Бренд для своего продукта, нужно знать, какие еще подобные продукты есть на рынке и какой из них имеет самый сильный бренд. Он станет вашим конкурентом. Ваша задача - позиционировать свой продукт как такой же, но имеющий некое преимущество. Например, ваш шампунь для жирных волос не только хорошо промывает волосы, но и воздействует на кожу головы таким образом, чтобы волосы долго не становились жирными, потому что в излишней жирности волос "виновата" именно кожа головы.

Бренд всегда несет в себе некое позитивное для определенного круга лиц послание. Для того, кто ездит на Nissan Teana, таким позитивным посланием может быть элегантность и солидность автомобиля в сочетании с его надежностью. Для того, кто пьет "Клинское" - раскованность, веселье, свобода от обязательств, возможность "уйти в отрыв".

Бренд состоит из мелочей. Каждая деталь может оказаться как ключевой, так и провальной. Можно превозносить долговечность автомобиля - весьма важное для него качество, но иметь низкий уровень , потому что людям, которые готовы купить именно этот автомобиль, важнее его , стиль, возможность езды на высокой скорости и т.д.

Начните раскрутку до вывода продукта на , подогрейте интерес потребителя. Прежде чем пойти и купить шампунь (воспользуемся и дальше примером с шампунем для жирных волос), потребитель должен твердо знать о том, что, помимо прочих, есть особенный шампунь, который хорошо воздействует на жирную кожу головы, что отличает его ото всех других подобных шампуней.

Видео по теме

Источники:

Сайт о малом бизнесе. в 2019

Одежда появилась в очень давние времена как средство защиты от холода, укусов насекомых. По истории костюма можно проследить эволюцию человечества. Создание костюма связано с физиологией человека, техническим прогрессом.

Одежда на заре человечества

Первым «костюмом» можно считать шкуры животных, которые носил первобытный человек. С развитием цивилизации одежда становится признаком социального статуса, отраслью производства. Со временем человек переходит от занятия охотой и собирательства к производящему хозяйству – разводит скот, пашет землю, осваивает ремесла. Люди научились перерабатывать волокна растений и создавать полотно. В этот период был изобретен ткацкий станок, а сшивали ткань иглами из костей мелких животных и рыб. Для получения нитей из шерсти придумали веретено.

С изменением климата появилась необходимость в защите тела от холода, что привело к появлению меховой . Шкуры животных обрабатывали скребками, сделанными из камня, раковин, впоследствии из металла, дубили кисло-молочными продуктами, отварами коры дуба и ивы и получали мягкие шкуры и кожи, из которых шили обувь, тулупы, шубы. Мех по сей день остается важным сырьем для изготовления верхней одежды. Старинный способ обработки шерсти – валяние. Особенно распространены были вещи из войлока у кочевых народов.

Эволюция костюма

Каждый исторический период вносил свой стиль в одежду, свои формы, материал. Костюм отображает эстетические взгляды, существовавшие в те или иные времена. Одежды Древней Греции и Рима представляли кусок ткани, умело задрапированный. Основным сырьем, из которого изготавливали ткани, был лен.

Время шло, драпировки постепенно вытеснили выкроенные платья. Стали различать спину и перед, отдельно выкраивали и пришивали рукава. Наряды средневековой Европы максимально скрывали формы тела и были далеки от совершенства. Готическая мода явила миру плотно облегающую лиф одежду и узкие рукава. Наряд модниц дополняли узкие остроносые башмаки и высокий конусообразный колпак.

В эпоху Возрождения костюмы имеют простой крой, без излишней вычурности, в платье юбка отделяется от лифа. В XVII веке законодательницей моды становится Франция. Во времена Людовика XIV в моде стиль барокко – величавый, высокопарный. Характерные элементы – высокий стоячий воротник и обилие кружева.

В XVIII веке появляется швейная машина, громоздкая и неудобная. В 1850 году Исаак Зингер усовершенствовал конструкцию машины. Это послужило созданию швейных фабрик. В XIX веке начинается массовый пошив одежды.

Видео по теме

Источники:

История одежды.

Совет 3: Когда и для чего появилась первая одежда с капюшоном

Одежда с капюшоном очень популярна среди молодежи. Ее используют уже не первый год. Трудно сказать, когда именно она была изобретена. Скорее всего, капюшоны были придуманы еще в древности, так как нет ничего проще, чем сложить между собой два куска шкуры и скрепить их друг с другом.

О чем говорят источники

Первое появление одежды с капюшонами было отмечено бронзовым веком. На нынешней территории Дании в III веке нашей эры жили древние Скотты - предки . Именно они носили короткие шерстяные плащи, капюшон на которых крепился под горлом за счет застежки или ремня.

Позже католические монахи стали носить подобные плащи, взяв за основу покрой этой одежды у древних скотов. Они изменили лишь их длину, полностью скрыв под ними ноги. Именно тогда и появилось само слово «капюшон». Оно пошло от монахов, состоящих в ордене капуцинов. Этим священнослужителям обязательно нужно было прятать свои лица за капюшонами.

Другие источники говорят о том, что капюшон был изобретен на основе тканевой шапочки, которую использовали в качестве подшлемника для рыцарей. В то время этот элемент одежды прикрывал шею и уши благородных мужчин.

Роль монахов в истории капюшона

Право носить этот предмет одежды длительное время принадлежало только духовенству. Капюшон символизировал смерть, отступление и невидимость. Прикрывая голову монахов, он обозначал духовность и мысли.

Кстати сказать, некоторые древние божества тоже изображались в капюшонах. К ним относится и кельтский бог подземного мира, который был изображен в остроконечном красном капюшоне.

В XIII столетии этот предмет одежды стал популярен в светских салонах. В то время капюшон делался достаточно широким. Носили его и женщины, и мужчины. Слабая половина человечества придавала капюшонам некую форму. В итоге получалось что-то наподобие чурбана. Мужчинам позволялось носить эту деталь одежды, свободно свисающей до пояса.

В записках монаха-августинца можно найти подтверждение тому факту, что капюшон стал модным предметом одежды. В его писаниях отмечена тщеславная горожанка, которая носила мужской капюшон.

Спустя еще некоторое время, этот предмет гардероба перейдет в Испанию. Именно там впервые в моду были введены черные кружевные капюшоны. Таким образом испанки скрывали свои лица от пылких взоров испанцев.

Перестав быть средством защиты от непогоды, капюшон стал роскошным предметом туалета. Его декорировали перьями, лентами или мехом. Он не только хорошо подчеркивал женскую красоту, но и добавлял прекрасному полу загадочности.

Новая история

В XX столетии возникло движение феминисток. Капюшоны перестали быть воплощением изящества и грации и были подвержены гонениям. Лукавое кокетство осталось в прошлом - в моду вошли откровенность и решительность. Женщины стали носить ранее принадлежащие только мужчинам вещи.

Феминистки долгое время не давали капюшонам возвратиться в моду. Но поняв, что они могут быть не только шелковыми и воздушными, решили вернуть этот элемент одежды в гардеробы женщин. Но его внешний вид и покрой все же изменился. Теперь капюшоны были похожи на рыцарские подшлемники, что придавало лицу суровости.

Прошло еще немного времени, прежде чем капюшон стал использоваться в качестве самостоятельной детали одежды. Его пришивают к курткам, майкам, пальто, толстовкам. Капюшон можно не только сшить, но и связать. Он делает одежду практичнее.

В данном выпуске мы расскажем о том, как создать бренд в 10 шагов. Не важно будете ли Вы заниматься построением бренда самостоятельно или поручите эту работу профессионалам, эти 10 простых азов помогут Вам построить действительно крутой бренд, который со временем будет приносит хорошие дивиденды.

Ниже мы разберем как создать свой бренд в 10 шагов. Всем известна поговорка «дьявол кроется в деталях», эту поговорку смело можно применить в данном случае. Порой казалось бы незначительные на первый взгляд детали, играют ключевую роль в успешности бренда.

В успешном бренде должно быть все идеально, начиная от грамотно поставленной миссии компании и заканчивая красивой брендовой упаковкой. Мы постараемся пройтись по самым главным деталям в создании бренда, которые нужно обязательно взять во внимание.

Шаг № 1 « Маркетинговое исследование»

Очень важно изучить рынок на который Вы планируете выйти. Проанализировать всех возможных конкурентов. Опросить целевую аудиторию.

Шаг № 2 «

Позиционирования бренда - это идея, которая будет отличать Вашу торговую марку от сотен других. Не редко позиционированием называют «миссией компании». Давайте рассмотрим примеры позиционирования бренда на примере авто бизнеса.

Примеры позиционирование известных авто брендов :

Mercedes – престиж;

Ferrari – скорость;

Volvo – безопасность.

Стоит так же понимать, что это не просто красивые девизы, для того, чтобы выделиться на общем фоне. Именно эти критерии являются основной при создании автомобилей для каждой из этих фирм. Соответственно когда покупатель выбирает одну из этих фирм, он заранее знает, что он получит при покупке.

Шаг № 3 «Разработка названия »

На первый взгляд может показать, что нет ничего проще, чем написать несколько десяткой подходящих вариантов и выбрать самый лучший. Но не все так просто! Нужно понимать, что название должно вызывать необходимые эмоции у клиента, оно должно хорошо звучать (ведь оно будет использовать в рекламных слоганах и т.д), а так оно должно отражать «миссию» компании. Как в примере выше с автомобильными брендами.

Шаг № 4 «Регистрация торговой бренда »

Для регистрации товарного знака Вам потребуется обратиться в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственно, а точнее в ФИПС. После этого нужно будет заполнить все необходимые документы, заполнить заявку на регистрацию товарного знака и отправить необходимые документы в патентное ведомство (ФИПС).

Сумма регистрации может составить от 12 000 до 16 0000 рублей, в зависимости от класса МКТУ. Существуют так же фирмы, которые за определенную плату, помогут сделать большую часть работы за Вас, помочь оформить бумаги и т.д.

Шаг № 5 «Разработка логотипа»

На этом этапе нужно придумать вид логотипа для Вашего бренда. Здесь можно пойти 2 путями: 1) делать все самостоятельно, 2)подключить сторонию фирму или фрилансера. Если это серьезная фирма, конечно же здесь не обойтись без помощи студии или фрилансера и профессионального дизайнера. При создании бренда с нуля, не нужно спешить, ведь логотип будет являться лицом компании, будет на всех рекламных буклетах и другой информации связанной с фирмой.

Сумма на разработку логотипа может быть совершенно разной. Иногда на крупных форумах можно увидеть ветку с заданием: «Разработать логотип для какой-то компании», естественно с призовым фондом для победителя. И люди присылают свои наброски на эту тему, а в конце месяца владелец выбирает лучший вариант и делает его логотипом для своей новой фирмы. Это конечно не стандартный подход к созданию логотипа, но таким методом пользуются многие фирмы.

Шаг № 6 «Выбор фирменного стиля»

Корпоративная стилистика нужна для того, чтобы подчеркнуть черты компании, выделить её индивидуальность. Сегодня корпоративная символика является неотъемлемой составляющей имиджа для компании любого уровня. Правильно выбранный стиль помогает продукту или бренду быть узнаваемым, вызывает доверие у покупателя и т.д и т. п. А ведь в этом и заключается суть создания бренда.

Шаг № 7 «Создание фирменного персонажа»

Здесь все неоднозначно, многие успешные фирмы умеют своего персонажа, но есть сотни других фирм, которые их не используют. Все зависит от компании и её видения маркетинга компании. Поэтому каждая фирма решает сама использовать ли им персонажей в создании бренда или нет.

Известные персонажи брендов:

Nestle – коричневый кролик по имени Квики;
Marlboro – ковбой.

Кроме этого у каждого персонажа есть своя особенность, например ковбой Marlboro (героический персонаж), кролик Квики (Nestle) персонаж друг. Такой подход показал себя довольно хорошо, ведь многих брендов мы знаем именно по их персонажам.

Шаг № 8 «Создание упаковки »

У каждого бренда, должна быть своя уникальная упаковка с логотипом бренда, фирменными цветами и всеми остальными атрибутами. Многие особенно Зарубежные бренды умудряются делать такие упаковки, что после покупки товара коробку или упаковку даже не хочется разрезать, на столько она у них хороша.

Казалось бы пустяк, но такие вещи формируют дополнительную симпатию к бренду. Разумеется никто не станет покупать Вашу продукцию из-за одной коробки, но качественная упаковка будет несомненным плюсом к отношению клиента с брендом.

Шаг № 9 «Продвижение бренда»

В раскрутке или продвижение бренда, нет идеальной формулы, которая бы работала во всех случаях. Ведь в каждой нише существуют свои наиболее прибыльные способы продвижения. Кроме этого много зависит от Ваших финансовых возможностей уровня конкуренции и т.д и т. п.

Поэтому если Вы не имеет навыков в области продвижения бренда, лучше нанять профессионалов, которые этим занимаются каждый день. Они составят Вам примерный план продвижения в зависимости от Вашего бюджета, дадут полезные советы и т.д.

Шаг № 10 «Разработка рекламной концепции»

Этот шаг тесно связанный с предыдущим. Обычно рекламную концепцию разрабатывают на этапе продвижения или до его начала. Для этих целей опять же стоит обратиться к профессионалам, которые сделают всю работу за Вас.

Преимущества и недостатки создания бренда

В разработке бренда, есть как своими плюсы так и минусы. Конечно плюсов значительно больше, но и минусы нужно принять во внимания. Так как легче сказать чем сделать. А если бренд не будет держать свое слово, такой бренд никогда не будет пользоваться спросом у покупателей.

Плюсы

Минусы

Возможность привлечь новых клиентов (путем выделение на фоне конкурентов);

Увеличение стоимости продукции;

Клиенты на всю жизнь (в случае если покупателю понравится Ваш товар, он всегда будет предпочитать Вашу продукцию, нежели продукцию Ваших конкурентов).

Вся продукция должна соответствовать имиджу торговой марки. Иначе это очень негативно отразится на бренде в целом. Если Ваш девиз качество, весь товар должен быть лучшего качества, чем у конкурентов и т.д.

Теперь Вы знаете основы как создать бренд и какие шаги нужно сделать для этого. Помните, что знания ничего не стоят если их не применять на практики. Поэтому если Вы давно хотели создать бренд, но никак не решались пойти на это, почему бы это не сделать уже сегодня.

Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети:

Дизайн - это очень обширная область. Но, к сожалению, большинство людей не понимает его сути. На самом деле дизайн - это скорее процесс, чем результат. Дизайн - это глагол: заниматься дизайном, разрабатывать.

Дизайн относится к сфере эмоций. Хороший дизайн нельзя не увидеть.

Надо уметь видеть материал, расположение частей, знать технологию производства, а также коммуникационный аспект. Кроме этого надо хорошо знать такие дисциплины как брендинг, маркетинг, сочетание цветов и типографику. Чтобы быть хорошим дизайнером, надо знать всё.

Как связать дизайн и бизнес

Существует огромное количество брендов, для которых дизайн - это все.

Эта связь очень проста. В каких-то компаниях к дизайну подходят очень серьезно (Apple, IKEA), в других - как к тому, что требует расходов. К удивлению многих, если посмотреть на дизайн правильно, то это экономия, а не расход.

Дизайн - это как крем на торте. Это то, что делает ваш продукт ещё лучше.

Это то, что добавляет в продукт дополнительные штрихи и увеличивает его ценность. Правильный дизайн способствует увеличению продаж. Если дизайн сделан как надо, то скопировать его невозможно.

Дизайн это средство повышения продаж. Даже небольшому бизнесу без дизайна не обойтись, если она не против того, чтобы расти и становиться успешнее. Именно хороший дизайн способен дать стремительный толчок к росту. Но чтобы двигаться в правильном направлении, компании необходимо создать свой бренд .

Что такое бренд

Как превратить ваше имя в бренд?
Как сделать, чтобы оно стало на столько популярным и узнаваемым, чтобы клиенты были готовы немного переплачивать, зная, что они получат качественные услуги или товар?
В чём сила бренда, что самое главное в нём?

Бренд - это не название. Это те преимущества и выгоды, которые он несет потребителю.

Потребитель может надеяться на то, что бренд гарантирует ему качество. Поэтому, когда вы создаёте ваш бизнес, вам нужно сделать так, чтобы изначально ваше качество соответствовало ожиданиям вашей целевой аудитории. Чтобы люди всегда получали то, на что они рассчитывают, за что они заплатили.

Еще лучше, если это превзойдет их ожидания. Тогда они обязательно начнут рассказывать о вашем продукте. Тогда сарафанное радио будет для вас бесплатным и эффективным рекламным каналом. В онлайне это могут быть посты блоггеров, комментарии на тематических форумах или отзывы на специальных площадках, которые созданы для обмена опытом о товарах и услугах. Именно эти отзывы помогают сделать выбор перед покупкой.

Для этого нужно делать на том уровне, который вы обещаете. Тогда клиенты всегда будут довольны.

Создание бренда

Если вы хотите продавать товар в интернете, вам нужен бренд. Потому что у покупателей происходит привязка именно к бренду.

Самой большой ценностью бизнеса является то, какую пользу он можете сделать для других.

Первое - это бренд. В бренде главное - это звучание названия, фонетическая составляющая. Название не должно быть слишком сложным или слишком длинным. Есть ли в названии эмоциональная составляющая? Сначала ищем имя потом в дело вступает типографика.

Допустим вы придумали краткое лаконичное название. И написали ее. Но это еще не логотип. Это просто буквы. Поэтому нужно преобразовать их во что-то уникальное, что потом можно будет зарегистрировать как торговую марку. Можно выделить какую-то букву. И вот это то, чего уже ни у кого нет.

О том, как создать бренд компании: с чего начать, пошаговое руководство и сколько это стоит.

Вы не знаете, как создать бренд компании?

Вы думаете, что наиболее узнаваемые логотипы – результат волшебства или везения дизайнера?

Вы ошибаетесь!

Сотворить креативный и запоминающийся фирменный знак под силу каждому.

Перефразируя известную фразу «Театр начинается с вешалки» можем точно сказать, что любая компания начинается с бренда.

У вас может быть гениальная идея, продуманный до деталей , толковая команда единомышленников, но если вы не подумаете, как создать бренд компании , что будет способствовать быстрому ее продвижению, то раскрутить свой бизнес будет гораздо труднее.

Это фирменный знак фирмы, который может или полюбиться клиентам и вам не понадобится даже мощное промо, ведь логотип сделает все сам, или же он станет раздражать потенциальных потребителей и они будут приобретать продукцию и услуги того предприятия, что более удачно осуществило брендирование.

Создать бренд компании или создать продукт?

Если ваше предприятие не производит высококачественный товары или услуги, которые пользуются спросом у потребителей, то даже наиболее креативный и запоминающийся бренд не поможет вам продвигаться на рынке.

От успешного брендирования зависит многое, но далеко не все.

Легендарное надкушенное яблоко Apple никогда бы не завоевало весь мир, если бы не уникальная продукция фирмы, за каждой новинкой которой выстраивается очередь.

Если вы сможете предложить покупателям нужный им и высококачественный продукт, то и созданная вами символика (даже если он слегка не идеален) полюбится и запомнится людям.

Естественно, из этого правила могут быть исключения, но они столь незначительны, что лишь подтверждают верность этого утверждения.

И все же, несмотря на все вышесказанное, не стоит игнорировать столь важный элемент маркетингового плана компании, как брендирование.

Люди не смогут узнать о вашей замечательной продукции, если вы не прорекламируете ее.

С чего нужно начать, чтобы создать успешный бренд?

Нельзя работать над творением знака, ориентируясь лишь на собственные вкусы.

Первое, что нужно сделать, – изучить свою аудиторию, понять, кто ваши клиенты и чего они от вас ожидают.

К примеру, если вы выпускаете молодежную одежду, то и фирменную символику нужно делать яркой, креативной, немного провокационной, что найдет отклик у молодой аудитории.

Если ваша продукция или услуги ориентированы на старшее поколение, то стоит обойтись без провокаций, а использовать более спокойные цвета, вспомнить о стилизации под ретро и т.д.

При помощи брендирования можно создать либо позитивное, либо негативное отношение к своей фирме.

Конечно, большую роль играет и то, какую политику вы ведете по отношению к своим клиентам, насколько вы с ними честны, но и о брендировании забывать не стоит.

Чтобы сотворить успешный бренд, вам понадобится несколько компонентов на подготовительном этапе:

Тщательное изучение своей аудитории, чтобы понять, чего она ожидает от вас.
Дружелюбное и доверительное отношение к ней.
Открытое позиционирование себя, как компании, что понимает и ценит своих клиентов.

Как создать успешный бренд компании: стратегия

Предпринимателям не стоит самостоятельно заниматься рекламной компанией.

Естественно, никто кроме них не знает насколько хорошо товар или услуги, производимые предприятием.

Но маркетинг не терпит любителей.

Разработать успешный лого нельзя без глубокого знания рынка, ведь вам нужна не просто красивая картинка, что будет симпатично смотреться на рекламной продукции, вам нужна идея, которая будет работать.

А со столь сложной задачей может справиться лишь высококвалифицированный специалист.

Как создать бренд? Разработать стратегию:

Изучить свою аудиторию.
Проанализировать сильные стороны создаваемого вами продукта и понять, как представить его в наиболее выгодном свете.
Ознакомиться с рекламной продукцией, которая уже представлена в вашем сегменте рынка.
Создать несколько вариантов, чтобы выбрать наиболее подходящий.
Выпустить пробную партию продукции с использованием созданного логотипа.
Изучить реакцию потребителей на него.
Заказать ребрендинг, если это требуется.

Логотип – то, без чего нельзя создать успешный бренд

Некоторые люди часто путают такие понятия, как «бренд» и «логотип», хотя они и не идентичны.

Логотип – это часть бренда, это фирменное изображение, который будет размещаться на всей продукции и активно использоваться в рекламной кампании.

Решайте сами, будет ли ваш логотип содержать рисунок или вы согласны довольствоваться стилизованным текстом.

Думая, как создать бренд компании, не забывайте, что ее логотип должен быть:

без мелких деталей, которые его перегружают;
читабельным в любом, даже самом миниатюрном размере;
простым для восприятия и запоминания;
красивым и не вызывать негативных ассоциаций;
уникальным, чтобы его нельзя было спутать с каким-то другим.

Очень важно правильно выбрать цвет. Желательно использовать цвета, которые:

не используют ваши конкуренты;
отвечают философии фирмы (например, производство экокосметики подразумевает использование зеленого цвета);
хорошо сочетаются между собой, если вы не приверженец монохромных логотипов.

Сколько стоит создать успешный бренд?

Мало кто знает, что фирменный знак всемирно известной Nike был придуман студенткой колледжа и обошелся создателям фирмы всего в 35 долларов.

А вы представляете себе сегодня продукцию Nike без этого легендарного логотипа?

А лаконичный бренд Google (цветные буквы на белом фоне) вообще был придуман самими основателями фирмы, потому что у них не было лишних денег, чтобы платить дизайнерам и маркетологам.

Я это сейчас к чему?

К тому, что можно выбросить сотни тысяч долларов на оплату услуг распиаренного дизайнера и получить на выходе пшик, а можно потратить сущие копейки и сотворить легенду.

Все зависит от того, насколько:

качественную продукцию вы производите;
талантливый дизайнер с вами работает;
вы понимаете вкусы и настроения своих потребителей;
вы тщательно продумали подготовительный этап (чем меньше у вас денег, тем активнее должны проводиться исследования, что передуют созданию бренда);
грамотно вы презентуете созданный бренд аудитории.

Как понять, что вам удалось создать успешный бренд?

Вот перед вами лежит несколько вариантов только что созданного вами знака компании.

Как понять, что среди них есть тот самый, что станет легендарным, что будет узнаваться даже детьми?

Это можно понять несколькими способами:

Прислушаться к своим ощущениям и эмоциям , когда вы смотрите на одну из картинок.

Провести мини-опрос среди своих сотрудников и знакомых , чтобы понять, совпадают ли их вкусы с вашими.

Если не стеснены в средствах, то можно заказать полноценное исследование.

Ответить честно на вопросы : «Отвечает ли созданный продукт философии вашей компании?», «Решает ли он поставленные перед ним задачи?», «Вызывает ли он положительные эмоции или что-то в нем вас раздражает?» и т.д.

Еще очень важно, чтобы созданный фирменный значок легко запоминался, иначе просто бессмысленно вкладывать много денег в рекламную компанию, если брендирование неудачное и ваш логотип будут путать с каким-то другим.

В данном видеоролике,

представлены истории создания брендов успешных компании.

У них есть чему поучиться.

Даже самые талантливые и раскрученные дизайнеры и маркетологи не всегда знают, как создать бренд компании , который точно станет успешным.

Рождение легенды обусловлено таким количеством разнообразных факторов, что просчитать все с математической точностью просто невозможно.

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

С каждым, даже не годом, а днем конкуренция становится все сильнее и сильнее. Появляются компании-гиганты, которые откусывают большой кусок пирога из клиентов под сливками.

Появляются мелкие конкуренты, которые тоже отщипывают десертной ложкой кусочек рынка.

Для того, чтобы не проиграть в этой гонке, есть более 5000+ способов маркетинга.

Но если Вы планируете идти долго и стабильно, то Вам пора заниматься не только фишками, но и более долгосрочными задачами. А именно, задуматься о том, как создать бренд из своей компании.

Если Вы думаете, что под словом “бренд” подразумевается процесс создания логотипа или слогана, то Вы ошибаетесь.

Всё намного глобальнее, чем кажется. Также если Вы думаете, что бренд - это пафос и огромное количество денег на , спешу Вас разочаровать.

Зачастую этим грешат известные компании, которые агрессивно продвигают свой бренд в массы.

На самом деле под словом бренд скрывается гораздо больше: , ценности компании, ее узнаваемость среди потребителей и т.д..

Всё это часть того, почему клиент принимает решение о покупке именно у Вас.

И, как уже сказал, если Вы планируете заниматься бизнесом “в долгую”, то без создания собственного бренда никуда. Хотя в начале своего маркетингового пути я думал совсем иначе.

Оно мне надо?

Давайте сразу. Если Вы не хотите создавать свой бренд, то либо рынок Вас заставит это сделать, либо скинет со своей орбиты.

Естественно, Вы можете получать небольшие деньги от продаж и без бренда. Такая тоже имеет место быть.

Но если Вы посмотрите на крупных игроков, то среди них не найдёте ни одного, который работает без него.

У Вас уже есть компания, название и возможно даже логотип. Если Вы работаете достаточно давно, то имеется фирменный стиль, а может даже и .

Навскидку можно сказать, что у Вас есть созданный бренд. Ну что же, давайте проверим не на глазок, а всё по науке.

Прямо сейчас ответьте, пожалуйста, на вопросы ниже, чтобы оценить, кто из нас получает конфету за правоту в своих размышлениях:

У Вашей компании есть миссия? Какова ?
Вы знаете своих клиентов? Кто они? Как они относятся к Вашей компании?
Какие преимущества есть у Вашей продукции и компании?
Какое впечатление о Вас должно оставаться у клиентов?

Стоп! Тут встает вопрос: “Почему при оценке бренда упоминается миссия, ценности, клиенты, выгоды, а также впечатление?”.

Все вопросы какие-то философские, без конкретики, это правда. Потому что само понятие “бренд” в мире часто неправильно трактуют.

Для большинства предпринимателей это просто логотип и слоган, который везде рекламируется. Но на самом деле это гораздо шире.

Бренд - это ассоциации, представления, фантазии: и даже эмоции, которые возникают в голове потребителя при упоминании Вашей компании.

По факту, это всплывающая в голове абстракция, которая как раз и создается за счет логотипа, цветов, слоганов и прочего.

Что нужно для разработки бренда компании мы обсудим в следующей главе. Все-таки статья должна быть с четкими инструкциями, а не отрывочными знаниями.

Но перед этим я хочу Вас предупредить. Создать бренд компании - это лишь малая часть большой задачи, которая называется брендинг.

Брендинг - это работа над созданием и “раскруткой” бренда для создания положительного имиджа и ассоциаций в умах потребителей.

Если у Вас получится сделать всё по феншую, то результат сделает из Вас короля медной горы. Риск будет оправдан списком плюсов, которые Вы получите, пройдя эту объёмную работу. Вот некоторые из них:

Правильное восприятие Вашей компании;
Повышенная узнаваемость среди конкурентов;
Уменьшение просадок во время кризиса;
Рост числа лояльных покупателей;
Повышенная лояльность сотрудников.

Всё это ведёт не к мифическим выгодам, а к вполне измеримым, которые отразятся на лицевом счёте компании.

Поэтому процесс создания нужно начинать сейчас, хотя нет, начинать нужно было ещё вчера. И причина всего этого одна.

Дорога - длинною в жизнь

Плохая новость. Брендинг подразумевает довольно долгую последовательность действий по развитию компании.

Никто точно не знает что нужно для создания сильного бренда на века. Эта работа с размытыми границами. Единственное, что нам известно, что она происходит в 5 направлениях:

Бренд-позиционирование. Именно здесь зарождается бренд. Какое он будет занимать место и к чему будет идти компания. Вспомните знаменитого Стива Джобса и его компанию Apple.
Если Вам проще, то можете разделить бренд на: продукт, место, цена и продвижение. Это если совсем грубо.

А что делать то?

Важно понимать конкретный алгоритм создания, последовательность шагов и действий, которые приблизят Вас к сильному бренду.

Мы с Вами рассмотрели направления, которые в целом описывают ситуацию. Сейчас каждый рассмотрим под микроскопом.

И определим 11 шагов (все книги сводятся к ним), каждый из которых отвечает за одно из ранее изученных направлений.

Большая идея

То, для чего создается бренд и какой образ компании будет с его помощью продвигать.

Ещё это можно назвать ключевым сообщением, которое Вы будете доносить до своих клиентов во всех своих коммуникациях.

В нашем случае это “только комплексный подход (маркетинг, продажи и персонал) выведет компанию на стабильные и прогнозируемые продажи”.

Пример 1: Компания обуви “Geox” транслирует идею здоровой обуви. Помимо того, что она сделана из качественных материалов, она сделана с учётом физиологических особенностей человека.

И в этой борьбе правильно созданный бренд становится довольно неплохим подспорьем и оружием, который, пусть и в долгосрочной перспективе, но все же обеспечит компании рост и лояльность со стороны потребителей.