Производители гаджетов

Компания Sony Mobile Communications, прежде известная как Sony Ericsson, специализируется преимущественно на мобильных и прочих переносных высокотехнологичных устройствах. Она стала результатом слияния Ericsson и фирмы Sony, занимавшейся электротехническим оборудованием.

Итак, Sony Ericsson никогда бы не существовало без основателей Sony. Эта история началась в конце Второй мировой войны. В 1946 году японец Масару Ибука открыл магазин электроники в Токио. Капитал новой фирмы составил чуть более $500, и в ней работало всего восемь сотрудников. В том же году к Масару присоединился его коллега, Акио Морита, и они основали компанию под названием Tokyo Tsushin Kogyo. Это название было изменено ими на Sony в 1958.

Масару Ибука окончил Университет Васэда в начале 30-х, после чего устроился на работу в фотохимическую лабораторию, занимавшуюся обработкой кинолент. Во время Второй мировой войны он служил в японском императорском военно-морском флоте, будучи членом научно-исследовательского комитета. В 1946 году Масару покинул и свою работу, и флот, и основал в Токио мастерскую по ремонту радио. В том же году он вместе с Акио Морита стал соучредителем будущей фирмы Sony. Эта компания стала одной из первых, кто применил транзисторную технологию в мирных целях. Ибука был президентом этой компании с 1950 по 1971, после чего – председателем фирмы следующие пять лет, а затем покинул её.

За свою жизнь Масару Ибука получил множество орденов и наград, включая и награду за культурные заслуги. Также он стал почётным доктором Софийского университета Токио и Университета Брауна в США, и был награждён Всемирной организацией скаутского движения. Этот действительно всесторонне развитый человек стал автором книги знаменитой книги «После трёх лет уже поздно», в которой поведал о том, что маленькие дети, по его мнению, способны научиться чему угодно, а также предложил собственные варианты того, как должны этим воспользоваться родители. Предисловие к этой книге написал Гленн Доман, основатель Института достижения человеческого потенциала - организации, которая рассказыват родителям о развитии мозга их ребёнка. Ибука и Доман были согласны в том, что именно первые годы жизни являются жизненно важными для получения образования. После своего ухода из Sony в 76-м Масару оставался советником компании вплоть до момента своей смерти от сердечной недостаточности (в возрасте 89 лет).

Акио Морита родился в Японии в семье производителей соевого соуса, мисо и саке. Он был старшим из четырёх детей, а потому отец взял его на обучение в надежде на то, что Акио станет его преемником и возьмёт на себя управление семейным бизнесом. Тем не менее, Морита нашёл себя совершенно в другом. Он увлекался физикой и математикой, и в 1944 году стал выпускником Осакского Императорского университета со степенью в области физики. Позже его взяли сублейтенантом в императорский японский флот, где он и служил в годы Второй мировой войны. Именно там Акио и встретил Масару Ибука. После основания ими совместного дела семья Ибука активно поддерживала их финансово и была крупнейшим акционером.

В конце 40-х годов компания создала магнитную ленту для записи, а в 1950 – продала свой первый кассетный магнитофон. В 1957 появился радиоприёмник. В следующем году было решено переименовать фирму в Sony – название, в котором сочетались латинское слово «sonus», то есть «звук», и «sonny-boys», словосочетание, которое обычно употребляется американцами в значении «солнечные мальчики», «сынки».

Акио Морита принимал активное участие в разработке всей продукции, которую изобретали Sony. С тех пор как радио начало казаться слишком большим (поскольку не умещалось в нагрудный карман), он убедил своих служащих носить рубашки с более крупными карманами и подогнал размер приёмника под нужные параметры. В 1960 вышел первый транзисторный телевизор. В 1973 компания получила премию «Эмми» за телевизионную технологию Trinitron, а через несколько лет вышел первый домашний видео-рекордер Betamax (этому событию как раз предшествовало появление формата VHS). В 1979 году был представлен первый портативный музыкальный плеер Walkman. Иными словами, компания не теряла времени, и продвинутые устройства появлялись регулярно. В 60-х годах Sony открылись и в США.

В 1994 Акио Морита ушёл с поста председателя компании после того, как перенёс мозговое кровоизлияние во время игры в теннис. Интересно, что в 60-х годах этот человек также писал об обучении. Так, в 1966 он выпустил книгу «Gakureki Muyō Ron», в которой открыто заявил: школьные отметки совершенно никак не влияют на успех в жизни или на получение навыков в бизнесе. Также Морита выпустил собственную автобиографию. В 1991 году он стал соавтором книги политика С. Исихара, которая вызвала большой скандал. В этом эссе Морита резко критиковал американские деловые практики, и дал японцам следующий совет: принимать более самостоятельную позицию в бизнесе и решении международных вопросов. После перевода книги на английский язык это вызвала полемику в США, и Морита пришлось удалить оттуда свои главы. Помимо этого, Акио также стал обладателем различных наград, включая звание заслуженного предпринимателя, почётного рыцаря и медаль Королевского общества искусств Великобритании. Умер от пневмонии в возрасте 78 лет.

Корпорация Sony стала материнской организацией для Sony Group. Она работала, прежде всего, над стратегическим планированием деятельности SG, а также занималась научными исследованиями и разработками. Компания Sony продаёт многие свои компьютерные продукты под брендом VAIO. Стремясь выйти на рынок планшетов, она запустила собственную линейку Sony Tablet в 2011 году. Эти планшеты работали под управлением ОС Android. Начиная со следующего года, все продукты компании на базе этой операционной системы стали выпускаться под маркой Xperia (включая и смартфоны).

Компания известна также своими цифровыми камерами, полупроводниками, компьютерами, медицинской продукцией и т.д. Что касается выпуска мобильных телефонов, за него отвечают Sony Mobile Communications. Штаб-квартира этого подразделения располагается в Токио. Ранее оно было известно как компания Сони Эриксон. В начале 90-х годов это подразделение сотрудничает с General Electric в США, главным образом для того, чтобы сделать бренд узнаваемым на американском рынке.

Компания Ericsson решает закупать чипы для своих телефонов из единственного источника – объекта Philips в Нью-Мексико. Весной 2000 года на заводе Philips случается пожар, из-за чего стерильный производственный центр подвергается загрязнению. Фирма заверяет своих главных клиентов (имеются в виду Nokia и Ericsson), что производство будет отложено максимум на недельный срок. Когда же становится очевидным, что выпуск не будет осуществляться в течение последующих нескольких месяцев, Ericsson начинают испытывать серьёзные трудности. В то время как фирма Nokia уже успела позаботиться о получении деталей из альтернативных источников, положение Ericsson оказывается гораздо хуже, поскольку они уже пустили выпуск телефонов на конвеер. Несмотря на то, что последние присутствовали на рынке мобильных устройств в течение десятилетий, и уже были на третьем месте по объёмам производства сотовых телефонов, им пришлось понести огромные потери. Главная причина неудач заключалась в пожаре, а также в неспособности производить более дешёвые аппараты, чем у Nokia.

Вслед за этими событиями последовали спекуляции на тему того, что Ericsson собираются продать своё мобильное подразделение, однако президент компании опроверг эти слухи, отметив, что этого не было даже в планах. «Мобильные телефоны – профильный бизнес Ericsson. Мы не стали бы столь успешными, если бы у нас не было телефонов», - сказал он.

В то время Sony были не самой популярной торговой маркой на международном рынке мобильных устройств, и их доля в 2000 году являлась не слишком большой. Летом 2001 две фирмы окончательно определились со сроками объединения. Образованная ими компания Sony Ericsson изначально должна была иметь персонал 3,5 тысяч человек.

Совместное предприятие было создано осенью 2001 года. Логотип SE использовался с 2001 по 2012. Стратегия новоявленной фирмы состояла в создании multimedia-моделей с такими функциями, как съёмка фото, возможность загрузки и просмотра видео, и так далее. Для реализации задуманного изначально было выпущено несколько моделей с камерой и цветным экраном – примечательных на то время новинок. Несмотря на то, что продажи шли хорошо, компания всё же понесла убытки.

В 2005 компания представляет модель K750i с камерой на 2 мегапикселя, W800i – первый телефон Walkman с режимом воспроизведения музыки до 30 часов и два малобюджетных аппарата. Осенью того же года был продемонстрирован P990.

2007 год ознаменовался выпуском первого 5-мегапиксельного камерофона, K850i, а в следующем году был представлен первый телефон с камерой на 8 мегапикселей – модель C905. В 2009 году пройдёт Мобильный Конгресс – самая крупная мировая выставка в данной индустрии, на которой специалисты компании представят свой первый аппарат с камерой на 12 мегапикселей. Он был назван Satio. За несколько лет до этого компания согласится стать спонсором WTA Tour, подписав сделку на сумму более $80 млн. на шестилетний срок.

В 1999 году компания Сони Эриксон объявила о том, что собирается производить некоторые свои мобильные аппараты в Индии, а её два аутсорсинговых партнёра, Foxconn и Flextronics, будут выпускать по десять миллионов телефонов в год. Генеральный директор Майлз Флинт анонсировал пресс-конференцию с индийским министром связи, на которой отметил, что Индия является одним из самых растущих рынков в мире, и приоритетным рынком – для Sony Ericsson. Именно индийский рынок имел на тот момент 105 миллионов пользователей мобильных телефонов GSM.

Очередные убытки компания понесла после того, как в третьем квартале 2007 года появился iPhone – устройство, разработанное Apple. Поставки телефонов упали, а платформу Symbian фактически затмили другие развивающиеся операционные системы. Это не слишком хорошо повлияло на положение Sony Ericsson на рынке. В следующем году уже всерьёз заговорили о том, что компания может вскоре оказаться на грани упадка. Прибыль была также не слишком большой, хотя модель C905 стала приятным исключением – этот телефон стал одним из самых продаваемых в Великобритании. Летом 2008 года начались сокращения персонала. Компания Sony Ericsson также закрыла целый ряд научно-исследовательских центров.

Всего за одиннадцать месяцев в 2010 году количество поклонников Sony Ericsson в Facebook выросло с 300 тысяч до 4 миллионов, благодаря чему они стали 40-м по величине брендом по значимости в социальных сетях. Компания стремится заработать на этом, а также анализирует топовых комментаторов своей страницы Facebook и предлагает им шанс посетить свои офисы.

В 2011 Sony Ericsson становятся спонсором Лиги чемпионов УЕФА и оказывают финансовую поддержку теннисному турниру в Майами.

В 2012 году было объявлено о переименовании фирмы в Sony Mobile Communications. В январе Европейским Союзом был одобрен выкуп доли Ericsson компанией Sony. Эта сделка окончательно завершилась уже в следующем месяце. В 2013 Sony Mobile перенесла свою штаб-квартиру в Токио в целях полной интеграции с материнской компанией.

Первым мобильным аппаратом под брендом Sony стал Xperia S – вместе с Xperia U и P. Фирма решила полностью сосредоточиться на сегменте смартфонов. Одним из последних флагманов является Xperia Z3, оснащённый 4-ядерным процессором на 2,5 гигагерц и отличной камерой. Устройство работает на платформе Android.

Начиная с 2012 года, вся продукция Sony Mobile выпускалась в сегменте Xperia (с Xperia X1 под управлением ОС Windows Mobile). Модель Xperia X10 уже работала на базе операционной системы Android. В 2013 году пользователи смогли наблюдать совсем другой дизайн мобильных устройств, названный «OmniBalance». Наглядным примером этого гармоничного дизайна является модель Xperia Z. В 2014 Sony начали уделять больше внимания элитному рынку аппаратов, и сократили число устройств в средней и малой ценовой категориях.

История компании Sony – это история полная головокружительных взлетов, резких падений и жесткой конкуренции с западным миром. Можно любить или не любить продукцию Sony, но стоит уважать эту компанию за усердие и преданность своему делу.

Возникновение

Годом рождения Sony принято считать 1946-ой. Два предпринимателя Акио Морита и Масару Ибука основали «Токийскую телекоммуникационно-промышленную компанию» (сокращено с японского «Тоцуко»). Как все начинающие бизнесмены, Акио и Масару желали в перспективе вывести свое дело на мировой уровень. Однако название было не звучное и не красивое, к тому же тяжело произносимое для западного человека. Было принято решение сменить название на Sonny, что в японском смысле означает «малолетние гении». Однако это же слово напоминает по звучанию другое японское выражение: «неудачный бизнес». Поэтому одну букву пришлось убрать. Так в 1950 появился легендарный бренд Sony.

Морита долгое время находился у руля компании. Все основную работу он делал сам: маркетинг, продвижение, продажи. Благодаря ему Sony добились колоссального успеха на мировом рынке. Специалисты компании стараются донести до потребителя идеальный продукт во всех отношениях. Особое внимание уделяется дизайну и размерам устройств.

Первые продукты

Во второй половине 1949 года в магазинах Японии появляется первый магнитофон от Тоцуко (тогда еще), который получил название Type G. Магнитофон использовал большие бабины с пленкой, диаметр которых составлял 25 см. Это был первый крупный успех Sony. Однако следующий продукт подобного коммерческого успеха не заимел. Небольшой по размерам приемник TR-63 впечатлил людей своим видом, однако не смог достучаться до их кошельков из-за непомерно высокой цены.

Рассвет Sony

Компания всегда придерживалась двух принципов при разработке своих продуктов: инновационные технологии и великолепный дизайн. Благодаря этим двум качествам рождались самые известные торговые марки, принесшие своим создателям уважение покупателей со всего мира, а также большой финансовый успех. Достаточно вспомнить такие наименования как Vaio, Playstation, Walkman, Bravia и др.

Рассвет компании пришелся на вторую половину ХХ века. Этот промежуток времени принято называть «золотым периодом». Sony успешно ведет дела на мировом рынке, без проблем осваивая самые различные его участки. На свет появляются все новые и новые устройства, о разработке которых конкуренты не будут думать еще долгое время. Благодаря этому Sony диктовала свои рыночные тенденции, а порой создавая целые новые сегменты.

Многие известные личности индустрии электроники и IT пророчили Sony великое будущее. И это не удивительно, ведь продукция компании расходилась с прилавков магазинов во всем мире с молниеносной скоростью. Казалось, что рост компании не остановит никто и ничто. Sony должна была стать неким аналогом Microsoft, только для мира электротехники.

В 1990 году Sony презентует свыше 500 инновационных устройств. Господство японской компании в то время было безоговорочным.

Положение дел изменилось с началом нового тысячелетия.

Наши дни

Есть несколько критических моментов, которые поспособствовали падению Sony в новой истории:

Первая причина – это уверенность в собственных силах. Японцы были уверены в своем превосходстве на мировом рынке и не особо задумывались о том, что кто-либо из конкурентов смог бы их обойти. Ведь Sony задавала тон на конкурентном поле, но аналитики Sony не учли того, что люди больше не хотят платить лишь за известный бренд. Современный потребитель больше внимания уделяет функциональности и готов даже закрыть глаза на некоторые качественные моменты. Недооценив своих противников, продажи устройств японской компании стали падать.
Вторым важным фактором оказалась неспособность моментально реагировать на изменения на рынке. Каково было удивление постоянных покупателей, когда самая инновационная компания современности не может угнаться за новыми тенденциями в мире электроники. Как результат - все завоеванные за долгие десятилетия позиции были утеряны, а на пике оказались конкурентные компании, которые когда-то ровнялись на Sony.

Первой такой компанией оказалась Samsung. Южнокорейский индустриальный гигант обогнал Sony по большинству направлений. Apple вытеснили портативные плееры Sony. А Nintendo подвинула Playstation. Руководство Sony предприняло отчаянную попытку удержать долю на мобильном рынке. Они объединились со шведским брендом Ericsson. Но Sony-Ericsson не сумел исправить положение в мобильном сегменте. Он просто не выдержал напора от Nokia, Apple и Samsung .

Sony растеряли былую славу и привлекательность, но они не собираются сдаваться и продолжают бороться за место под солнцем. Компания изменила свое направление деятельности. Сегодня Sony больше всего ресурсов тратит на медиа-контент: кинопроизводство, телевизионные проекты, цифровые развлечения и так далее. Очень не плохо себя показывает игровая система Playstation, чьим основным конкурентном является Xbox от Microsoft.

Смартфоны Sony

За производство и реализацию мобильных телефонов компании Sony отвечает британская компания Sony Mobile Communications AB. Она была основана в 2001 году и является совместным предприятием со шведской конторой Ericsson. Несмотря на то, что компания существует более тринадцати лет, мобильные устройства под брендом Sony стали выпускаться лишь с 2011 года. В том году Sony выкупает ровно 50% компании. Эта часть принадлежала Ericsson. Годом позже сформировалось современное название мобильного подразделения японской компании. Сумма сделки составила $1,05 млрд.

До слияния Sony-Ericsson продавала бюджетные модели телефонов. Среди них Sony-Ericsson F305, S302, W302 и так далее. Особую популярность получил телефон k750i, который был выпущен в 2005 году. Он имел камеру в 2 мегапикселя, которая стала примером для многих компаний-производителей телефонов.

В 2012 году был представлен ряд смартфонов, которые своими продажами неплохо поддержали Sony Mobile. Безусловно, это был модельный ряд Sony Xperia. Если посмотреть на график продаж, то видно, что Xperia неплохо держится на мировом мобильном рынке, а выручка пересекает миллиардную черту.

Заострить внимание стоит на качестве продукта и на время забыть о его «положении в обществе». Пользователи отмечают яркий и широкий дисплей. Замечательный строгий дизайн. Телефон прекрасно «сидит» в руке. Некоторые в восторге от сенсорной панели. Реакция на прикосновения к экрану молниеносны. Четкий и в то же время глубокий звук. Фотокамера с приличным разрешением. Выносливый аккумулятор и высокая производительность.

К недостаткам можно отнести слишком завышенную цену. С учетом того, что бренд Sony несколько упал в цене, то стоимость могла бы быть чуть ниже. Но как показывает практика - завышенная цена не мешает скупать смартфоны Sony многомиллионными копиями.

Все записи о смартфонах Sony вы найдете

Sony Ericsson Mobile Communications - шведская телекоммуникационная компания, которая производит мобильные телефоны и аксессуары к ним под брендом Sony Ericsson. Штаб-квартира расположена в Лондоне, однако компания зарегистрирована в Швеции.

Sony Ericsson Mobile Communications AB была основана примерно в то же время, что и Горенье, в 2001 году как совместное предприятие шведского телекоммуникационного производителя Ericsson и японского производителя электронной техники Sony.

До 2001 года каждая из компаний по отдельности выпустила целый ряд GSM-терминалов, которые являлись достойными представителями своих сегментов, а порой имели и вовсе уникальные функции. Аппараты Ericsson имели традиционно сильную радиочасть и привлекательный дизайн, а телефоны Sony - отличные мультимедийные показатели и оригинальные решения в области эргономики (вспомним, что именно J-серия от Sony впервые получила полифонию и Jog-Dial - навигационное колесико, упрощавшее общение с аппаратами).

Несмотря на неплохие телефоны, выпускавшиеся этими фирмами порознь, конкуренция на этом рынке к началу 21 века сильно возросла. На фоне новинок от Nokia аппараты от Ericsson смотрелись блекло, внешние антенны повсеместно присутствующие в шведских телефонах стали для пользователей пережитком прошлого. Линейки телефонов Sony и Ericsson требовали серьезного обновления, внутри компаний сознавали, что технологический отрыв финского концерна со временем превратится в непреодолимую бездну. Явные убытки требовали немедленных действий, и в 2001 году произошло соединение мобильных подразделений двух компаний.

Первые совместные продукты были представлены в 2002 году. За все время существования компания выпустила большой модельный ряд телефонов, многие из которых стали хитами в своем сегменте.

Сейчас в компании Sony Ericsson работает около 5 000 сотрудников по всему миру. Компания осуществляет научные исследования, дизайнерские работы и разработку продуктов, занимается маркетингом, продвижением товаров на рынке, продажей и обслуживанием клиентов.

Данный производитель занимает совершенно особое место среди прочих компаний. Множество инноваций, целый ряд знаковых для всего мобильного рынка продуктов - все это сформировало соответствующее отношение пользователей. Редкий производитель может похвастать столь же преданными поклонниками. Причем их ожидания в полной мере вознаграждаются регулярным выходом культовых моделей, бестселлеров.

Вплоть до нынешнего года компания Sony Ericsson могла похвастать неповторимой стратегией по выпуску новых моделей. Она заключалась в создании точечных, максимально выверенных решений. Раздувание продуктовой линейки за счет однотипных по платформе аппаратов, отличающихся дизайном, форм-фактором, было минимальным, в отличие от некоторых других производителей. Одной из причин была нехватка производственных мощностей. Ведь по меркам таких гигантов, как Nokia или Motorola, компания Sony Ericsson была довольно небольшим игроком.

В этом году ситуация поменялась. Модельный ряд компании максимально расширился. Появилось больше аппаратов для различных аудиторий пользователей. Компания стала расти, увеличивать свое присутствие на рынке мобильных устройств.

Особенность Sony Ericsson подчеркивает еще одно обстоятельство. Это едва ли не единственный пример успешного объединения производителей мобильных телефонов. Кооперация других компаний заканчивалась менее удачно. Помимо некоторых представителей так называемого второго эшелона, достаточно вспомнить печальный опыт BenQ-Siemens. Хотя в каждом подобном случае присутствуют свои нюансы.

Стоит отметить, что Sony Ericsson является самой молодой из лидеров рынка, хотя каждая из компаний-основателей обладает давней историей.

Sony Ericsson Mobile Communications AB — международная телекоммуникационная компания, основанная в 2001 году в качестве совместного предприятия шведского телекоммуникационного производителя Ericsson и японского производителя электронной техники Sony . Компания производит мобильные телефоны и аксессуары к ним под брендом Sony Ericsson (SE). Штаб-квартира расположена в Лондоне, но компания зарегистрирована в Швеции.

Единственным ресурсом концерна Ericsson по производству электронных компонентов для мобильных телефонов в 90-х годах являлся завод, принадлежавший компании Philips (Нью Мехико). В марте 2000 года на заводе произошел пожар, уничтоживший оборудование и остановивший производство. Руководство Philips заверило Ericsson и Nokia (также являлась заказчиком чипсетов), что неполадки будут устранены в кратчайшие сроки, в действительности же на восстановление требовалось несколько месяцев. Ericsson столкнулась с дефицитом комплектующих. Хотя на начало 2001 года компания была третьим по величине производителем мобильных телефонов, дальнейшее производство телефонов было все же под вопросом. На тот период у компании Nokia появились проблемы с поставками чипов, требовалось срочно найти новых поставщиков оборудования. В целях сокращения производственных издержек руководство Ericsson приняло решение о сотрудничестве с азиатскими производителями. Главным партнером стала компания Sony .

В августе 2001 года компании Sony и Ericsson согласовали условия объединения мобильных подразделений (в соотношении 50/50) и дальнейшего сотрудничества. Общая численность сотрудников нового объединенного предприятия составила 3500 человек. С 2002 года обе компании окончательно прекратили выпуск телефонов под собственными торговыми м
72;рками, линейка моделей 2002—2003 года выпускалась уже под маркой Sony Ericsson. Обе компании имели большой опыт в производстве мобильных телефонов, что позволило объединить уже существовавшие разработки. К примеру, в телефонах Sony было впервые использовано навигационное колесико JogDial, которое позже было внедрено в плееры Sony и коммуникаторы Sony Ericsson Р-серии, а линейка 2002 года активно использовала концепцию телефонов Ericsson.

Приоритетной задачей для Sony Ericsson стал выпуск мобильных телефонов, оснащенных мультимедийными функциями - цифровая съемка, закачивание видеоклипов, удобство работы с меню и т. д. К концу 2002 года компания SE выпустила несколько моделей, имевших цветные дисплеи и различные мультимедийные возможности, это был прорыв в сфере производства мобильных устройств. Хотя продажа некоторых моделей была вполне успешна, объединенное предприятие продолжало терпеть убытки.

В июне 2002 года Sony Ericsson объявила о прекращении производства мобильных телефонов стандарта CDMA (Code division multiple access) для рынка США и решила сфокусироваться на стандарте GSM (Groupe Spécial Mobile, позже переименован в Global System for Mobile Communications), более перспективной технологии. В октябре 2003 года компания зафиксировала первую чистую прибыль от продаж мобильных телефонов. Первой успешной моделью, которая принесла компании популярность и признание пользователей во всем мире, считается T610. В телефоне сочетались как дизайн, так и небывалые по меркам 2003 года возможности: большой цветной STN экран (128x160, 64K цветов), E-mail клиент, поддержка MMS, WAP 2.0, GPRS, ИК-порт, Bluetooth и многое другое. В этом же году компания выпустила смартфон P800. А в октябре 2003 года, была анонсирована модель P900, выгодно отличавшаяся от P800 быстротой, удобством работы и компактностью.

В 2004 году доля SE выросла с 5,6 % (I квартал) до 7 % (II квартал). Также был представлен новый смартфон P910 c дополнительной QWERTY-клавиатурой, встроенным e-mail клиентом, памятью вчетверо большей чем у предшественников и бо льшим экраном.

В феврале 2005 на выставке 3GSM World Congress президент Sony Ericsson Miles Flint рассказал о планах выпустить новое мобильное устройство под брендом Walkman, которое будет способно работать с различными музыкальными форматами, такими как MP3 и AAC.

Основу продуктовой линейки Sony Ericsson составили два направления моделей, выпускаемых под брендами Walkman и Cyber-shot («камерофоны»). 1-го марта 2005 Sony Ericsson представила первую модель линейки Cyber-shot — K750i , а также модель W800 — первый продукт компании, вышедший под брендом Walkman. Обе модели стали хитами продаж в первые два месяца после появления на рынке. В октябре 2005 SE анонсировала первый смартфон на платформе UIQ 3 — модель P990.

В 2007 году компания представила 5-мегапиксельный телефон Sony Ericsson K850i, а в 2008 — SE C905 с 8-мегапиксельной камерой. В рамках выставки Mobile World Congress в 2009 году был анонсирован 12-мегапиксельный смартфон на базе ОС Symbian под названием Satio.

2 января 2007 года компания заявила о перемещении части своих производственных мощностей на заводы в Индии. В планы Sony Ericsson входило производство 10 миллионов телефонов к 2009 году на заводах компаний FLextronics и Foxconn.

2 февраля 2007 года SE приобрела компанию UIQ Technology — являвшегося дочерним предприятием Symbian Ltd. Согласно заявлению Майлза Флинта, UIQ будет развиваться как независимая компания.

В 2007 года компания выпустила более 20 моделей, классификация продуктов стала более унифицированной. В течение 2008-2009 гг. было выпущено несколько продуктов на базе UIQ, наиболее популярными стали: P990, M600 и P1.

В 2008 году года компания анонсировался новую линейку - Xperia™. Вышедшая в этом же году модель Xperia X1 стала первым смартфоном компании на базе Windows Mobile. Всего компанией было выпущено 3 смартфона на Windows Mobile — X1, X2 и M1 Aspen. С конца 2009 года под брендом Xperia™ стали выходить исключительно смартфоны, базирующиеся на ОС Android от компании Google.

В 2009 году прибыль компании от продажи мобильных телефонов существенно снизилась, что вызвало массовое сокращение рабочих мест, закрытие центров R&D в Великобритании, США, Индии, Швеции и Нидерландах. Были закрыты центры разработки UIQ в Лондоне и Будапеште.

В сентябре 2009 года были внесены измнения в бренд компании - к статичному логотипу в виде бело-зеленого шара, символизирующего слияние букв «S» и «E», добавилась волна (Liquid Energy). Сам логотип приобрел новую гамму цветов.

Кроме того, компания позаимствовала слоган «Make.Believe» у компании Sony, подчеркивая тем самым идейное родство продуктов обеих компаний.

По данным 2010 года компания зафиксировала чистую прибыль - €90 млн., а приоритетным направлением стал выпуск смартфонов на базе ОС Android. На 2011 год компания запланировала выход продуктов под брендом Xperia™: arc, PLAY, neo, pro, mini, mini pro.

Интересные факты:
- 1-го октября 2011 года SE отпразднует свой 10-летний юбилей.
- В компании работает 7600 сотрудников.
- Sony Ericsson активно сотрудничает с оператором сотовой связи Vodafone и производит множество телефонов для обычных GSM и 3G сетей.
- Стратегические партнеры - FIFA, UEFA, Женской теннисной ассоциацией (WTA) и компанией Facebook™.
- С 1 октября 2008 года генеральный директор представительства в России — Крейг Якобс (Craig Jacobs).
- В телефонах есть множество