Величина спроса – это Спрос (demand, D) – количество товаров, которое желание потребителей. потребители готовы приобрести по определенной цене, у определенного продавца, в течение рыночный индивидуальный определенного промежутка времени
Товары бывают: нормальные, т. е. спрос на которые растет по мере роста дохода потребителя, нисшие (инфериорные), спрос на которые по мере роста дохода обычно падает. Взаимозаменяемые товары (субституты) рост цены на одни товары приводит к увеличению спроса на другие, к примеру: мандарины-апельсины, отдых в Турции и Греции Взаимодополняемые товары (комплементы) к примеру: принтер-картридж, бензин-автомобиль.
Факторы, влияющие на изменение величины спроса 1. 2. ü ü Ценовые Неценовые: Изменение вкусов и предпочтений покупателей Повышение цены на другой товар: (субституты, комплиментарные) Изменение дохода Изменение числа покупателей
График спроса Р Р D 1 D D А D 2 В Q Ценовой фактор Q Неценовой фактор D 1 -увеличение величины спроса D 2 – уменьшение величины спроса
Закон спроса ЧЕМ НИЖЕ ЦЕНА, ТЕМ БОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО ПОТРЕБИТЕЛИ ГОТОВЫ ПРИОБРЕСТИ. ИНАЧЕ ГОВОРЯ, МЕЖДУ ЦЕНОЙ И ВЕЛИЧИНОЙ СПРОСА СУЩЕСТВУЕТ ОБРАТНАЯ ЗАВИСИМОСТЬ.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА Обозначает степень чувствительности изменение одной величины на изменение другой. Обычно сопоставляют: на сколько изменяется спрос в ответ на изменение цены
К товарам с эластичным спросом относят: 1. 2. 3. Предметы роскоши Дорогостоящие товары Легкозаменяе мые товары Товары с неэластичным спросом включают: 1. 2. 3. Товары первой необходимости Товары, стоимость которых незначительна для бюджета Трудно заменяемые товары
Состоит в том, что чем выше цена товара, тем выгоднее продавать товар при неизменных затратах
1. 2. 3. 4. 5. Изменение технологии производства Изменение цен на ресурсы Ассортимент производимых товаров Изменение числа продавцов Изменение природноклиматических условий
Графическое состояние равновесия можно изобразить путем совмещения графиков спроса и предложения Покупатели будут стремиться купить по самой низкой цене и пойдут к тем продавцам, которые предлагают такую цену. Продавцы будут стремиться продать товар подороже, но не смогут предлагать цену за товар выше, чем другие, = они останутся без покупателя. В то же время, если продавцы видят, что по устанавливающейся цене их продукт раскупается слишком быстро и скоро они окажутся без товара, они будут понемногу поднимать цену.
Среди ученых часто шли споры о том, что определяет цену любого блага = затраты на его производство или полезность, которую оно имеет для потребителей. Точное разрешение этот вопрос получил только в конце XIX в. , Одним из "отцов" этой теории был Альфред Маршалл (1842=1924), он выпустил книгу "Принципы экономической науки", Объясняя механизм рыночного равновесия, он поставил точку в разговоре о том, что важнее в определении рыночной цены = затраты или полезность. Спрос и предложение всегда вместе определяют цену, и рассуждать о преимуществе одного над другим не имеет никакого смысла. "Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц. Действительно, когда одно лезвие удерживается в неподвижном состоянии, а резание осуществляется движением другого лезвия, мы можем, как следует не подумав, утверждать, что резание производит второе, однако такое утверждение не является совершенно точным, и оправдать такое утверждение можно лишь претензией на простую популярность, а не строго научным описанием вопроса". Эта аналогия с лезвиями ножниц оказалась довольно удачной, и теперь ее часто вспоминают, когда хотят подчеркнуть одновременное участие спроса и предложения.
Информационная – подсказывает наиболее выгодные области деятельности Распределяющая – если доходы неизменны, то цены определяют, сколько каждого товара потребители готовы приобрести Стимулирующая – изменение цен побуждает совершенствовать производство и наиболее эффективно использовать ресурсы
ЗАДАЧА. Спрос на бананы описывается уравнением: Qd=2400 -10 P, а предложение бананов уравнением Qs=1000+25 P. Q – количество килограммов банан, P - цена 1 кг бананов. 1. Определите параметры равновесия на рынке бананов (равновесную цену и количество) 2. Какое количество бананов было бы продано при цене 30 рублей за 1 кг?
I. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
4. Закон спроса. Спрос и величина спроса. Эластичность спроса
Спрос отражает желание и возможность приобрести товар по определенной цене. В его основе лежит предельная полезность товара (прирост полезности, связанной с потреблением каждой последующей единицы товара), скорректированная на покупательскую способность потребителя.
Кривая спроса (D) показывает, какое количество товаров (Q) могут приобрести потребители при различных уровнях цены. Кривая D демонстрирует действие закона спроса : чем выше цена (P) на товар при прочих равных условиях, тем меньше объем спроса (Q), и наоборот.
Свойства кривой D:
1) убывающая;
2) тангенс угла наклона отрицательный;
3) отражает обратную зависимость между P и Q.
Спрос испытывает влияние ценовых и неценовых факторов. Эта функция может быть представлена в виде
где P a – цена данного товара;
P n – цена товаров-заменителей;
P m – цена на дополняющие товары;
I – доход покупателя;
M – вкусы и предпочтения покупателя.
Изменение цены данного товара (P), при прочих равных условиях (неценовые факторы неизменны), влияет на величину спроса (то количество товара, которое потребитель готов приобрести в данный момент времени при данных условиях), что графически выражается в движении вдоль кривой спроса. В результате снижение цены от P 1 до P 2 происходит увеличение Q D от Q 1 до Q 2 (от т.1 до т.2 по кривой D) (рис. 4.1).
Рис. 4.1. Изменение объема спроса и функции спроса
Изменение неценовых факторов (P n , P m , I, M), при неизменности цены данного товара, влияет на изменение спроса (функции спроса), что графически выражается смещением кривой D (рис. 4.1). Т.е. при той же цене P 1 , но с возросшими доходами покупатели могут приобрести большее количество товара Q 2 > Q 1 (кривая D 1), или меньше при снижении цены товара – заменителя Q 1 < Q 2 (кривая D 2).
Спрос на товары по разному реагирует на изменение факторов, его определяющих. Степень чувствительности спроса к изменению различных факторов (цена товара, доход потребителя, цены товаров-заменителей и дополняющих товаров) называется эластичностью спроса .
I. Коэффициент эластичности спроса по цене (прямая эластичность спроса) показывает, на сколько изменится объем спроса (DQ D) при изменении цены (DP) на 1%
.
Коэффициент E P (D) всегда отрицательный, т.к. по закону спроса P и Q изменяются в противоположном направлении.
Эластичность спроса по цене зависит:
а) от степени необходимости (чем она больше, тем ниже эластичность);
б) количества товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность
найти замену подорожавшему товару, т.е. выше эластичность);
в) факторов времени (чем его больше, тем легче потребителю отреагировать
на изменение цены, т.е. выше эластичность).
В зависимости от этих показателей различают:
1. Неэластичный спрос (E P (D) < 1) – рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает незначительное изменение объема (Q D) (рис. 4.2,а).
2. Эластичный спрос (E P (D) > 1) – рыночная ситуация, при которой изменение P на 1% (DP=1%) вызывает значительное изменение Q D (рис. 4.2,б).
Рис. 4.2. Графики спроса с различной эластичностью по цене
3. Спрос единичной эластичности (E P (D) = 1) – это рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает 1-процентное изменение Q D (рис. 4.2,в).
4. Абсолютно неэластичный спрос означает абсолютную нечувствительность объема спроса к изменению цены E P (D) = 0) – изменение P на 1% и более не влияет на изменение Q D (кривая D 0 на рис. 4.2, в).
5. Абсолютно эластичный спрос означает абсолютную чувствительность Q D к малейшему изменению P (E P (D) = ¥): незначительный рост P приводит к падению Q D до нуля, а незначительное снижение P – к увеличению Q D до бесконечности (кривая D ¥ на рис. 4.2,в).
II. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько изменится объем спроса (DQ D) при изменении доходов потребителей (DI) на 1 %
.
В зависимости от связи между Q D и I (прямая и обратная) коэффициент E I (D) может быть положительным и отрицательным.
1) E I (D) > 0 означает, что рост I вызывает рост Q D (качественный товар: мясо, молоко) (кривая I 1 на рис.4.3).
2) E I (D) < 0 означает, что рост I вызывает сокращение Q D (товары низшей категории: заменители масла) (кривая I 2 на рис.4.3).
3) E I (D) > 1 означает, что рост Q D превышает рост I на 1% (кривая I 3) (товары роскоши, спрос на которые формируется при определенном уровне дохода).
Рис. 4.3. Варианты зависимости спроса от дохода
III. Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на-сколько изменится объем спроса на товар А (Q DA) при изменении цены другого товара (P B)
.
Знак коэффициента E PB (D A) зависит от связи между товарами:
– если товары взаимозаменяемы (масло/маргарин), то E PB (D A) (+) показывает, что с ростом P на товар В объем спроса на товар А увеличится (кривая D 1 на рис. 4.4);
– если товары взаимодополняемые (фотоаппарат/ф.пленка), то E PB (D A) (-) показывает, что с ростом P на товар В объем спроса на товар А сокращается (кривая D 2 на рис. 4.4).
Рис. 4.4. Кривые спроса на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары
Величина спроса
Следует различать понятия величина спроса и спрос . Величина спроса (объём спроса) представляет собой количество товара, которое готов приобрести покупатель по конкретной цене, а полный спрос на товар - это готовность потребителя приобрести товар при всевозможных ценах, то есть, функциональная зависимость величины спроса от цены. Изменение величины спроса зависит от ценового фактора - цены, изменение спроса зависит от нескольких факторов:пола, возраста, ожидания потребителей, дохода потребителей, цен на товары-заменители, дополняющие товары, рекламы и др.
Кривая спроса - кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.
Функция спроса - функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов.
Спрос на квартиры можно проиллюстрировать следующей таблицей. При понижении цены предложения увеличивается величина спроса, то есть покупатели желают купить больше квартир.
Как правило, чем выше цена, тем ниже величина спроса, и наоборот. В некоторых случаях отмечается так называемый парадоксальный спрос (товар Гиффена) - повышение величины спроса с ростом цены. Спрос характеризуется также эластичностью . Если при повышении или понижении цены товар покупают практически в тех же количествах, то такой спрос называют неэластичным. Если же изменение цены приводит к резкому изменению величины спроса - эластичным.
Неэластичен, как правило, спрос на предметы первой необходимости, спрос на другие товары обычно эластичнее. Парадоксальным часто бывает спрос на предметы роскоши или атрибуты статуса.
Неценовые детерминанты спроса
При рассмотрении кривой спроса прочие условия, влияющие на спрос, кроме цены предполагаются неизменными. Однако существует ряд факторов, которые тоже оказывают влияние на величину спроса. В частности:
- Потребительские предпочтения
- Изменение числа покупателей
- Цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары
- Потребительские ожидания
В случае если неценовые факторы ведут к увеличению спроса - кривая спроса на графике сдвигается вправо (D1-D2). В случае если неценовые факторы ведут к сокращению спроса - кривая сдвигается влево.
См. также
Литература
- Макконнел К., Брю С. Часть 1. Глава 4. // Экономикс: Принципы, проблемы, политика. - М.: Республика, 1992. - Т. 1. - С. 61-67. - 399 с. - ISBN 5250015344
Wikimedia Foundation . 2010 .
Синонимы :Антонимы :
Смотреть что такое "Спрос" в других словарях:
спрос - спрос, а и у … Русский орфографический словарь
- (demand) Количество товаров и услуг, которое покупатели желают приобрести. Функция спроса устанавливает зависимость между объемом спроса и определяющими его факторами, которым относятся: доходы потребителей, цена данного товара и цены… … Экономический словарь
СПРОС, спроса, муж. 1. Действие по гл. спросить в 1, 2 и 3 знач. спрашивать (разг.). «Попытка не пытка, спрос не беда.» (посл.) «Ты на спрос отвечать не скучал.» Некрасов. «Они меня стеснили беспрестанным спросом про барина: что, дескать, да как… … Толковый словарь Ушакова
Потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми де нежными и другими платежными средствами (платежеспособностью покупате лей). Словарь финансовых терминов. Спрос Спрос конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью.… … Финансовый словарь
См. желание, испытание, спрашивать, требование иметь спрос... Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. спрос желание, испытание, спрашивать, требование; нехватка, потребность,… … Словарь синонимов
Спрос - представленная на рынке потребность в товарах и услугах, ограниченная действующими ценами и платежеспособностью потребителей. Различают совокупный спрос (агрегированный) и частный С.: по отдельным товарам или группам товаров, С.… … Экономико-математический словарь
СПРОС, а (у), муж. 1. с кого. Требования к тому, кто должен нести ответственность, отвечать за что н. (разг.). С руководителя особый с. С тебя и спросу нет. 2. на что. Требование на товары со стороны покупателя. С. на книги. С. и предложение. … … Толковый словарь Ожегова
спрос - Одна из двух (предложение и спрос) категорий товарного производства, соотношение которых – главный ценообразующий фактор, спрос представляет собой общественную потребность, выраженную в денежной форме и обеспеченную платежными средствами. → Рис.… … Словарь по географии
СПРОС, см. спрашивать. Толковый словарь Даля. В.И. Даль. 1863 1866 … Толковый словарь Даля
спрос - СПРОС, а, м Ситуация на рынке, отражающая намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар. Сейчас есть спрос на часовые схемы, но он невелик (Газ.) … Толковый словарь русских существительных
Книги
- Спрос и предложение труда , Георгиевский. Спрос и предложение труда / Соч. Н. Георгиевского U 281/587:Москва: Е. А. Губанов, 1894: Соч. Н. Георгиевского Воспроизведено в оригинальной авторской орфографии издания 1894 года…
Взаимосвязи между экономическими агентами осуществляются посредством добровольного обмена принадлежащими им благами. Норма обмена одного блага на другое называется ценой. В связи с этим очевидна важность изучения механизма ценообразования в условиях рынка. Цена формируется под воздействием спроса на товар и его предложения. Необходимо поэтому вначале рассмотреть, чем определяются спрос и предложение товара, а затем показать, как их взаимодействие образует рыночную цену. Этим вопросам и посвящена данная тема.
Построение кривой спроса
Спрос и его факторы
Называется количество блага, которое все покупатели могут и хотят приобрести в течение данного времени и при определенных условиях. Эти условия называются факторами спроса.
Основные факторы спроса:
- цена данного товара;
- цены и количество товаров-заменителей;
- цены и количество дополняющих товаров;
- доходы и их распределение между разными категориями потребителей;
- привычки и вкусы потребителей;
- количество потребителей;
- природно-климатические условия;
- ожидания потребителей.
Обратите внимание, что среди факторов спроса не названо качество товара. Это объясняется тем, что, когда качество меняется, мы имеем дело уже с другим товаром , спрос на который формируется под воздействием тех же перечисленных факторов. Так, мясо первого и второго сорта, МОДНЫЙ И НС модный костюмы, «Жигули» различных моделей — разные блага.
Предположим вначале, что все факторы спроса кроме первого (пена товара) являются заданными (неизменными). Это позволяет показать, как изменение именно цены товара воздействует на величину спроса на него.
: чем ниже цена данного товара, тем большее его количество покупатели хотят приобрести в течение данного времени и при прочих неизменных условиях.
Данный закон можно выразить разными способами: 1. Первый способ — при помощи таблицы. Составим таблицу зависимости величины спроса от цены, используя наугад взятые условные цифры (табл. 4.1).
Таблица 4.1. Закон спроса
Из таблицы видно, что при самой высокой цене (10 руб.) товар не покупается вообще, а по мерс снижения цены величина спроса возрастает; закон спроса тем самым соблюдается.
Второй способ — графический. Нанесем приведенные цифры на график, отложив величину спроса по горизонтальной оси, а цену — по вертикальной (рис. 4.1а). Мы видим, что полученная линия спроса (D) имеет отрицательный наклон, т.е. цена и величина спроса меняются в разных направлениях: когда цена падает, спрос растет, и наоборот. Это опять-таки свидетельствует о соблюдении закона спроса. Линейная функция спроса, представленная на рис. 4.1а — частный случай. Зачастую график спроса имеет вид кривой, как это видно на рис. 4.16, что не отменяет закона спроса.
Третий способ — аналитический, позволяющий показать функцию спроса в виде уравнения. При линейной функции спроса ее уравнение в общем виде будет:
Р = а — b*q , где а и b — некоторые заданные параметры.
Нетрудно увидеть, что параметр а определяет точку пересечения линии спроса с осью Y . Экономический смысл этого параметра — максимальная цена, при которой спрос становится равен нулю. В то же время параметр b «отвечает» за наклон кривой спроса относительно оси Х; чем он выше, тем наклон круче. Наконец, знак «минус» в уравнении свидетельствует об отрицательном наклоне кривой, что характерно, как отмечалось, именно для кривой спроса. Если исходить из приведенных выше цифр, уравнение кривой спроса будет:Р= 10 — q .
Рис. 4.1. Закон спроса
Сдвиги кривой спроса
Воздействие всех остальных факторов на спрос проявляется в сдвиге кривой спроса вправо — вверх при увеличении спроса и влево — вниз при его уменьшении. Убедимся в этом.
Рис. 4.2. Сдвиги кривой спроса
Допустим, доходы потребителей выросли. Это означает, что при всех возможных ценах они станут покупать больше единиц данного товара, чем раньше, и кривая спроса перейдет из положения D 0 в положение D 1 , (рис. 4.2). Напротив, при падении доходов линия спроса сместится влево, приняв видD 2 .
Предположим теперь, что потребители открыли для себя новые полезные (вредные) свойства данного блага. В этих случаях они будут покупать больше (меньше) такого блага при прежних ценах, т.е. вся кривая спроса опять же уйдет вправо (влево). Абсолютно аналогичный результат будет и в случае определенных потребительских ожиданий. Так, если потребители ожидают в близком будущем повышения (снижения) цены на товар, они будут стремиться закупить больше или, наоборот, меньше этого товара сегодня, пока цена еще прежняя, способствуя тем же сдвигам кривой спроса.
Интересно проследить воздействие изменений в ценах на товары-заменители и дополняющие товары на спрос на данный товар. Например, возросла цена на импортные автомобили. В результате их стали покупать меньше, т.е. произошло движение вверх по кривой спроса на них. Одновременно, однако, растет спрос на «Жигули» при той же их цене. Кривая спроса на «Жигули» сдвигается, следовательно, вправо — вверх (рис. 4.3).
Рис. 4.3. Взаимодействие рынков товаров-заменителей
Обратная ситуация возникает в случае дополняющих благ. Пусть цена на автомобили увеличилась, величина спроса на них, следовательно, падает. Сокращается поэтому и спрос на бензин при прежней цене, т.е. кривая спроса на него идет влево — вниз (рис. 4.4).
Экономисты различают понятия спрос и величина спроса. Если потребители покупают больше или меньше товара из-за изменения его цены, то говорят об изменении величины спроса. Па графике это отражается движением по кривой спроса. Если же изменение покупок происходит под воздействием всех прочих факторов, говорят об изменении спроса. На графике это отражается сдвигом кривой спроса.
Рис. 4.4. Взаимодействие рынков дополняющих товаров
Спрос D (от англ. demand) - это потребность покупателя + возможность заплатить.
Объём спроса - это количество товара, на которое предъявлен спрос при данных экономических условиях.
Функция спроса показывает зависимость объёма спроса на і-й товар Q di от всех определяющих его факторов
Qdi = f (Pi, Pj, Pn, I, W, T, E, K),
где P i - цена данного товара; Pj - цены заменяющих товаров; Р п - цены дополняющих товаров; I - доход покупателя в единицу времени; W - накопленное богатство; T - вкусы и предпочтения покупателя; E - ожидания покупателя (в том числе - инфляционные); K - культурнопсихологические факторы.
Закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены ведёт к соответствующему возрастанию величины спроса.
Функция зависимости спроса от цены Q di = Q di (P i), отражающая данную зависимость, чаще всего представляется графически, в виде линии спроса (рис. 3.2) либо в виде линейной зависимости Q di = a - - bP i , где a, b - константы.
Рис. 3.2. Линия спроса
Если цена снизится, то объем спроса увеличится с Q 1 до Q 2 , так как на изменение последнего действует ценовой фактор, что соответствует перемещению точки А в точку С вдоль линии спроса (рис. 3.3).
Рис. 3.3. Смещение кривой спроса вследствие действия неценовых факторов
Если на спрос действует неценовой фактор, то изменится сама функция спроса, сдвигаясь вправо от D 1 до D 2 , что соответствует перемещению А-В и росту спроса до уровня Q 3 .
Рассмотрим детерминанты (неценовые факторы) спроса.
1. T - вкусы и предпочтения покупателей
Если спрос на продукт возрастает, кривая спроса смещается вправо, и наоборот.
На предпочтения потребителей могут повлиять технологические изменения товаров.
2. I - доход покупателя
С ростом доходов в настоящее время потребители покупают больше мебели и электронного оборудования.
3. Цены на сопряжённые товары
Сопряженные товары могут быть взаимозаменяемыми и взаимодополняющими.
Взаимозаменяемыми товарами называют товары, когда один можно использовать вместо другого. Пример. На рынке предлагается товар: говядина и свинина. Когда цена на говядину растёт, потребители покупают её в меньшем количестве, а свинину в большем количестве. То есть между ценой на говядину и спросом на свинину существует прямая зависимость.
Взаимодополняющие (или сопутствующие) товары используются в сочетании с другим товаром. Когда цена на один снижается, спрос на другой повышается.
Независимые товары никак один с другим не связаны. Для таких товаров, как картофель и автомобили, изменение цены одного из них не влияет на спрос на другой.
4. E - ожидания покупателя
Ожидания потребителей, что цены на какие-либо продукты в будущем повысятся, могут побудить их покупать эти продукты сейчас, из-за чего спрос увеличивается.
На текущий спрос могут повлиять ожидания, связанные с тем, будет ли определённый товар свободно предлагаться на рынке. И, наконец, существенно повлиять на спрос могут ожидания, связанные с будущим доходом. Работники, которые боятся, что их скоро уволят, могут снизить свои расходы.
Понятие «изменение спроса» не следует путать с понятием «изменение величины спроса».
Изменение спроса выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Это происходит потому, что намерения покупателей относительно покупки данного продукта изменились.
Изменение величины спроса - смещение от одной точки к другой на одной и той же кривой спроса, т.е. от одной комбинации «цена - количество продукта» к другой. Причиной изменения величины спроса на какой-то момент может быть изменение его цены.
Линия спроса выпукла к началу координат, т.е. её наклон уменьшается по мере снижения цен и роста объёмов потребления. Это можно объяснить уменьшающейся полезностью блага по мере роста потребления.
Прямая линия спроса означает одинаковую оценку потребителем любой единицы блага, независимо от объёма потребления.
Возможны случаи, когда линия спроса касается осей цен или количества и даже переходит в области отрицательных цен и объёмов.
Нулевая цена (точка А) означает, что благо имеется в наличии в таком объеме, что потребитель не готов платить за него и минимальной цены (или готов платить за то, чтобы избавиться от него - утилизировать). Объем, соответствующий точке А, - масса насыщения (рис. 3.4).
Нулевой объем спроса (точка В) означает, что за благо назначена такая высокая цена, что потребитель вообще откажется от покупок. Цена, соответствующая точке В, - запретительная цена (см. рис. 3.4).
Рис. 3.4. Масса насыщения и запретительная цена
Отрицательный объем - ситуация, когда потребителю выгоднее отказаться от имеющегося у него блага, продав его на рынке по «сверхвысокой» цене.
Сама линия отражает наиболее эффективный спрос - без ценовых или количественных потерь для потребителя.
Объем выручки от продажи продукта - площадь прямоугольника РсСОсО; TR = PcQc (см. рис. 3.4).
Линия спроса - результат сложения индивидуальных спросов всех покупателей.
Пример. Первый покупатель по цене P 1 покупает А ед. продукции, а по цене Р 2 - K ед. продукции (рис. 3.5, а). Второй покупатель по цене Р 1 покупает В ед. продукции, а по цене Р 2 - L ед. продукции (рис. 3.5, б). Вместе по цене Р 1 они купят (А + В) ед. продукции, а по цене Р 2 - (К + + L) ед. продукции (рис. 3.5, в).
Рис. 3.5. Сумма индивидуальных спросов покупателей
Исключения из закона спроса:
1) парадокс Гиффена (низкокачественные товары и заменители);
2) асимметричная информация (низкие цены «сигнализируют» покупателю о низком качестве товара, а высокие цены - о высоком качестве);
3) «престижное потребление» (эффект Веблена): товар покупается не столько за его качество, сколько за высокую цену);
4) эффект ожидаемой инфляции.
Рис. 3.6. Кривая спроса в случае исключения из закона спроса
3.3. Предложение
Рыночное предложение S (от англ. supply) - это максимально возможное количество товаров и услуг, которое продавцы готовы поставлять на рынок в единицу времени при данных условиях.
Функция предложения показывает зависимость объема предложения Qs от влияющих на него факторов и рассчитывается по формуле
где P i , P r - цены других товаров и производственных ресурсов; T - характеристика применяемой технологии; t - ставка налогообложения; N - число продавцов на рынке; В - ожидания в экономике.
Считая прочие факторы неизменными, получаем функцию предложения от цены: Qs = f(P i). Данная функция задается линейно Qs = = -a + bP i или графически - в виде линии предложения (рис. 3.6).
Рис. 3.7. Линия предложения
Закон предложения предполагает, что при прочих равных условиях с ростом цены объем предложения также увеличивается. Если цена товара увеличивается, то растёт и объём предложения Q 1 - Q 2 (рис. 3.7).
Изменение неценового фактора приводит к сдвигу вправо всей линии предложения и соответственно роста предложения до величины Q3.
Рис. 3.8. Смещение кривой предложения вследствие действия
неценовых факторов
Детерминанты предложения
Если одна издетерминант изменяется, кривая предложения смещается.
1. Цены на ресурсы (P r).
Чем выше цены на ресурсы, тем больше производственные издержки, и если при этом цена продукта будет оставаться на прежнем уровне, прибыли компаний будут сокращаться. Снижение прибылей будет ослаблять стимулы компаний поддерживать предложение такого продукта по прежней цене. И наоборот, более низкая цена на ресурсы стимулирует фирмы увеличивать производство. Поскольку снижаются издержки производства, а прибыли увеличиваются. Например, снижение цены микрочипов увеличивает предложение компьютеров.
2. Технология производства (T)
Совершенствование технологии производства позволяет компаниям производить каждую единицу продукции с меньшими затратами ресурсов.
Пример: создание более эффективных беспроводных технологий привело к увеличению предложения сотовых телефонов.
3. Налоги и субсидии (t).
Для фирм налоги - это издержки, поэтому повышение ставок налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение.
Субсидии снижают издержки и увеличивают предложение.
4. Цены других товаров.
Изменение цен других товаров приводит к уходу фирм из отрасли, что уменьшает предложение.
5. Ожидания.
Ожидание роста цен в будущем снижает предложение этих продуктов в настоящее время.
