Личности, которые отказываются жить по правилам и меняют мир, всегда вызывают интерес у других людей. Какие именно качества позволяют стать успешным, выделиться из толпы и создать нечто поистине уникальное? Чем гений отличается от обывателя? Ради ответа на эти вопросы и стоит узнать больше о создателе Apple Стиве Джобсе .

Незадолго до выхода в кинотеатрах фильма «Стив Джобс» в России выходит книга журналиста Брента Шлендера . Она называется «Становление Стивена Джобса», в ней изложены не только биографические факты об основателе Apple, но и некоторые «принципы Джобса». АиФ.ru публикует эти постулаты, сформулированные автором книги.

Стив Джобс. Фото: www.globallookpress.com

Пытаться изменить мир

Бизнес никогда не был для Джобса просто бизнесом, он глубоко верил в ценность того, чем занимается. По его собственному признанию, Стив не хотел быть похожим ни на одного известного ему предпринимателя: на первом месте у него всегда стояло не зарабатывание денег, а стремление изменить мир к лучшему. Например, Apple он создавал, потому что мечтал подарить человечеству новые возможности, связанные с персональными компьютерами.

Верить в свою миссию

Джобс верил в свою исключительность. С самого начала он был склонен вести себя как импресарио, убеждающий людей следовать за целью, которую часто видел он один, а затем координировал их усилия и подталкивал процесс. Всё, что касалось работы, было для Стива глубоко личным делом. Эта страсть вела его к интуитивным прорывам, которые, в свою очередь, двигали вперёд всю электронную отрасль.

Никогда не сдаваться

Из-за ряда ошибочных действий, навредивших бизнесу, Джобса уволили из Apple, но он не опустил руки и создал компанию NeXT, в которой опять старался придумать прорывной компьютер. Когда и это начинание принесло неудачу, Джобс купил студию Pixar и привёл её к успеху. Через много лет его позвали в первую созданную им компанию, чтобы он помог справиться с появившимися к тому моменту огромными проблемами. Сегодня Apple могла бы уже и не существовать, но Стиву удалось спасти её!

Учиться на ошибках

Распространено мнение, что у Джобса был невыносимый характер. Он, конечно, отличался нетерпимостью, грубостью, а порой совершал не очень моральные поступки. Однако никто не задумывается, что за годы, проведённые вне Apple, Стив научился правильно использовать свои сильные стороны и взял под контроль некоторые опасные черты своего характера. Он действительно во многом изменился, стал мягче и научился слушать других людей, иначе вряд ли достиг бы такого успеха.

Брент Шлендер уверяет: «Я не могу вспомнить никакого другого бизнесмена, который бы рос, менялся и взрослел больше, чем Стив».

Стив Джобс. Фото: www.globallookpress.com

Быть человечным

Сотрудник Apple Тим Кук рассказывает про Джобса: «В его характере была определённая мягкость, которая постепенно развивалась в нём. Это проявлялось по-разному. В компании работали сотрудники, у которых (или у членов их семей) были проблемы со здоровьем. Стив использовал все мыслимые возможности для того, чтобы они получили квалифицированную медицинскую помощь. Он делал это на мажорной, а не минорной ноте, часто говоря: «Звоните, если что-то ещё будет нужно». Было много моментов, в которых проявлялась его забота или просто тёплое чувство. Тем, кто ставит на первое место исключительно деловые отношения, такие поступки не свойственны».

Стремиться к совершенству

Многие упрекали Джобса в излишней дотошности, но он просто всегда пытался делать вещи как можно лучше. Он очень любил свои продукты и хотел, чтобы они были совершенны. И это касалось не только компьютеров. Когда в 2000 году после долгой работы был создан первый прототип магазина Apple, коллегу Джобса Рона Джонсона осенило, что всё нужно было сделать по-другому. По пути в магазин он поделился своей идеей со Стивом, и тот буквально взревел: «Ты понимаешь, какого масштаба это изменение? У меня нет на него времени!». Однако едва они подъехали, Стив не выдержал и сообщил группе собравшихся возле него людей: «Рон считает, что мы ошиблись с дизайном наших магазинов. И он прав. Сейчас я уеду, а вы все оставайтесь здесь и делайте то, что он вам скажет».

Стив Джобс. Фото: www.globallookpress.com

Признавать свою неправоту

У Джобса хватало смелости признать, что он неправ, и изменить своё решение. Это то качество, которого не хватает многим людям, достигшим его уровня. Нечасто встречаешь руководителей, которые меняют свои указания даже при большой необходимости. Стив с лёгкостью шёл на это, если только дело не касалось его ключевых ценностей. Через всё остальное он мог перешагнуть.

Не бояться выглядеть смешным

Журналист Брент Шлендер отмечает непосредственность Джобса и его чувство юмора. Как-то, описывая новый интерфейс, Джобс сказал: «…такой замечательный, что хочется его лизнуть», — и на самом деле перегнулся через стол и лизнул монитор прямо перед коллегами. Шлендер рассказывает: «Стив шутил самым обезоруживающим образом. Однажды я пришёл к нему на интервью в шёлковой рубашке с ярко-красными пятнами. Когда я вошёл в конференц-зал, Стив оглядел меня и с усмешкой спросил: «Ты что, до меня успел встретиться с расстрельной командой?» — и громко захохотал». Вдова Джобса Лорин рассказывает, что искренним смехом он часто заливался, играя дома с детьми.

Воодушевлять других людей

Один из талантов Джобса — воодушевлять окружающих: коллег, друзей, клиентов. Джобс сам понимал, что его темперамент и тонкое чувство слова — отличный мотивационный инструмент. Его презентации неизменно срывали шумные аплодисменты зрителей, а энтузиазм предпринимателя многих заражал и вызывал желание работать ещё усерднее. Слова Стива всегда создавали у его команды ощущение того, что он воспринимает их как художников и креативных новаторов, меняющих Вселенную.

Думать о смерти

В знаменитой речи перед выпускниками Стэнфорда Джобс рассказал, что всю жизнь руководствовался этим принципом: «Когда мне было семнадцать лет, я где-то вычитал цитату, которая звучит примерно так: «Если каждый свой день вы будете проживать, как последний, то когда-нибудь наверняка окажетесь правы». Эта мысль произвела на меня глубокое впечатление, и в течение последовавших тридцати трёх лет каждое утро, смотря на себя в зеркало, я задаю себе вопрос: «Вот если бы сегодня был последний день в моей жизни, стал бы я делать то, что планирую?». И если ответ был отрицательным в течение нескольких дней подряд, я понимал: нужно что-то менять».

Книга «Становление Стива Джобса» предоставлена издательством «Манн, Иванов и Фербер»

Сегодня стало известно, что с нами больше нет Стива Джобса – наверное, одного из самых заметных людей не только на IT-сцене, но и во всех частях современной жизни. Он делал вещи, которые меняли вещи, казавшиеся неизменными, он вдохновлял миллионы людей. Под его руководством создавались продукты, которые кто-то обожал, а кто-то осуждал, но восхищались ими все. Не было равнодушных, как нет их и сегодня.

В моем сознании этот человек был единственным кумиром, которого я могу вспомнить и от этого становится еще обиднее.

Ниже мы предлагаем наиболее заметные высказывания и принципы, которым следовал Джобс.

Компьютеры - это как велосипед. Только для нашего сознания.

У меня не было своей комнаты, я спал на полу у друзей, сдавал бутылки из-под колы за 5 центов, чтобы купить еды, и каждое воскресенье шел 7 миль пешком, чтобы раз в неделю хорошо поужинать в храме кришнаитов. Это было прекрасно! [Речь перед выпускниками Стэнфорда, 2005 год]

Главной причиной, почему люди будут покупать себе домой компьютер, станет возможность быть связанными с национальной коммуникационной сетью. Мы сейчас в самом начале этого этапа, но это будет настоящий прорыв. Примерно как телефон.

Лучше быть пиратом, чем служить во флоте. [Цитата в книге Odyssey: Pepsi to Apple, 1982 год].

Если по какой-то причине мы оступимся, допустим, совершим несколько непоправимых ошибок и проиграем конкуренцию IBM и Microsoft… Тогда для всей компьютерной индустрии наступят темные дни. [из книги Steve Jobs: The Journey is the Reward, 1984 год].

Он (компьютер) выполняет очень простые инструкции - возьми число, прибавь его к другому числу, сравни результат с третьим, но он выполняет их со скоростью 1 000 000 в секунду. А на скорости 1 000 000 в секунду результат уже кажется волшебством.

Вы хотите всю жизнь продавать подслащенную воду или хотите пойти со мной и попытаться изменить мир? [Президенту PepsiCo Джону Скули, переманивая его на пост генерального директора Apple, 1983 год. Через два года Скули добьется увольнения Джобса из Apple]

Джон Скули разрушил Apple, наполнив сознание сотрудников компании ложными ценностями. Он заменил людей с правильными принципами на людей с неправильными. И вместе они зарабатывали десятки миллионов долларов, заботясь о собственной славе и благополучии больше, чем об Apple и, самое главное, пользователях ее продукции [выступление в Смитсоновском институте, 1995 год].

Меня как будто ударили в живот и выбили из меня душу. Мне всего тридцать, и я хочу продолжать создавать вещи. Я знаю, что я могу создать как минимум еще один великий компьютер. Но Apple не даст мне такого шанса.

У меня есть план, как спасти Apple. Идеальные продукты и идеальная стратегия, которая подойдет компании. Но никто там не будет меня слушать.

Оглядываясь назад, могу сказать, что мое увольнение из Apple стало лучшим событием в моей жизни. Я избавился от груза успешного человека и вновь обрел легкость и сомнения новичка. Это освободило меня и ознаменовало начало моего самого творческого периода. [Речь перед выпускниками Стэнфорда, 2005 год]

Оставайтесь голодными, оставайтесь безрассудными. [Речь перед выпускниками Стэнфорда, 2005 год]

Проблема Microsoft в том, что у них нет вкуса. Вообще никакого. Они не думают творчески. У их продуктов нет культуры.

Рынок настольных компьютеров мертв. Microsoft полностью доминирует, не принося в индустрии никаких инноваций. Это конец. Apple проиграла, а в истории персональных компьютеров наступили Средние века. И это будет продолжаться еще около десяти лет.

Я желаю ему всего самого лучшего, правда. Я просто думаю, что он и Microsoft - это все слишком узколобо. Ему пошло бы на пользу, если бы в молодости он побаловался ЛСД или пожил с хиппи. [О Билле Гейтсе. The New York Times, 1997 год].

Креативность - это просто создание связей между вещами. Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили. Это становится им понятно со временем. Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют.

Когда ты молод и смотришь телевизор, то думаешь, что телекомпании сговорились и хотят сделать людей тупыми. Но потом ты взрослеешь и приходит понимание: люди сами этого хотят. И это гораздо более пугающая мысль. Заговор - это не страшно. Ты можешь пристрелить ублюдков, начать революцию! Но нет никакого заговора, телекомпании просто удовлетворяют спрос. К сожалению, это правда.

Современные продукты Apple - отстой. Они не сексуальны [Перед возвращением в Apple. BusinessWeek, 1997 год]

Это не только мое личное шоу. В компании много талантливых людей, и несколько лет подряд они вынуждены были слушать, как весь мир твердит им, что они лузеры. Некоторые из них даже начали верить в это сами. Но они не лузеры. Им нужен хороший план и хорошая команда в топ-менеджменте. Теперь у них это есть. [О своем возвращении в Apple, BusinessWeek, 1998 год]

Очень сложно создать продукт, пользуясь фокус-группами. Часто люди не знают, чего хотят, пока им это не покажешь.

Мы сделали значки на экране такими красивыми, что вам захочется их лизнуть. [О Mac OS X. Fortune, 2000 год]

Некоторые кроссовки стоят дороже, чем iPod. [Объясняя цену iPod $300. Newsweek, 2003 год]

Если бы создавать великие продукты было так же просто, как выписывать чеки, тогда у Microsoft были бы великие продукты.

Это как стакан ледяной воды в аду [О популярности iTunes среди пользователей Windows. Совместное выступление с Биллом Гейтсом на конференции AllThingsD, 2007 год]

Сегодня мы презентуем три новых продукта в одном. Это революционный мобильный телефон, iPod с сенсорным экраном и устройство для выхода в интернет. [На презентации iPhone. 2007 год]

Мы не лезем в поиск, но они решили заняться телефонами. Не надо заблуждаться, они хотят уничтожить iPhone. Мы им не позволим [О новой мобильной операционной системе Google Android. 2010 год]

«Не будь злым» - это полная чушь [О корпоративном лозунге Google «Don’t be evil», 2010 год]

Это восхитительно [На презентации iPad, 2010 год]

Я уже говорил это, но повторюсь: в ДНК Apple заложено, что одной технологии недостаточно. Только технология в союзе с гуманитарными науками дает результат, который заставляет наши сердца петь. Сейчас многие входят на рынок планшетов и смотрят на них как на новые PC. Железо и софт делают разные компании. Они говорят о скоростях, как будто это обычные PC. А весь наш опыт и каждая косточка в нашем теле говорит, что это неправильный подход. [На презентации iPad 2, 2011 год]

Это просто работает. [На презентации iCloud, 2011 год]

Последние 33 года я каждое утро смотрел в зеркало и спрашивал себя: «Если сегодня будет последним днем в моем жизни, буду ли я делать то, что запланировал на сегодня?» [Речь перед выпускниками Стэнфорда, 2005 год]

Я не хочу быть самым богатым человеком на кладбище.

Проблема в том, что я стал старше и понял, что технологические новинки не способны действительно изменить мир. Извините, но это правда. Это понимание приходит с появлением детей. Ты рождаешься, стареешь, а потом умираешь. И так происходит уже очень много лет. И ничто это не изменит .

Я уверен, что самые светлые дни и инновационные изобретения Apple еще впереди [Послание сотрудникам Apple от 24 августа 2011 года]

Помнить, что я скоро умру, - великолепный инструмент, который помог мне принять все самые важные решения в жизни. Мысль о скорой смерти - лучший способ избавиться от иллюзии, что тебе есть, что терять. Ты уже будто голенький, и нет причины не следовать за своим сердцем. Смерть - это лучшее изобретение жизни». [Выступление перед студентами в Стэнфорде, 2005 год]

Наш мир меняют личности, обладающие нестандартным мышлением. Они нередко являются сущим наказанием для родных, которые не знают, что от них ждать. Но вместе с тем окружены притягательной аурой для других. Кажется, успех преследует их по пятам. Что помогает подобным людям достигнуть таких высот? Конечно, это особый взгляд на мир. Сформировать его можно разными способами. Например, перенять себе любимые принципы Стива Джобса.

Немного о «яблочном» гении

В юном Стиве не было ничего, что указывало на будущий успех. Он рос в обычной семье среднего достатка. Мама была домохозяйкой, а папа – автомехаником. В школе мальчик учился из рук вон плохо. Он нередко хулиганил и проказничал.

В те не столь далекие время на рынке появились первые персональные компьютеры. Сосед Джобсов как раз занимался разработкой комплектующих для операционных систем. Это не могло не заинтересовать парня. Так он увлёкся электроникой.

Учась еще в школе, Стив познакомился Возняком, который занимался разработкой и сборкой самодельных устройств. Через много лет этот дуэт основал компанию Apple Computer, которая стала началом блестящего успешного пути гения.

Интересно, что даже в самом начале своей карьеры Джобс стремился к духовному росту. В 17 лет он стал вегетарианцем, а через два года отправился в путешествие по Индии. С тех пор Стив проповедовал дзен-буддизм, подолгу медитировал и соблюдал аскезы, стремясь к просветлению.

Благодаря духовным поискам, он сумел сформировать свою систему мировоззрения. Она много раз была проверена на личном опыте бизнесмена, чтобы убедиться в верности убеждений. Любимые принципы Стива Джобса состояли из следующих постулатов:

Кое-что любопытное

Как и всякий известный человек, наш герой еще при жизни был окружен легендами. Отделить правду от вымысла иногда очень трудно. Но некоторые интересные факты о Джобсе можно найти. К примеру:

• Стив имел сирийские корни по отцу. Он был усыновлен в младенческом возрасте супругами, которые не могли иметь детей.
• Его сестра Мона Симпсон – известная писательница. Причем о её существовании Стив узнал в 31 год.
• Он почему-то был уверен, что бесплоден. При появлении своего первого ребенка усомнился в своем отцовстве.
• Джобс придерживался пескетарианства, то есть спокойно ел рыбу и молочные продукты, но мясо исключил из своего рациона.
• В ранней юности мечтал стать буддийским монахом, но, к счастью, гуру его отговорил.
• Зарплата Стива в Apple была самой скромной. Он получал 1 доллар в год.
• Он водил машину без номеров, всегда паркуясь на местах для инвалидов.
• Студия Pixar была куплена Джобсом за 10 миллионов долларов. В 2006 Дисней приобрел её за 7,5 миллиарда.

Можно многое говорить об этом легендарном человеке. Его недолгая жизни была очень яркой и интересной. Но одно становится ясно, успех ему помог достичь его характер: любознательный, целеустремленный, творческий, деятельный, стремящийся к совершенству.

Посмотри на компанию « Apple» и ты поймешь – она в корне отличается от всех остальных. Продукты с надкушенным яблоком всегда лучшие, всегда более стильные, и всегда невероятно популярные. Такой успех пришел к «Apple» благодаря ее основателю – Стиву Джобсу. Сегодня мы расскажем тебе о семи самых ценных принципах Стива Джобса , которые превратили компанию «Apple» в лидера на мировой арене.

Принцип дизайна . Стив Джобс говорил, что дизайн – это не просто слово. Кто-то считает, что дизайн – это внешний вид продукта. Но, и они неправы. Дизайн, по мнению Стива – это сама суть вещи. В понятие дизайн входит все, от внешнего вида, до функциональности и габаритов изделия. Свое мнение относительно дизайна Стив Джобс очень быстро внес в систему работы «Apple». Компания стала уникальной именно благодаря своему отношению к дизайну.

Принцип величия . Если у тебя есть красивое кресло, то будь уверен, сзади оно тоже выглядит шикарно. Когда ты делаешь что-то и хочешь, чтобы оно было великим для большинства людей, стремись к величию во всем. И речь не о мнимом величии, которое требует «100 инноваций» в месяц, а реальном, которое может прославить твой продукт на весь мир.

Он создавал не новый продукт, он создавал новый рынок!

Принцип вкуса . Стив Джобс был уверен, что единственной проблемой Майкрософт является полное отсутствие вкуса. Не в миллионах «офисных воротничков» дело. Нет, чтобы достичь успеха, у тебя должен быть вкус – суждение о культуре, просвещение, любовь к красоте.

Принцип храма . Храм – это не только место поклонения богам. Храм – это твоя сущность, твои увлечения, твой внутренний мир. Чтобы продукция «Apple» стала лучшей, Стиву Джобсу пришлось превратить свою работу в свою жизнь. Это и было его храмом. Не нужно пытаться строить какую-то унылую землянку под лозунгом «И так сойдет». Нет, ты должен отбросить лень и алчность. Ты должен строить свой мир вокруг своего дела, уделяя внимание каждой детали, словно от нее зависит, будешь ли ты жить дальше или умрешь.

Компания « Apple» — это храм Стива, в который жаждут прийти сотни миллионов людей со всей планеты.

Принцип нового . Пересчитывать свои деньги и превращать компанию в казино – это главная ошибка очень многих. Стив Джобс всегда говорил, что уменьшение расходов – это не спасательный круг для «Apple», а наоборот, последний роковой удар. Достичь успеха и решить все проблемы можно только путем создания чего-то нового и лучшего, чем все, что уже есть на рынке. Сегодня у «Apple» нет ни одного цента внешних долгов. Эта компания построена на века и рассчитана на заработок путем изменения окружающего ее мира.

Принцип неуступчивости . Стив всегда знал – он будет делать только самое лучшее. Его вообще мало интересовало, что любят покупатели сегодня. Зато он точно знал, что они полюбят завтра – очередное новое устройство компании « Apple» , которое превзойдет всех конкурентов. Джобс никогда не интересовался мнением покупателей, но всегда настолько тщательно работал над новым устройством, что и угадывал, и даже превышал самые невероятные ожидания потребителей.

---