калорий с помощью таких необременительных активностей, как качание в гамаке или раскладывание садового стула.

«Мы превратили товары ИКЕА для летнего отдыха в спортивный инвентарь. Механика проста: пользователи заходят на сайт , где составляют списки своих покупок, узнавая при этом, как товары ИКЕА могут помочь им не только отдохнуть, но и потратить лишние калории», - объяснила Елена Дернова, диджитал арт-директор Instinct .

«Мы все время ищем новые способы и инструменты продвижения наших товаров. Мы не просто их показываем, но и обыгрываем в необычных, порой забавных, а главное - запоминающихся ситуациях. Мы хотим, чтобы люди сами раскрывали весь «творческий потенциал», заложенный в ассортименте ИКЕА. Поэтому проект «Счетчик дачных калорий» не только продолжает тему нашего рекламного ролика, но и вдохновляет аудиторию на воплощение собственных идей яркого летнего отдыха», - отметила Анна Бенон.

Состав творческой группы

ИКЕА Россия (клиент)

Анна Бенон , Marketing Manager
Инна Романьоли , Deputy Marketing Manager
Анна Фокина, External Communications Manager
Ольга Трукец , Senior Marketing Specialist
Иван Нырков, Interior Designer

Instinct (креатив)

Ярослав Орлов и Роман Фирайнер , Creative Directors
Евгения Бабиор , Copywriter
Анна Кау -тен -чжи , Art Director
Марина Вершинина, Client Service Director
Наталья Аметова , Account Director
Андрей Морозов, Strategic Planning Director
Вера Улитенко, Senior Account Manager
Татьяна Максимова, Producer

REFLEX (продакшн )

Strom Jakob Gustav - Director
Rignell Andres Alexander - DOP
Петр Ильин - Executive Producer
Маруся Кармен - Producer
Александра Бравова - Junior Producer

Компания IKEA известна многим благодаря своей креативной рекламе. В этой стать мы расскажем вам об интересных маркетинговых ходах этой компании, позволившим поднять продажи и привлечь новых клиентов в свои магазины.

Менеджеры компании, несмотря на свою немаленькую зарплату должны ездить на работу на скромных недорогих машинах, летать не бизнес-классом, а эконом, а во время командировок они должны останавливаться в трехзвездочных отелях. Дело в том, что основатель компании – Ингвар Кампрад – делает так же. Ведь он известен своей скупостью и считает, что в его компании не должна быть потрачена лишняя копейка, во многом благодаря этому компани удается держать цены чуть ниже, чем у конкурентов.

Бесплатный снеговик, требуется сборка.

Мало кто знает, что в компании ИКЕА перед тем, как сделать какую-либо мебель, первоначально определяют, сколько эта мебель должна стоить, а не то, какой она будет. Исходя из этого, определяются все затраты на дизайнеров, логистику и так далее. Также в компании наблюдается стабильность цен, что, несомненно, радует простых покупателей.

Магазины сети располагаются в основном в пригородах. Дело в том, что Ингвар Кампрад стремится понизить цены на свою продукцию, располагая магазины недалеко от города, ведь там аренда за землю намного меньше, чем в городе, следовательно, и цена товара будет ниже.

Продажи выросли на 40% — вы можете взять больше.

Каждый магазин оснащен игровой комнатой для детей 3 — 6 лет. Именно в этом возрасте дети наиболее непоседливы. Но вход в такую комнату ограничивается ростом – от 90 см до 120. Если ваш ребенок ниже 90 см или же выше 120 — вход ему запрещен. Кроме этого в магазинах есть специальная комната матери и ребенка. В такой комнате можно покормить ребенка и поменять памперсы. Такие условия очень приятны мамам, поэтому, выбирая в какой мебельный магазин им пойти, их выбор остановится на IKEA.

Спите хорошо — чувствуйте себя лучше.

Еще одно удобство от ИКЕА – здесь можно свободно взять карандаши, специальные бумажки для записи и измерительные бумажные ленты. С помощью таких лент вы легко можете измерить мебель. А с помощью карандаша вы можете делать заметки, рисовать свой проект. Также можно написать на бумаге название товара, его артикул и уже тогда вы не забудете, какой именно диван вы выбрали. С такими записями можно отправиться пойти на склад самообслуживания и найти свой диван. Внедрение таких бумажек и карандашиков увеличило продажи на 7% по всей сети магазинов.

Диваны IKEA на станции метро.

Магазин IKEA создан для того, чтобы дарить людям радость при покупках. В таком магазине можно купить абсолютно все для вашего дома. Покупая подушку от IKEA, вы должны также купить и наволочку от этой же фирмы, ведь они друг без друга никак, тем более, что у этих подушек и наволочек совсем другой, нестандартный размер. Такая же ситуация и со шкафами: понравился шкаф, купите ящички от ИКЕА. Такой маркетинговый ход приносит значительную прибыль компании отбирая ее у конкурентов.

Рекламодатели по категориям FMCG Автомобили Банки и финансовые услуги Бытовая техника Здоровье и красота Издательские дома Компьютеры и электроника Логистика, курьерские службы Недвижимость Образование Промышленные производства Ритейлеры, торговые сети Слабоалкогольные напитки Спортивные товары, фитнесс-центры Страховые компании Телевидение, радио и кино Телекоммуникации, операторы связи Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании Фармацевтика и медицинские услуги

Каталог рекламных агентств и студий, работающих с ИКЕА:

SPN Communications

SPN Communications, PR агентства, РАСО, АКОС, Топ 10, Консалтинг, Медиапланирование, Креативные агентства, Агентства полного цикла, Event-management, Избранное, АКАР

Полный комплекс коммуникационных услуг, в том числе по направлениям: маркетинговые коммуникации, медиакоммуникации, организация специальных мероприятий, внутренние коммуникации, антикризисный PR, public affairs, government relations, коммуникационный консалтинг, аналитика и мониторинг, дизайн и креативные решения.

Студия Артемия Лебедева

Студия Артемия Лебедева, Веб-дизайн, Дизайн графический, Фирменный стиль, Креатив, Избранное, Топ 10

Одна из лучших и крупнейших дизайн-студий России, занимающаяся созданием фирменных стилей и разработкой веб-сайтов, графическим и промышленным дизайном.

DEZA

DEZA, АКАР, АБКР, Дизайн графический, Креативные агентства, Фирменный стиль, Топ 10, Избранное, Брендинг, Упаковка, Нейминг

Студия DEZA предлагает комплекс услуг в области потребительского и корпоративного брендинга - от разработки позиционирования и названия продукта до создания фирменного стиля или упаковки.

Europos

Europos, Indexeventus, Оформление мест продаж POS, Мерчандайзинг, Топ 10, Избранное, Стенды

Поставки торгового оборудования для мерчандайзинга и POS-материалов: полочные ценникодержатели, держатели ценников, рамочные и подвесные системы, информационные системы, мерчендайзинг-оборудование, делители, элементы торгового оборудования, муляжи, противокражное оборудование и т.п.

Хорошие люди

Хорошие люди, Good People Group, BTL агентства, Event-management, Мерчандайзинг, Оформление мест продаж POS, Сэмплинг, Мерчандайзинг, Презентации, Топ 10, Избранное, РАМУ

Компания специализируется на предоставлении услуг в сфере BTL с использованием полного спектра инструментов: дегустации, акции «подарок за покупку», раздача образцов и листовок, организация центров выдачи призов, «таинственный покупатель», мерчандайзинг и аудит.

LINII Group

LINII Group, LEXICA naming, Брендинг, Фирменный стиль, Дизайн графический, Нейминг, Упаковка, Избранное, Топ 10

Компания объединяет нейминговое агентство и дизайн-студию, предоставляя полный спектр услуг в области брендинга - от разработки названий и фирменных стилей до ритейл-дизайна и брендинга территорий.

IndexBox

IndexBox, Маркетинговые исследования, Топ 10, Избранное, Russian Market Report, Консалтинг

Одна из ведущих российских компаний в области маркетингового консультирования: маркетинговые исследования, разработка бизнес-планов, консультации по вопросам стратегического маркетинга и девелопмента.

SmartHead

SmartHead, Веб-дизайн, Red Keds, Интернет-технологии, Нестандартные носители, Топ 10, Избранное

SmartHead позиционируется как надежный подрядчик для агентств: разработка и поддержка интернет-проектов любой сложности, создание мобильных и «настольных» приложений, реализация интерактивных инсталляций.

нек4

нек4, Избранное, Топ 10, Веб-дизайн, Нестандартные носители, Фирменный стиль, Дизайн графический, Презентации

Компания профессионально занимается дизайном и разработкой нестандартных веб-проектов, созданием интерактивных презентаций, виртуальных туров и обучающих проектов, съёмкой панорам улиц и помещений.

яМайка

яМайка, Сувенирная продукция, Избранное, Топ 10, Полиграфическое производство

Сеть современных магазинов-типографий, позволяющих быстро выбрать и нанести свой дизайн на футболку, майку, толстовку и другой текстиль. Две студии находятся в Санкт-Петербурге и одна в Москве.

Ball-Park

Ball-Park, Видео-продакшн, Избранное, Топ 10

Широкий спектр услуг по ТВ-производству: съемки в России и за рубежом с привлечением лучших российских и иностранных специалистов, выбор локаций для съемок, техническое обеспечение съемок, кастинг, а также постпродакшн услуги любой сложности

Глобус Континенталь

Глобус Континенталь, Полиграфическое производство, Упаковка, Топ 10, Избранное

Высокотехнологичная московская типография, осуществляющая офсетную и флексографскую печать этикеток и картонной упаковки.

Activity Marketing

Activity Marketing, BTL activity, BTL агентства, Event-management, Избранное, Топ 10, Мерчандайзинг, Презентации, Оформление мест продаж POS, Сэмплинг, Сувенирная продукция

Комплекс маркетинговых услуг: организация промо-акций и стимулирование сбыта, мерчандайзинг и аудит розничной/оптовой сети; проведение деловых, корпоративных и специальных мероприятий (презентаций, выставок и т.д.).

Авентура

Авентура, Event-management, Презентации, PR агентства, Видео-продакшн, Избранное, Топ 10

Организация деловых и торжественных событий: событийный маркетинг, мотивационные и командообразующие мероприятия, корпоративные праздники, презентации, конференции, бизнес-события.

Наша Лига

Наша Лига, Event-management, Презентации, Избранное, Топ 10

«Наша Лига» занимается организацией масштабных спортивных мероприятий и корпоративных событий; реализует маркетинговое и PR-сопровождение event-проектов; обеспечивает логистику мероприятий.

Imagine group

Imagine group, BTL агентства, Event-management, PR агентства, Креативные агентства, Избранное, Стратегическое планирование, Презентации, Топ 10

Комплекс услуг в области маркетинга, разработки стратегий и креативных коммуникаций; организация мероприятий и промо-акций; услуги в сфере digital; PR-сопровождение; продакшн.

IDE

IDE, BTL агентства, PR агентства, Event-management, Сэмплинг, Мерчандайзинг, Избранное

Агентство «IDE» оказывает услуги по продвижению товаров и услуг в Казани по направлениям: EVENT, BTL и PR. Ключевые виды услуг: деловые и корпоративные события, крупные городские мероприятия, промо-акции и PR-кампании на территории Республики Татарстан и в городах России.

Сегодня в Выборгском районе Санкт-Петербурга я увидела дорожный щит с рекламой магазина ИКЕА. И в голову моментально пришла мысль – а почему-бы не написать об этом креативном бренде в своем блоге? Ведь билборды с наружной рекламой ИКЕА всегда выделяются среди сотен других . Скандинавский минимализм, творческий взгляд, обязательный юмор – вот он подход к рекламе этого бренда. И если в нашем городе мы всего лишь любуемся напечатанными постерами да рекламными щитами, то в других странах знаменитая ИКЕА устраивает необычные рекламные перформансы, позволяя креативу разгуляться в полной мере.

Но, для начала немного истории. Откуда взялось это шведское чудо? Компанию ИКЕА основал в 1943 семнадцатилетний паренек (молодежь, берите пример!) Ингвар Кампрад. Шла Вторая мировая война, но Швеция была немного в стороне от боевых действий, и Ингвару удалось раскрутить свой зарождающийся бизнес. Правда сначала это была всего лишь торговля канцелярскими принадлежностями. Идея производить мебель пришла Ингвару в голову лишь в 1948 году. Сначала мебель для ИКЕА изготавливают несколько мелких производителей. Но уже через три года Ингвар приобретает небольшой завод, на котором начинает самостоятельное производство мебели. В этом же году выходит первый каталог ИКЕА.

В те послевоенные годы мебель была для шведов не самым дешевым приобретением. Компании ИКЕА удается максимально снизить цену на свои изделия за счет идеи разборной мебели – уменьшились расходы на транспортировку, а также риски повредить товар во время доставки.
К концу 50-ых в Швеции появляются магазины ИКЕА, где можно не только приобрести мебель и другие товары для дома, но и перекусить в недорогом кафе. Приезжие покупатели из соседних городков получают скидку на обратный билет. Вскоре ИКЕА выходит на мировой рынок – сначала в Скандинавию, а потом и в другие страны мира.

Я сама прекрасно помню, как больше десяти лет назад первый магазин ИКЕА появился в Петербурге. На открытие пришло много народу. Для тех, кто в те времена еще не успел побывать в ИКЕА в Москве или за границей это место, конечно же, было “откровением”. Стильный скандинавский дизайн, невысокие цены на базовую линейку мебели, оригинальный декор для дома… А еще – бесплатные карандаши, игровая детская комната, вкусные фрикадельки + супчик дня, все это сделали ИКЕА местом паломничества.

1. Акция в Париже.
Париж, метро, платформа. Квартира, люди, ИКЕА. Таким образом, можно описать эту знаменитую акцию. Несколько лет назад на одной из станций метрополитена французской столицы, прямо посередине платформы была построена квартира, в которую поселили реальных людей. 6 дней, пятеро человек жили буквально у всех на виду. А в конце отпущенного срока закатили мега вечеринку, позвав из фейсбука несколько поклонников проекта на свое пати.

2. Диваны в метро.
Между прочим, макет квартиры в парижском метро, не первое рекламное шоу которое ИКЕА устраивает под землей. Несколькими годами ранее в том же метрополитене компания оборудовала уютные гостиные уголки, чтобы жителям и гостям столицы было комфортнее ожидать поезда.

3. Балконы – коробки для хранения.
Скандинавия славится своим минимализмом. Но все же личные вещи пока никто не отменял. Поэтому системы хранения занимают важное место в ассортименте товаров ИКЕА. Ну и коробки в том числе.

4. Уличный стенд.
Гениальная идея с прозрачным рекламным стендом, заполненным различными вещами, которые скапливаются в наших шкафах. Опять же – реклама системы хранения.

5. Скаладром.
Да, ИКЕА явно любит французов. Открывая свой 30 магазин в этой стране, креативщики бренда придумали сделать настоящий скалодром из товаров магазина. Стена для высотой в 9 метров была открыта для всех желающих попробовать свои силы. Нормы безопасности были соблюдены.

6. Бутылки на пляже.
Это уже в Америке. Открылся новый магазин, и вот такую вот пляжную акцию ИКЕА устроила для того, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к ассортименту товаров и низким ценам. В бутылках выставлялась настоящая мебель, товар был показан лицом. К тому же хитрые промоутеры раздавали прохожим обыкновенные стеклянные бутылки внутри которых находился сертификат на бесплатный ужин в ИКЕА.

7. Пляжная библиотека.
В Австралии, на пляже Сиднея в 2010 году установили самый длинный стеллаж для пляжной библиотеки. Таким образом, ИКЕА отметила 30-летний юбилей знаменитого стеллажа Билли.

8. Живой билборд.
Опять Париж. На вокзале компания установила объемный билборд, демонстрирующий превосходство обстановки ванных комнат от ИКЕА над мебелью других производителей. Живые люди на билборде умывались и чистили зубы прямо на глазах изумленной публики.

Безусловно, это далеко не все гениальные идеи наружной рекламы ИКЕА разбросанной по всему миру. Надеюсь, в будущем чем-то таким оригинальным шведская компания порадует и нас – жителей Санкт-Петербурга!

Чтобы не пропустить новыеинтересные посты – подписывайтесь на обновления моего блога!

P.S. Кстати! А вы уже узнали всю правду об ИКЕА ? Нет? Тогда эта книга для вас!

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

хорошую работу на сайт">

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Анализ рыночной ситуации и деятельности фирмы, целевой аудитории товаров и услуг. Разработка рекламной стратегии и творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля, разработка рекламного обращения. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.

курсовая работа , добавлен 04.12.2009


Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.

курсовая работа , добавлен 11.07.2013


курсовая работа , добавлен 12.03.2015


Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.

курсовая работа , добавлен 11.07.2013


Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.

курсовая работа , добавлен 10.06.2014


Определение основных целей рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды. Динамика развития бренда, внутренние ограничения и преимущества. Особенности выбора регионов размещения и рекламной стратегии. Прогноз эффективности рекламной кампании.

презентация , добавлен 25.09.2013


Изучение теоретических аспектов планирования и проведения рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды БГТУ "ВОЕНМЕХ", определение специфики рынка в сфере образовательных услуг, целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании.

курсовая работа , добавлен 05.05.2015


курсовая работа , добавлен 07.06.2007


Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".

курсовая работа , добавлен 17.12.2011


Значение рекламы в современной экономике и ее основные функции. Особенности организации рекламной деятельности на предприятии-производителе строительных материалов. Разработка интернет-магазина как направление совершенствования рекламной кампании.

---