Здравствуйте дорогие читатели. Это первый пост в моем блоге, постараемся стартануть достойно. Приступим сразу к делу.
Введение
Для начала определим, что такое оригинальный контент:
Контент, который имеет добавочную стоимость в виде смыслового содержания или смысловой уникальности называется оригинальным контентом
Пример:
- СМИ1 опубликовало новость о том, что в Москве прошел фестиваль 2014 года по пению. Они опубликовали оригинальный контент.
- СМИ2 опубликовали эту же новость, не зная о том, что СМИ1 уже опубликовало. Они опубликовали уникальный , но не оригинальный контент.
- СМИ3 знало о СМИ1 и СМИ2, опубликовали новость о фестивали, но дополнили её планом мероприятия, яркими событиями, видео и фотоотчетом. Это оригинальный контент.
А теперь поподробнее
Почему оригинальный контент это важно
- Вместе с развитием поисковых систем развивается и их лингвистический анализ, который уже может отличать обычный рерайт от оригинального контента. Это не только мое мнение, но и других авторитетных источников например: и (пункт 5). Другими словами оригинальный контент поможет вам избежать фильтра от недостатка добавочной стоимости
- Если вы делаете действительно качественный сайт, то задумываетесь о том как удержать пользователя и об его возврате, что может быть лучше удерживать контентом, которого у других нет.
- Такой контент лучше лезет в топ, чем обычный рерайт.
- Больше вероятность, что на вас пойдут естественные линки и соц. отклики
Для относительно простого создания оригинального контента на потоке, я смог классифицировать способы создания на несколько видов описанных ниже
Способ №1. Объединяй и властвуй
Способ заключается в том, что нужно предоставить исчерпывающую информацию по данной тематике, объединив всю важную информацию в вашей статье.
Пример: статьи в википедии.
Для использования данного метода нужно уметь структурировать информацию и правильно подать её копирайтеру, по-итогу получив супер исчерпывающую статью, дающую ответ на все запросы пользователя. Для показательности будем разбирать конкретный пример, что бы была не только теоретическая часть, но и мини кейсы, для их воспроизведения в практике. Тему возьмем стороннюю, но интересную «Как фотографировать людей».
Источники
Топ яндекса и гугла по теме запроса, умение структурировать информацию.
Подготовка
Вначале парсим wordstat по нашему ключу, что бы знать в первую очередь, что ищут люди, я использую KeyCollector, но для наших целей хватило бы и wordstata. Запросы нам нужны, что бы составить план будущей статьи и примерные темы, которые надо будет раскрыть. После очистки от левых запросов получаем список:
При запросе с малозначимыми словами как «как», желательно использовать в запросе восклицательный знак, т.к. wordstat не учитывает малозначимые запросы при выдаче, в данном случае запрос выглядел «!как фотографировать людей»
Собрали запросы, что дальше?
В нашем случае начинаю с запросов и разделяю их на 3 столбика «Темы h2», «Темы h3» и «Ключи», делаю сортировку по общим темам и начинаю формировать примерные заголовки будущей статьи:
Теперь смотрим конкурентов в топе и максимально дополняем план статьи, создавая нужные подуровни и новые заголовки, что бы максимально раскрыть заданную тему:
Конечно данный план можно еще расширить и конкретизировать, что бы копирайтеру дать минимум «творческой свободы» и получить по итогу, то что надо, но для показательной части, этого более чем хватает.
Пример: в моей таблице можно было бы добавить все секреты по фотографированию и все пункты как делать нельзя. Для каждой темы внутри «Где фотографируем», можно было бы добавить «Освещение», «Ракурс» и «Фон».
После того как составили план, повторно просматриваем выдачу, для поиска сильных конкурентных страниц. Изучив топ-10 Яндекса и Гугла, я не нашел тех, кто расписал все моменты как в составленном плане (вообще наличие сильных статей желательно смотреть заранее, что бы сразу опираясь на нее формировать и расширять темы).
Создание контента
Создание контента можно разделить на два этапа
1. Написание
Для написания нужно и копирайтер.
2. Медиафайлы
Статью важно наполнять качественными фотографиями и видео (если это подходит под формат статьи). В нашем примере идеально было бы самому подготовить фотоматериал, отработав каждый пункт, но можно поступить и проще подыскав удачные фотографии на фотостоках и в просторах интернета. Так же можно использовать фотографии одного фотографа (желательно с его согласия), для сохранения единого стиля.
Итог
Получаем супер информативную статью, полностью раскрывающую тему и которую не жалко шарить как источник полноценной информации.
Секретик
В статье не все пункты могут полностью быть расписаны, но при этом можно поставить тематичную ссылку на материал, который полностью раскрывают тему вне заданного материала.
Пример: в нашем примере есть тема «Когда фотографируем -> Ночью», где явно должны раскрываться особенности фотографии людей ночью, но тут был бы уместна ссылка на статью «Как фотографировать ночью», такая ссылка будет действительно полезна пользователям со всеми вытекающими положительными последствиями.
Ещё пример:
моя статья, чуть выше я пишу о ТЗ копирайтеру, аналогично ссылка будет вести на пост с полностью раскрытой темой, которая в контексте данной статьи полностью раскрывать было бы не уместно.
Способ №2. Не изобретаем велосипед
Ещё один отличный способ получить относительно оригинальный контент это поиск по зарубежному интернету. В буржнете очень много интересной информации практически по любой тематике, которая опережает информативность рунета, что нам играет на руку. Разбираем дальше наш пример «Как фотографировать людей»
Источники
Зарубежные поисковые системы (я использую google.co.uk)
Подготовка
Все просто, вводим поисковый запрос (хватит перевода на английский с транслейта) и ищем оригинальный контент относительно рунета. Для этого переводим на русский транслейтом куски текста и ищем в яндексе похожие по структуре и смыслу статьи.
Легче всего искать по переводу подзаголовков + предложение из текста
Идеально подобрать несколько статей, во-первых это обезопасит от промаха с оригинальностью статьи в рунете, во-вторых можно селективно выбрать лучшее.
Мы нашли контент, что дальше?
Дальше составляем структуру статьи как и в Способе №1, с единственным отличием, здесь структурируем уже на основе существующих статей. Параллельно отмечаем какую тему с какого материала брать, это нужно что бы не переводить дублирующие и не обобщаемые части.
Создание контента
Создание контента тут проходит в три этапа:
1. Перевод
В эконом варианте можно обойтись транслейтом с корректурой, но все таки переводчик сможет перевести некоторые выражения намного лучше и адаптировать под аудиторию. Лучше всего дать переводчику уже готовый текст, с картинками и соответствующими частями текста, если собирали из нескольких статей.
2. Корректура
Обязательный этап, когда текст переводчика и тем более транслейт поправляется корректором, с целью улучшить читабельности и встроить нужную семантику. Корректором может быть ваш постоянный копирайтер или специально найденный человек. Иногда переводчик и корректор совмещаются в одном лице, но это достаточно редко встречается и в любом случае будет уступать связки из двух человек.
3. Медиафайлы
В этом случае у нас есть источник со своими медиафайлами, но желательно найти свои, есть риск что гугл сможет определить источник перевода.
Итог
Получаем относительно эксклюзивную статью. Таким способом можно более массово наполнить сайт оригинальным контентом, в отличие от способа 1, где для каждой статьи требуется больше ресурсов. Такие статьи отлично делать так же для разбавки контента заточенного под ключевые фразы, при этом не теряя уровень качества.
Способ №3. Социальная пушка
Интересный способ, объединяющий в себя сразу три:
- Чистый UGC (User-generated content) - контент полностью сгенерированный пользователям. Примеры: форумы, соц. сети, страницы отзывов
- Полу UGC - статья + комментарии к статье, отзывы к карточке товара или услугам. Достаточно распространенный способ и достаточно тривиальный, в данной статье подробно рассматривать его не будем в силу очевидности метода.
- Экспертное мнение - мнение человека, имеющего прямое или косвенное отношение к теме. Этот способ уже интереснее и то же может быть подан в нескольких видах, о которых и поговорим ниже
Источники
Соц. сети, зарубежные сайты, прямой поиск эксперта.
Подготовка
Для начала надо определиться, как мы будем делиться экспертным мнением, я выделил два способа:
- Экспертное мнение встроенное в статью, это либо выражение точки зрения со стороны проекта или цитирование эксперта по ходу раскрытия темы. Пример встраивания мнения в статью searchengine
- Экспертное мнение, как расширенный комментарий к статье.
В любом случае, какой способ вы бы не выбрали, нужно найти сами мнения.
Поиск мнений
Чаще бывает, что мы не являемся специалистами той области, в которой готовим контент (например клиентские сайты). Лучше всего обсудить этот момент с заказчиком, сможет ли он выделить специалиста или сам комментировать статьи. Полученный материал можно обрабатывать корректором и встраивать в статьи.
Может, вы сами являетесь специалистом, тогда вы сами можете комментировать каждый пункт статьи и дополнять своим мнением.
Другой метод, который рассмотрим подробнее: заняться самостоятельным поиском мнения эксперта на зарубежных сайтах и в соц. сетях, структурируя найденную информацию и встраивая в контекст статьи. Ваш эксперт может быть анонимным или же источником популярного мнения.
Пример: с нашей статьей «Как фотографировать людей», ищем мнения фотографов на зарубежных форумах:
Первый же поиск принес нужные результаты:
Такой комментарий можно использовать как и для встраивания в контекст статьи, так и для экспертного комментария к статье.
Собрали, что дальше
После сбора мнений, в первую очередь должно быть понимание, как мнения будут размещены в статье. Затем составить четкую задачу, как следует работать с мнениями копирайтеру и вообще надо ли ему с ними работать.
Создание контента
1. Перевод
Аналогично способ №2, единственное если переводите с помощью специалиста просите по возможности сохранить авторский стиль.
2. Корректура
После переводчика корректура может и не понадобиться из-за сниженных требований к такому контенту. Если переводите транслейтом корректору все-таки стоит пройтись.
3. Написание
Пишем стандартное ТЗ на написание статьи и дополняем работой с мнениями или же сами вставляем мнения в статью.
Итог
Получаем статью с экспертным мнением, а следовательно и повышаем лояльность пользователей к ней + косвенно мотивируем к обсуждению.
Большой P.S.
Способы удачно совмещаются, все зависит от вас и вашего желания. За кадром оставил способы получения оригинального контента с видео, телевидения и других более узких кейсов.
Надеюсь вам понравился мой дебют и отблагодарите лайком или репостом. Если вы решили воспользоваться одним из моих способов и у вас возникли вопросы по ходу процесса, я с удовольствием помогу вам, пишите на help@сайт
Вопрос на последок: А вы задумывались об оригинальности контента на своем сайте? Поделитесь своим способом создания оригинального контента в комментариях и дополните статью своим экспертным мнением;)
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Создание контента превращается в изнурительный рутинный процесс. Рассказываем, как автоматизировать рутину, выработать шаблон по созданию контента и создавать конкурентный контент раз за разом.»
Контент должен быть исчерпывающим, точным и длинным. По крайней мере, так говорят результаты исследований и наблюдений за поисковой выдачей и предпочтениями пользователей.
Google предпочитает контент, превышающий 2000 слов (такие страницы ранжируются в поисковой выдаче выше).
Разработать подход к созданию контента
Чтобы создать что-то яркое, увлекательное и полезное, надо время, настрой и вдохновение. Разбейте этот процесс на несколько простых этапов с четко поставленными целями для каждого из них:
- составить список основных идей статьи
- собрать мнения экспертов (3-5)
- найти авторитетные источники по теме
- написать черновик
- подобрать/составить релевантные изображения
- отредактировать черновик
- публикация и распространение контента
Это приблизительный план. Для каждого он будет свой. Однако вы должны выделить время на каждый из запланированных этапов. Так вы избежите паники и хаотичности в подходе, когда сроки уже поджимают.
Составить график публикаций
Как часто вы садитесь писать статью в последний момент? Чтобы этого не случалось, ставьте четкие цели и сроки. Простой психологический прием:
укажите сроки заказчику, сделайте пост-анонс в социальной сети, подтвердите выполнение следующего заказа. Таким образом вы получаете дополнительный контроль.
Приложив чуть больше усилий к подготовке, вы облегчите задачу по созданию контента и проще справитесь с заданием.
Шаг 2. Выбор темы
Это больная тема. О чем рассказать пользователю в следующем посте, как описать услугу/товар/компанию так, чтобы вызвать непреодолимое желание работать с вами и забыть о сотнях конкурентов в выдаче? А ведь об этом мы уже рассказывали, такие описания уже были, это не интересно больше. Знакомо?
Темой следующего материала должен стать животрепещущий вопрос, волнующий пользователя. Но где черпать идеи?
Из старого контента
- Анализируем посты, которые собрали больше всего просмотров, социальных сигналов, комментариев.
- Анализируем идеи, раскрытые в посте, изучаем ресурсы по теме, понимаем, что нового, чем можно дополнить пост, чтобы помочь пользователю эффективнее и проще решить вопрос.
- Какие решения из постов уже не актуальны - они могут лечь в основу постов-предупреждений.
Анализ тематических групп и сообществ покажет, что сейчас волнует пользователей. Читая группы по теме мобильных устройств, я наблюдала, как меняются настроения, предпочтения и боли пользователей: выход нового устройства, сравнения с предыдущими версиями, заводские браки, ремонты, обновления ПО.
К примеру, акуальная проблема замены старого девайса:
Извечная борьба Android и iOS:
Все это живые темы, которые ждут пользователи, и по которым они еще не нашли достойный контент.
Google Keyword Planner и Яндекс Wordstat
Это традиционные инструменты поиска и анализа актуальности тем для новых постов. Проверить актуальность и найти наиболее популярный контент вы сможете при помощи инструмента BuzzSumo , который по ключевому запросу выдаст вам наиболее востребованные статьи. Использование Google Keyword Planner/ в связке с BuzzSumo позволит избежать осечки и неправильно интерпретировать интент пользователей из ключевых запросов.
После определения темы, проверяем ее через поиск, чтобы понять, что уже написано и проиндексировано поисковыми системами по теме. Открываем ТОП-10 выдачи по запросу в отдельных вкладках. Внимательно просматриваем, что предлагают ТОПовые сайты по теме. Прогоняем контент с сайтов конкурентов по предложенному чек-листу, определяем ценность контента для пользователя (новизна, актуальность, компетентность, обоснованность, достоверность, решение проблемы).
Да, это кропотливая работа, но это поможет вам не клонировать бесполезный контент, а создавать реально полезные посты для людей. Притом, это относится к любому типу контента (будь то статья в блог, описание компании или товара в каталог).
Шаг 3. Определение эффективной структуры/типа контента
Анализ ТОПа поисковой выдачи (сайтов, которые вы открыли во вкладках браузера) покажет, какой тип контента, с какой структурой лучше ранжируется и больше нравится пользователям.
Практический совет. Заголовки и подзаголовки зачастую содержат основные идеи, заключения, важные сведения. Анализируя страницы конкурентов, обязательно обращайте внимание, что выносится в заголовки: цифры, факты, заключения, прогнозы.
Чтобы улучшить контент, вы можете повторить шаги 2-3 для разных ключевых слов.
Шаг 4. Заполнение структуры
Блог WebProfits рекомендует не преступать к собственно написанию контента сразу же, а заняться копипастингом в полезном смысле этого слова: скопировать в документ все интересные идеи, цитаты, точки зрения, графики, изображения, статистику и факты, дополняя собственными комментариями. Чтобы структурировать данные, используйте выделения цветом. Не забывайте копировать ссылки на цитаты и картинки, чтобы потом в панике не искать тот самый сайт.
Шаг 5. Собственно написание
Сейчас мозг уже может быть просто перегружен информацией. Чтобы не застрять на последнем этапе, когда 80% работы уже сделано, приступайте к созданию контента со свежей головой, лучше на следующий день.
Мозг удивителен. Вы поразитесь, сколько полезных правок вы сделаете после паузы: вы с легкостью упростите структуру, отсечете лишнее. Да да. Именно перегруз мозга информацией влечет за собой сложную структуру, запутанность повествования, хаотичность идей.
- Во-первых, вы не потеряете данные, если девайс теряет связь с интернетом.
- Во-вторых, текстовый документ легче расшарить с коллегами для согласования, рекомендаций, замечаний.
- В-третьих, у вас всегда останется копия документа, не важно, что случится с сайтом.
На данном этапе не используйте изображения, просто делайте качественные заглушки - указывайте номера и названия изображений, которые должны быть на этом месте.
Шаг 6. Визуализация контента
Даже если текст не предполагает наличие изображений, постарайтесь разбавить контент тематической графикой. И вот почему: контент с изображениями получает в 2 раза больше социальных сигналов:
Шаг 7. Толковый заголовок
Заголовок - наше все. Именно этот элемент привлекает 100% внимания пользователей. И только в 20% случаев пользователи заинтересуются и продолжат чтение. А это значит, что вы можете убить дни напролет, чтобы создать эпичный контент, и свести к нулю все усилия пустым заголовком.
Проблема в том, что пользователь просматривает сотни заголовков в день: новости, email’ы, посты, сайты, социальные сети. Поэтому важно, чтобы заголовок зацепил, привлек, вовлек и конвертировал.
- составить 10-15 заголовков для поста
- использовать числа в заголовке (это могут быть затертые до дыр и горячо критикуемые экспертами «9 советов…», но они все еще отлично работают среди пользователей, либо заголовки-факты «98% сайтов в ТОПе используют…»)
- скобки также улучшают восприятие пользователей и повышают кликабельность на 38%.
Шаг 8. Публикация и посев контента
Текст с листа, с десктопа и с мобильного экрана читается по-разному. Перед публикацией контента откройте тестовую ссылку на разных экранах, чтобы увидеть ошибки и баги отображения контента на устройстве.
Проверьте:
- работоспособность ссылок
- отображение графики
- размер абзацев
- форматирование - оформление цитат, выделение ключевых слов, заголовки и подзаголовки
- удобство для сканирования
Даже лучший контент не даст результатов, если его никто не увидит. Распространите контент в тематических сообществах, на авторитетных тематических сайтах, предложите экспертам в отрасли оценить и прокомментировать публикацию (для инфо-сайтов), привлеките клиентов к обсуждению и расшариванию контента (для коммерческих сайтов).
Выводы
Создайте структуру для каждого типа контента. Один раз составьте собственный чек-лист проверки качества материала.
Составьте план обязательных этапов работы с материалом и выделите время на каждый из них. Тщательная подготовка упростит сам процесс создания.
Подойдите к поиску новых тем с практической и технической точки зрения, а не с творческой. Такой подход занимает больше времени, но дает лучший результат, чем работа наугад.
Перед публикацией контента проверьте его отображение на разных типах устройств. Это поможет избежать разочарований пользователей, когда страница окажется некомфортной для просмотра на мобильном устройстве. Проверьте функциональность ссылок, видео.
Публикация контента на странице - лишь начальный этап работы. Важно, чтобы контент оказался в нужном месте в нужное время. Используйте социальные сети, деловые связи, целевую аудиторию для распространения контента.
Для оценки конента пользователями используйте GetGoodRank . Анализ сайта покажет, что не нравится пользователям, а в отчете вы получите пошаговые рекомендации, созданные именно для вашего сайта.
Имитация жемчуга - это жемчуг, который в полном смысле слова можно именовать «искусственным». В его появлении на светустрица не принимает никакого участия . Искусственный жемчуг – плод творения человеческих рук от начала до конца.
Искусственный жемчуг появился еще в 15 веке. Так называемый «римский жемчуг» представлял собой стеклянные шарики, заполненные парафином. «Жемчужную эссенцию» - состав, которым покрывали искусственные жемчужины сверху, изготавливали долгое время из рыбьих чешуек. Сегодня эти технологии продолжают совершенствоваться, предлагая вытяжки из мидий.
Еще в XV-XVI веках индейцы научились изготавливать шарики из перламутра, похожие на жемчужины, или глиняные шарики, которые после обжига в слюде напоминали жемчуг. Перламутр добывали, соскабливая его со створок раковин моллюсков.
Нынешние применяются разные технологии и разные материалы. Это может быть стекло, пластик, перламутр, алебастр, и другие
синтетические и природные материалы или их смеси.
Синтетический жемчуг -
вовсе и не жемчуг. Делают его различных форм и размеров. Стоит недорого.
XX век породил целый ряд имитаций жемчуга - из стекла, перламутровых паст, целлулоида, желатина. В наши дни подобия черного жемчуга вырезают из гематита, а розового - из коралла.
Shell pearl
В 20 веке в США изобрели способ многократного
покрытия лаком ядра-шарика, создав Shell pearl - эта продукция есть на мировом рынке и сегодня (на фото слева и справа
).
Majorica (жемчуг «майорика»)
Самой распространенной и знаменитой «подделкой-имитацией» стал жемчуг «майорика» (majorica) . Уже более 120 лет на испанском острове Майорка в Средиземном море оттачивают мастерство производства искусственного жемчуга, начатое немецким эмигрантом Эдуардом Хьюго Хош, который решил добиться максимального сходства процесса с ростом жемчуга в природе. 
Жемчуг Майорика изготавливают, нанося множество тончайших слоев перламутра на основание из алебастрового шарика. Испанские технологии позволили получить жемчуг высокого качества, который не профессионалу отличить «невооруженным глазом» никак невозможно.
Основным плюсом искусственного жемчуга стала, конечно же, его доступная цена. Бусы из искусственного жемчуга «майорика» отличаются ярким блеском и идеальной формой бусин.
Искусственный жемчуг не содержит такое богатство цветовых тонов, как натуральный, но, зато при электрическом освещении он дает красивый эффект преломления света.
Мейб-жемчуг (Mabe, жемчуг Мабе)
Мейб-жемчуг
– искусственно созданный жемчуг. Технология изготовления такова: к внутренней поверхности створки моллюска прикрепляют пластмассовый купол (ядро). 
Спустя 6-12 месяцев образовавшуюся жемчужину высверливают снаружи со створкой раковины. Затем из жемчужины удаляют ядро – остается полая оболочка. Она тонируется или окрашивается изнутри краской или матричным перламутром. После этого перламутровая оболочка заполняется эпоксидной смолой и сверху закрывается матричным перламутром. Конечно, мейб-жемчуг, внутри которого находится эпоксидная смола, гораздо дешевле, чем настоящий.
Определение подлинности жемчуга
Если нужно определить "на глаз", можно использовать такие методы:
1. Традиционный способ отличить настоящий жемчуг от искусственного - провести жемчужиной по поверхности своего зуба. Настоящий жемчуг оставит ощущение шероховатости, потому что перламутр имеет зернистую, кристаллическую структуру.
2. Полые искусственные «жемчужины» намного легче настоящего жемчуга и легко раскалываются под воздействием даже небольшого давления.
3. Имитацию можно узнать, осматривая через увеличительное стекло край просверленного в жемчужине отверстия. Внутренняя поверхность искусственных жемчужин обычно слишком гладкая.
Оценка жемчуга
Так как сейчас на рынке преобладает культивированный жемчуг (это не имитация - тут работают устрицы, вмешательство человека не так велико), то все его разновидности так или иначе связаны с местами разведения. От места, вида устрицы, способа выращивания зависит цвет жемчуга, его форма и размер.
Ежедневно мы потребляем мегабайты информации: статьи на новостных сайтах и профессиональных ресурсах, заметки блогеров и посты в соцсетях, видеоролики и картинки с цитатами. Десятки тысяч человек борются за свою аудиторию и используют при этом одно-единственное оружие: качественный контент.
Признаки качественного контента
Для начала определимся с признаками качественного контента. Это – грамотность, уникальность, польза и релевантность (соответствие интересам вашей целевой аудитории). Лично я ставлю на первое место грамотность : даже если ваша статья будет полезной, интересной и уникальной, но при этом в ней будут грамматические ошибки, читатель не вернется на ваш ресурс. Если вы не уверены в своей грамотности, на помощь придут встроенная проверка грамматики в любом из текстовых редакторов, проверка орфографии на специальных сайтах и… учительница русского языка из соседней школы, желательно пожилая: за небольшую плату она с удовольствием проверит ваши «сочинения» и «изложения».
Уникальность – не менее важный параметр. Никому не нравится читать тридцать вторую статью на одну и ту же тему, отличающуюся от оригинала лишь порядком слов и абзацев. Ищите свой стиль изложения, найдите новый взгляд на известную проблему, используйте свой опыт – и ваш контент будет действительно уникальным.
Польза и релевантность
созданных вами материалов будет определяться интересами вашей целевой аудитории. Поэтому первый шаг, который вам нужно сделать еще до начала подготовки контента – определиться с целевой аудиторией, выяснить ее потребности, боли, страхи, возражения.
6 шагов к большому тексту
Социальные сети приучили нас к небольшим материалам, которые можно просмотреть буквально за минуту или две. Но на сайты и блоги читатели приходят за более обширными материалами. На подготовку таких материалов понадобится несколько дней, а иногда и недель.
Шаг 1. Выбор темы. Иногда на этом шаге подготовка статьи и заканчивается. После анализа материалов, представленных по данной теме в интернете, может показаться, что ничего нового читателям вы уже не скажете. Но зачастую это не так. Попробуйте изменить подход, посмотреть на привычный вопрос под новым углом – и начинайте работу!
Шаг 2. Исследование. Еще раз посмотрите на то, что написано до вас. Подумайте, где вы можете взять статистику по этой теме. Возможно, вы найдете цитаты известных авторов. Решите, нужны ли вам комментарии специалистов, и ищите способы получить эти комментарии. Запишите все идеи, которые приходят вам в голову на этом этапе.
Шаг 3. Пишите. Даже если вас пугает чистый лист (а это один из самых распространенных страхов) – пишите! Пишите в стиле фри-райтинга (свободного письма) – все, что приходит в голову по данной теме! Отключите на время своего «внутреннего редактора», не старайтесь писать красиво и лаконично. Пишите в несколько приемов. Напишите хотя бы по одному абзацу на каждую из идей из шага 2.
Хотите научиться писать продающие тексты?
Шаг 4. Структурируйте. Составьте структуру текста. Соберите все части текста в один. Проверьте, насколько логично они связаны между собой. Проставьте подзаголовки, проверьте, раскрывают ли они содержание последующего текста. Подумайте, можете ли вы какую-то часть материала оформить в виде списка или чек-листа. На этом же этапе добавьте в текст визуальную информацию – фотографии, графики, цитаты.
Шаг 5. Остыньте. Просто отложите текст в сторону. Лучше – на ночь. А сами переключитесь на другие задачи. Текст должен «отлежаться», завтра вы посмотрите на него совсем другими глазами.
Шаг 6. Редактируйте.
Попробуйте прочитать текст с точки зрения обычного читателя. Убедитесь, что вы полностью раскрыли тему, дали определения всех терминов, у текста есть введение и заключение. Проверьте грамотность.
30 материалов за три дня
Однако бывают случаи, когда вам нужно подготовить большое количество контента для сайта или страницы в социальных сетях. И тогда на помощь приходит другая методика.
День «минус первый». На самом деле этот шаг вы выполняете постоянно – записываете все идеи возможных статей. Это проще сделать, если вы действительно хорошо знаете свою целевую аудиторию, ее страхи, боли, желания, основные вопросы. Иногда рекомендуют записывать все приходящие в голову идеи в файл на компьютере. Однако этот способ не слишком удобен: компьютер не всегда есть под рукой, а пока найдешь файл, идею можно и забыть. Поэтому я рекомендую блокнот (бумажный или в телефоне), или более продвинутую версию блокнота – приложение Evernote, тем более, что его можно синхронизировать на всех устройствах, и тогда вы точно не потеряете ни одну идею.
День первый: диктовка. Когда пакет идей сформирован, вам понадобится диктофон. Говорить значительно проще и быстрее, чем писать, к тому же в этой ситуации у вас не будет страха чистого листа. За несколько часов вы сможете раскрыть все темы, которые будут в вашем списке идей.
День второй: расшифровка. Это самый трудоемкий этап — в зависимости от скорости набора на один час записи у вас уйдет 6-10 часов работы по расшифровке. Но помните: на этом этапе только расшифровка! Не пытайтесь сразу «чистить» запись, переводить ее в удобный для чтения вид.
Если вам не хочется самостоятельно заниматься расшифровкой – вы можете найти специалиста, который это сделает за вас. Искать их нужно на биржах фриланса, стоимость такой работы может колебаться от 1 до 5 грн. за минуту расшифровки.
День третий: редактирование. Если в процессе диктовки вы не перескакивали с темы на тему, а доводили каждый рассказ до логического конца, вам будет несложно разделить всю полученную информацию на небольшие части: один совет, один ответ на вопрос, одна идея. Каждая часть и является отдельным уникальным материалом.
На самом деле, этот способ можно использовать и для подготовки больших статей, особенно, если у вас действительно есть страх чистого листа. Попробуйте рассказать себе все, что знаете по теме статьи – и отредактируйте расшифровку!
На Западе давно существует термин «фрипаблисити» - дословно «бесплатная популярность». Вы сами без привлечения внешних специалистов и раздутого бюджета продвигаете свое имя и получаете лавры популярности. Екатерина Иноземцева создала книгу-технологию, как через тексты отыскать код популярности и ключ к сердцам людей.
Зачем вам личный бренд?
Выпускайте мысли на свободу! Освобождайте голову для свежих идей!
Книга пригодится профессионалам в своем деле для создания медиаобраза. А если вы еще в поисках дела, в котором хотели бы стать номером один, книга поможет вам в этом.
Как сформировать медиаобраз
В основе вашего бренда должна лежать большая и желанная цель, которая будет мотивировать вас вскакивать по утрам с кровати, чтобы бежать улучшать этот мир.
Иллюстрация из книги
Обычно такая цель подкреплена ценностями, которые вы разделяете или транслируете. И прорастает в личную миссию и миссию вашего проекта. Что поможет найти такую цель и прорастить ее в миссию? Правильно! Тексты.
Тексты повсюду
Проще всего начать выстраивать свой бренд с помощью статей. «Д я даже в школе выше тройки за сочинения не получал», - скажете вы и будете не правы. Мы живем в удивительное время. Каждый из нас уже немного автор: мы пишем на своей страничке в соцсети, сочиняем задушевные СМС другу, ведем личный или корпоративный блог.
Тексты нужны везде: для поздравлений друзьям, при подготовке к публичному выступлению, в СМИ.
Каждый день в мире выходят терабайты информации и нового контента, далеко не всегда качественного. Чтобы поднять уровень своих текстов, задавайте себе вслух вопросы «Улучшает ли это сообщение мир?», «Создает ли оно новое, ценное, полезное?», «Горжусь ли я тем, что являюсь его автором? Сейчас и через 5–10 лет?».
Чего вы боитесь?
Возьмите ручку и запишите свои мысли о деле мечты. Как реагирует ваш внутренний критик? Запишите и его фразы. Это нужно, чтобы к моменту, когда вы усядетесь за свои первые тексты, внутренний критик отправился на заслуженный отдых.
Главное - делайте. Это серьезная работа над собой, настоящий тренинг личностного роста.
Еще в книге:
- 7 трендов в писательстве
- Личный опыт людей-брендов
- Рецепт формирования медиаобраза
- 3 метода вылечить синдром самозванца
- Создание популярного контента для соцсетей
- Как написать статью за выходные
- Как сделать рассылку, записать подкаст, издать книгу
- Как продвигать себя, если вы интроверт
- Шаблон аудита бренда
- План развития экспертности
…и еще много страниц с примерами, практическими советами, заниматься любимым делом, стать популярным автором и создать свой личный бренд.
Если чувствуете, что в Новом году хотите зажигать сердца людей, - вот вам задание. Сделайте первый шаг: прочтите книгу. Мы верим в вас! Чтобы развивать и продвигать личный бренд, нужно совсем немного: любовь к тому, что вы делаете. Все остальное - технология, о которой вы узнаете на страницах этой книги. Пора становиться брендом!
P.S.: Подписывайтесь на нашу рассылку по творческим книгам, чтобы каждую неделю получать самые вкусные отрывки, первыми узнавать о скидках, участвовать в творческих челенджах.
