Отношение разных компаний по всему миру к своим символам сильно разнится. Некоторые не меняют логотипы десятилетиями. Другие, наоборот, перекраивают их чуть ли не каждый год. Взять хотя бы Google. Вроде бы только прошлой весной поисковик переработал свое лого, как сегодня вдруг снова решился на эксперименты. Теперь эмблема компании выглядит так.

Руководство Google переменами осталось довольно. «Это обновление особенно важно, ведь оно отражает нашу философию и разнообразие сервисов», — отметили в пресс-службе.

Впрочем, далеко не всем известным компаниям так везет с обновлением своих эмблем. Мы собрали для вас несколько примеров самых дорогих и не слишком удачных преобразований известных логотипов.

Стоимость – 1 миллион долларов

За всю свою историю компания PepsiCo несколько раз меняла логотип популярного напитка «Пепси». Последнее преобразование произошло в 2008 году.

Изначально создатели нового логотипа отталкивались от идеи замены белой волны на своеобразную улыбку. На выходе получилась та же волна, только слегка продавленная и представленная под другим углом.

Потребители встретили новый логотип без особого воодушевления. В первые месяцы интернет запестрил многочисленными пародиями на новый знак продукта. Вот одни из самых популярных.

Tropicana

Стоимость – 137 миллионов долларов

Напиток Pepsi – не единственное, над чем экспериментировали дизайнеры PepsiCo. Не так давно подверглась переделке внешность еще одного продукта компании – соков Tropicana. Привычный апельсин с пластиковой трубочкой дизайнеры заменили на прозрачный стеклянный стакан с соком. А саму надпись Tropicana поместили сбоку – в малозаметное место.

Как и в случае с «улыбкой» Pepsi потребители новшество не оценили. Уже в первые месяцы после редизайна продажи соков упали на 20% . Итогом провального преобразования стало возвращение к старому доброму апельсину с трубочкой.

British Petroleum

Стоимость – 211 миллионов долларов

Зеленый щит с желтой каймой и буквами «BP» служил британской энергетической компании British Petroleum в качестве логотипа на протяжении 70 лет. В начале 2000-х руководство организации задумалось о переменах. Перед дизайнерами была поставлена задача создать логотип, который мог бы отражать новый облик BP – не просто нефтяной, но энергетической компании.

В итоге новым символом British Petroleum стал «цветок-солнце», якобы отсылающий к богу солнца Гелиосу из древнегреческой мифологии. Однако далеко не все оценили позитивный посыл компании. Например, экологи из международных организаций обвинили BP в лицемерии и заявили, что новый логотип не отражает того, чем в действительности занимается компания.

За последние годы BP не раз оказывалась в центре скандалов. Один из самых крупных произошел весной 2010 года и был спровоцирован крупной аварией на контролируемой British Petroleum нефтяной платформе в Мексиканском заливе. Тогда в результате 36-часового пожара произошел разлив около 5 миллионов баррелей сырой нефти.

В связи с этим происшествием руководство международной экологической организации «Гринпис» объявило конкурс на создание независимого народного логотипа для BP, который отражал бы реальное положение дел. Ниже – лучшие лейблы, придуманные жителями разных стран. Под каждым вариантом – количество голосов пользователей социальных сетей.

Стоимость – 100 миллионов долларов

Перед рождеством 2010 года руководство компании GAP – крупнейшего американского ритейлера одежды – неожиданно решилось на смену логотипа, служившего фирме верой и правдой более 20 лет.

Простой синий квадрат с белой надписью «GAP» заменили. Новый логотип представлял собой выведенное черным на белом фоне слово «GAP» с синим квадратом в углу. Однако потребители новшества не оценили. В интернете компанию засыпали негативными отзывами, и руководство было вынуждено признать поражение. В своем официальном заявлении ритейлер заявил, что совершил ошибку и вынужден вернуть старый, знакомый всем логотип. Потраченные на создание нового знака деньги вернуть, разумеется, не удалось.

Стоимость – 1,8 миллиона долларов

Британская радиовещательная корпорация BBC за всю свою историю меняла логотип пять раз. Последнее преобразование произошло в 1997 году. Старый знак, представлявший собой три наклонные буквы с цветными черточками, превратился в двухцветный. Буквы выпрямились, а черточки исчезли. Новый минималистичный дизайн не впечатлил публику, уж слишком незначительными телезрителям показались изменения. Однако отказываться от строгого лого, функционирующего по сей день, корпорация не стала.

Airbnb

Стоимость – неизвестна

Стоимость разработки нового логотипа руководство популярного онлайн-сервиса по аренде жилья Airbnb держит в секрете. Однако известно, что над его производством в течение целых 12 месяцев трудились ни много ни мало 50 дизайнеров.

За год усердной работы специалисты превратили голубую надпись, выполненную замысловатым шрифтом, в композицию с более простой надписью и двусмысленной загогулиной. Последняя, к слову, спровоцировала большой скандал.

Пользователи сервиса и просто неравнодушные наблюдатели стали обвинять компанию в использовании «пошлых знаков» в своем новом лого. Дело в том, что чересчур впечатлительная публика разглядела в композиции не что иное, как человеческие гениталии. А некоторые пользователи из России и вовсе сравнили лого с известным рисунком президента РФ Владимира Путина «Кошка. Вид сзади», который он нарисовал в ходе визита в курганскую школу №7 в 2013 году
В итоге в Twitter компании посыпались гневные и насмешливые сообщения, обливающие логотип грязью. Социальные сети стали полниться пародиями на логотип разной степени оригинальности. Руководство компании встретило шквал критики спокойно. Онлайн-сервис доступно объяснил смысл нового логотипа.

Ну а самое замечательное в этой истории – так это то, что скандал вокруг нового логотипа компании сыграл ей на руку. Вроде бы неудачный (как об этом писали многие СМИ и блогеры) ребрендинг привел в итоге к увеличению стоимости онлайн-сервиса. В середине лета 2015 года компания привлекла 1,5 млрд долларов инвестиций.

Московский метрополитен

Стоимость – 1 рубль

В России наиболее заметной историей подобного толка за последнее время стало преобразование логотипа Московского метрополитена. Созданием обновленной буквы «М» занималась дизайн-студия Артемия Лебедева.

Перед разработкой концепции нового логотипа, по информации городского департамента транспорта, был проведен опрос среди москвичей, которые сошлись во мнении, что главное в знаке столичной подземки – это буква «М».

Говоря об оригинальности и значимости нового знака, в департаменте транспорта отметили, что он «отражает взаимосвязь всех видов транспорта и напоминает значок точки на мобильной карте».

232 миллиона или 1 рубль

Впрочем, проследить взаимосвязь и уловить тонкий смысл нового логотипа удалось далеко не всем простым жителям столицы. Зато москвичи не оставили без внимания стоимость новшества. В первые дни после демонстрации лого в СМИ появилась информация о том, что на проект было выделено 232 миллиона рублей.

Правда, позднее в мэрии столицы заявили, что сумма была пущена не только на перерисовку красной буквы, а «на улучшение имиджа общественного транспорта столицы». По словам чиновников, саму «М» дизайнеры нарисовали за символическую цену в 1 рубль.

BP logo vector preview

>> Download BP logo vector free now

About BP p.l.c

BP p.l.c. is a British multinational oil and gas company headquartered in London, United Kingdom. It is the third-largest energy company and fourth-largest company in the world measured by 2011 revenues and one of the six oil and gas “supermajors”. It is vertically-integrated and is active in every area of the oil and gas industry, including exploration and production, refining, distribution and marketing, petrochemicals, power generation and trading. It also has major renewable energy activities, including in biofuels, hydrogen, and wind power.

BP has operations in over 80 countries, produces around 3.8 million barrels of oil equivalent per day and has 22,400 service stations worldwide. Its largest division is BP America, which is the biggest producer of oil and gas in the United States and is headquartered in Houston, Texas. As at 31 December 2010 BP had total proven commercial reserves of 18.07 billion barrels of oil equivalent. The name “BP” derives from the initials of one of the company’s former legal names, British Petroleum.

BP has been involved in a number of major environmental and safety incidents and received criticism for its political influence. In 1997 it became the first major oil company to publicly acknowledge the need to take steps against climate change, and in that year established a company-wide target to reduce its emissions of greenhouse gases. BP currently invests over US$1 billion per year in the development of renewable energy sources, and has committed to spend US$8 billion on renewables in the 2005 to 2015 period.

BP has a primary listing on the London Stock Exchange and is a constituent of the FTSE 100 Index. It had a market capitalisation of £87.1 billion as of 26 December 2011, the fourth-largest of any company listed on the London Stock Exchange. It has a secondary listing on the New York Stock Exchange.

«Логотип» происходит из составления двух греческих слов «logos» - слово, и «typos» -отпечаток.

Дизайн логотипа является неотъемлемой частью брендинга и помогает запомнить компанию на рынке. Именно по этой причине компании сейчас направляют большие средства на развитие бренда. Все больше и больше денег сейчас тратится на создание элементов фирменного стиля или обновляются старые.

Начнем с британской компании British Petroleum. Логотип British Petroleum был разработан Landor Associates в 2008 году. Стоимость ребрендинга составила $ 211 млн.

Конечно, стоимость $ 211 млн - это не стоимость только логотипа. Это стоимость изменения фирменной символики везде: офисы, документация, заводы, автозаправки, трейлеры и т.д. Как известно, замена каждой буквы в слове "милиция" обошлась в 562 млн руб.

Landor Associates сделала очень хорошую работу, сделав уникальным брендом ВР. Агентство Landor обновило "лица" уже 4 компаний в этой же области.

Landor описывает свою работу: "Знак Гелиос был разработан для символизирования новую объединенную компанию. Яркий и смелый, идентифицируется с естественными формами и энергией, которые представляют, соответственно, позиции BP в качестве экологического лидера и его цели выходят за рамки нефтяного сектора".

Этим же агентством был разработан новый логотип компании Accenture в 2000 году. Стоимость ребрендинга $ 100,000,000. Еще раз Landor Associates сделал простой, но мощный брендинг Logo Accenture.

Банковская группа из Австралии и Новой Зеландии сделала ребрендинг в 2009 году. Стоимость составила $ 15,000,000.

Фирменный стиль BBC был переработан в 1997 году. Стоимость $ 1,800,000.

Логотип Pepsi был разработан группой Arnell в 2008 году. Стоимость полного ребрендинга $ 1,000,000.

Фирменный стиль Олимпийских игр 2012 года был разработан Вольфа Ollins в 2007 году. Стоимость $ 625,000.

Ребрендинг города Мельбурн был разработан Landor Associates в 2009 году. Стоимость $ 240,000.

Логотип игр 2014 года в Глазго был разработан агентством Marque. Стоимость $ 95,000 и эта цена включает в себя только дизайн логотипа.

В книге "Стив Джобс" описывается период, когда из Apple ушел, а назад еще не вернулся. Для создания визуального стиля новой компании - NEXT, он нанял самого известного на тот момент дизайнера - Paul Rand. Дизайнера, создавшего логотип IBM.
Логотип, созданный в 1986 году, обошелся в $ 100.000.

Известна стоимость еще одного логотипа от этого дизайнера. Логотип Enron был разработана Рэнд Пол в 1990 году. Стоимость $ 33,000.

Однако, не все ценные бренды были построены с дорогого дизайна логотипа. Знаменита история, что цена, заплаченная за Nike составляла ничтожные $ 35, и этот же логотип в настоящее время является основой для одного из самых успешных брендов в корпоративном мире.

Логотип Nike был разработан Кэролин Дэвидсон в 1975 году. Цена включает только дизайн логотипа, который впоследствии был усовершенствован, но оригинальная концепция так же, как в случае с Google и Coca-Cola были сохранены. Позже Nike подарила 500 акций компании дизайнеру, стоимость которых сейчас более $ 600.000.

Главред: С. Смирнов

– Света Гоголь

Суммы, которые ведущие мировые компании отваливали за разработку своего логотипа, отличаются, мягко говоря, большим разнообразием – от нескольких сот миллионов долларов до 15 долларов. Некоторые умудрялись вовсе ничего платить.

Microsoft : $0

Разработку нового логотипа в 2012 году компания Microsoft осуществляла собственными силами.

Google: $0

За годы своего существования разноцветный лого компании Google претерпел множество изменений. Авторство самого первого варианта принадлежит со-основателю компании Сергею Брину и сделан он был в бесплатном графическом редакторе GIMP. А уже следующими версиями занималась дизайнер Рут Кедар, подруга Брина и Пейджа по Стэндфордскому университету.

Coca-Cola: $0

Знаменитый логотип Кока-колы в 1886 году придумал партнёр основателя компании и бухгалтер Фрэнк Робинсон. Согласно информации, выложенной на официальном сайте компании, Робинсон предложил название Coca‑Cola, посчитав, что две буквы С на рекламе будут смотреться эффектно. Он вызвался создать уникальный логотип и долго экспериментировал с написанием названия компании сложным спенсеровским шрифтом, пока не получилось то, что получилось.

Twitter: $15

Твиттер купил права на свою ныне знаменитую птичку за 15 долларов на сайте фотобанка iStockphoto. А художник, нарисовавший птичку – британец Саймон Оксли – получил за неё, в результате, жалкие шесть долларов. Правда, с тех пор лого подвергалось некоторым изменениям.

Nike: $35

Со-основатель компании Nike Фил Найт купил свой знаменитый лого в 1971 году у занимавшейся графическим дизайном студентки Кэролин Дэвидсон. Найт преподавал бухгалтерское дело в Университете Портленда и случайно услышал, как Кэролин жаловалась, что ей не хватает денег на краски. Он предложил студентке подработать за 2 доллара в час, в результате чего и появилось это всемирно известное изображение.

Игры Содружества 2014 в Глазго: $95 000

Дизайнерское агентство Marque получило за логотип международных соревнований атлетов 95 тысяч долларов.

NeXT : $100 000

Логотип для американской компьютерной компании NeXT в 1986 году по заказу Стива Джобса разработал художник Пол Рэнд и получил за свою работу 100 тысяч долларов.

Олимпиада 2012 в Лондоне: $625 000

Разработку скандального лого для Олимпийских игр прошлого года в Лондоне осуществляли специалисты дизайнерской компании Wolff Ollins. Она обошлась в 400 тысяч евро или 625 тысяч долларов. Многие разглядели в этом изображении парочку, занимающуюся оральным сексом.

Pepsi : $1 миллион

BP: $211 миллионов

По информации, полученной с сайта Stock Logos, BP заплатил в 2008 году за этот логотип немыслимые 211 МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ. Пока это рекорд.

Цены на самые известные логотипы в значительной степени отличаются друг от друга. В то время как некоторые знаменитые бренды тратят на его создание миллионы долларов, у других есть на это не больше $6. А кто-то умудряется вообще не тратить ни копейки.

Twitter - $ 6

Twitter купил логотип через микросток iStockphoto, заплатив за него $ 6 . Его создатель Саймон Оксли сказал, что даже и не думал, что Твиттер использует его дизайн, пока кто-то из сотрудников компании не связался с ним для получения разрешения оживить птичку.

BP - $ 211 000 000

В 2001 году компания BP наняла креативное агентство Landor Associates, рекламное агентство Ogilvy & Mather и консультантов по пиару Ogilvy PR для того, чтобы те поменяли старый логотип BP «Зелёный щит» на новый «Гелиос», а также провели сопутствующую этому событию кампанию. Логотип, зелёно-жёлтый подсолнух, олицетворяет энергию во многих её проявлениях и сопровождается слоганом Beyond Petroleum («Больше чем нефть»). Весь ребрендинг стоил $ 211 000 000.

Nike - $ 35

Логотип Nike - «Свуш» (англ. свист, движение на большой скорости). В 1971 году соучредитель компании Фил Найт поручил разработать графический дизайн логотипа Nike студентке Кэролин Дэвидсон. Когда та закончила, Найт сказал: «Он мне не очень нравится... но думаю, что он мне еще понравится». За свою работу Кэролин получила$ 35 .
В 1983 году в качестве благодарности за работу Фил Найт подарил Дэвидсон золотое кольцо с алмазом в форме логотипа и акции компании предположительно на сумму $ 600 000.

Олимпиада 2012 - $ 625 000

Логотип, разработанный Уолфом Олинсом для Олимпиады 2012 в Лондоне стоил около$ 625 000 . Согласно официальному релизу он является «нетрадиционно смелым, необычайно воодушевляющим и неожиданно противоречивым, отражением современности и остроты Лондона».

Google - $ 0

Логотип Google не стоил компании ни цента . В 1998 году его создал Сергей Брин. Позже логотип неоднократно менялся, но главные его элементы оставались прежними.

Pepsi - $ 1 000 000

В 2008 году компания Pepsi заплатила $ 1 000 000 за проведённый Arnell Group ребрендинг. Cмена всех логотипов и наклеек в мире стоила $ 1,2 миллиарда.

Coca-Cola - $ 0

Название Coca-Cola придумал бухгалтер компании - Фрэнк Робинсон. Он же, владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola. Бесплатно .

Landor Associate - $ 100 000 000

В 2000 году Landor Associate создали логотип, единственным реальным элементом «дизайна» в котором является угловая скобка над буквой «t», означающая стремление компании двигаться в будущее. А строчные буквы должны подчеркнуть открытость и дружелюбность. За логотип Accenture компания заплатила $ 100 000 000.

Microsoft - $ 0

Разработку нового логотипа в 2012 году компания Microsoft осуществляла собственными силами.

BBC - $1 800 000

Когда в 1997 году BBC начала движение в сторону сети Интернет и цифрового телевидения, британский дизайнер Мартин Лэмби-Наир решил, что это подходящий момент для того, чтобы уладить вопрос с логотипом, сделав что-то единое для всех каналов и медиа. До этого в BBC каждый канал и СМИ имели свой логотип.

Прежний логотип был с наклонными кубиками и цветным нижним подчёркиванием. Это вызвало проблему с пикселями на экране компьютера, а печать четырёхцветного изображения стоила дорого. Лэмби-Наир выпрямил кубики, убрал подчёркивания, изменил шрифт на Gill Sans и сделал логотип одноцветным. Это стоило $ 1 800 000.

Логотип города Мельбурн - $ 625 000

Разработан в студии Landor Associates в 2009 году.

New Zealand Banking Group - $ 15 000 000

Для New Zealand Banking Group ребрендинг был произведен в 2009 году.

NeXT - $ 100 000

Логотип для американской компьютерной компании NeXT в 1986 году по заказу Стива Джобса разработал художник Пол Рэнд, который получил за свою работу $ 100 000.

Не слишком великое, но для примера

Билайн - $ 2 000 000, МТС - $ 4 000 000

Самыми заметными изменениями корпоративного стиля российских компаний стали ребрендинговые кампании сотовых операторов Билайн и МТС. Полосатый шар обошелся «пчеловодам» в $ 2 000 000 . А его конкуренту известное «яйцо» влетело в целых $ 4 000 000 . Стоит отметить, телекоммуникационная «дочка» АФК «Система» меняла айдентику сразу всех своих филиалов, потому и цена обновления оказалась выше.

Сбербанк - от $500 000 до $1 000 000

По разным оценкам, лондонское креативное бюро Fitch получило за разработку обновленного логотипа крупнейшего отечественного банка от $ 500 000 до $ 1 000 000 . Правда, это лишь мизерная часть затрат кредитной организации на собственный ребрендинг. По прикидкам экспертов, всего для приведения своих многочисленных подразделений в соответствие с новой стилистикой банк Германа Грефа потратит 20 млрд рублей.

Источник - http://www.adme.ru

---